中国大学生消费方式市场评估-上书房信息咨询

亿元，其中，日常生活作为大学生消费市场的重要组成部分，总规模达4980亿元，大学生月均生活费达1423元，另外还有教育培训、文娱、数码产品等其它消费支出。除了32%的日常三餐消费外，其余的68%都可以成为品牌厂商的营销目标。其中月均三餐支出为705.8元，恩格尔系数为32%，已经达到富裕水平，这意味着除了基本生活花费外，大学生有更多的钱用于数码、娱乐、培训等其他消费。与早期的大学生相比，现在的大学生有了更好的生活条件和更多的自由支配资金，在消费类型上向更加多元化发展。在大学生主要的消费支出中，以手机、电脑为代表的数码产品年度消费总规模分别达到537亿元、363亿元；培训教育年度市场总规模398亿元；文化娱乐消费市场年度总规模322亿元，大学生健身市场年度总规模259.3亿元。2017年国内手机市场出货量5.60亿部，大学生手机年度消费总规模537亿元相当于贡献了6.4%的市场份额（按均价1500元计算），而全国在校大学生只占人口总数的2.1%，通过数据对比，大学生群体的消费能力可见一斑。除了三餐和日常消费的73%之外，其余27%消费中的大学生消费最多的就是数码产品，17%的数码产品消费占比显示出大学生消费升级过程中的需求特别旺盛，所以手机、电脑等数码产品的大学生市场是电子产品厂商们需要格外重视的。网购已经成为大学生普遍的购物方式，有78.78%的大学生使用过淘宝购物，其次为天猫为65.21%，排名第三的为京东使用率为57.26%。服装、外卖、零食是大学生网购排名前三的品类。不仅仅是电子产品的品牌商们需要重视大学生市场，网购成为大学生日常消费购物中主流的购物方式，网购平台也应该重视对大学生市场的探索和研究，推出针对大学生的营销活动。消费观念发生改变随着生活费水平的提升，大学生的消费观念已经发生了改变。从经济来源上看，93.3%的大学生生活费来源还是靠家庭支持，43.2%的学生已经采用各种形式的打工兼职，来补充生活费。其中以网店、微商和代购为代表的个体经营，以及网红、主播和个人自媒体为代表的自由兼职成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式占据了15%的赚钱渠道。以前的大学生消费观念是经济靠父母，没钱就不消费。现在大学生是积极的消费观念，父母给的钱不够消费就自己挣，或者选择信贷。在生活费无法满足开销的情况下，46.18%的大学生会想办法赚钱。随着各种互联网消费信贷的兴起，大学生也掀起了使用消费信贷的热潮，至少有62.26%的大学生在平时消费中使用过金融信贷。甚至在生活费无法满足开销、可能没有还款能力的情况下，仍然有不到10%的大学生使用了消费信贷。