2019年中国少儿艺术培训行业相关政策及利好因素分析-音乐与美术仍是主要市场「图」

2019年中国少儿艺术培训行业相关政策及利好因素分析，音乐与美术仍是主要市场「图」一、少儿艺术培训行业相关政策政策长期利好，近年来由升学时的直接加分向纳入综合素质评价体系的方式转变。中国历年来各地对艺术特长生的加分政策，逐步培育了市场对艺术教育的需求。2014年国务院发文从2015起取消体育、艺术等特长生加分项目。但国家对艺术教育的重视程度依旧较高，随后又公布《关于加强和改进普通高中学生综合素质评价的意见》，并把艺术素养被纳入综合素质评价体系。近年艺术教育相关国家政策资料来源：公开资料整理多地综合素质评价体系已初步建立，明确可作为学校招生的依据。教育部明确提出“到2020年左右，要初步形成基于初中学业水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式”。目前，北京、上海、广东、浙江、天津等省市已出台相关实施办法或指导意见。对于综合素质评价档案如何应用，各地政策虽说法不一，但都明确提及可作为升学的参考依据。各地艺术教育相关政策资料来源：公开资料整理二、中国少儿艺术教育行业发展现状分析中国中小学教育中，艺术教育正日渐受社会所重视。因少儿艺术对儿童性格的塑造，综合能力的培养以及艺术熏陶，对少儿一生发展都将受益。少儿艺术培训市场在中国教育培训市场一片火热的背景下日渐繁荣。从市场规模来看，2018年中国艺术教育市场规模到713亿元，同比增长13.4%。2012-2018年中国艺术教育市场规模及增长资料来源：公开资料整理由于市场准入门槛低，行业发展各类培训机构大小不一，软硬件实力水平不一，目前市场上主要是经教育主管部门批准设立的民办教育机构，另一类是工商管理部门设立的经营性企业，而经营性机构由于教育资质方面管理不足，市场相对混乱。2018年中国少儿培训机构数量为7553家。2012-2018年中国少儿培训机构数量资料来源：公开资料整理从选择艺术类课程类别来看，选择音乐占比过半，占比50.6%，美术占比44.7%，舞蹈占比29.7%，国学占比29.1%，播音主持占比22.1%，戏剧占比6.9%。艺术类课程中消费者更偏好音乐教育资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国少儿艺术培训行业市场深度分析及行业发展趋势报告》三、促进行业发展有利因素分析1、国家政策引领主旋律，艺术教育的重要性逐步抬升2018年北京市颁布《北京市普通中小学校全面实施素质教育督导评价方案》；督导评价内容包括：组织领导、学校治理、教师队伍、教育教学等七个方面，涉及22个二级指标和51个三级指标。在教育教学部分将艺术教育纳入考察范围。2018年上海市发布《上海市普通高中学生综合素质评价实施办法》；规定评价内容包括品德发展与公民素养、身心健康与艺术素养等四个维度。评价结果用于引导学生发展、促进学校积极开展素质教育、作为高校人才选拔的参考。2、人口红利—少儿群体发力，成为消费主力军目前中国0-14岁的少儿人数已超过2.35亿人，人数基数规模庞大，同时二胎政策的全面放开，少儿群体逐渐成为教育消费的主力军。2012-2018年中国0-14岁人口数量及增长资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理3、消费升级驱动，刺激艺术培训需求中国人均教育娱乐支出保持增长态势，截至到2019年第三季度人均支出为1766元，同比增长13.5%。同时全国城镇居民用于教育文化的支出增速远远大于消费总支出的增长幅度。近些年教育支出保持这10%以上的增速，教育消费已成为家庭消费的重头。2013-2019年Q3中国人均教育文化娱乐支出及增长资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理四、中国少儿艺术培训发展趋势分析1、少儿音乐和少儿舞蹈仍将是主要市场望子成龙、望女成凤，随着国内经济水平的提高，城市和农村家庭收入的提高，少儿教育支出也在家长们的此种心态中逐渐增长，少儿的发展成为家长们关心的主要问题。而随着国内少儿电视节目的热播及少儿选秀节目的播出，少儿在音乐、舞蹈等方面学习的热情增加，家长在少儿参加演出活动也多持赞同态度，希望孩子可以在演出方面提高胆量，增强自信，加强自我修养，培养良好的气质。在这种市场趋势推动下，少儿音乐、少儿舞蹈的市场规模仍将有扩大趋势，但未来的发展趋势则是规模化的、系统化和品牌化的少儿艺术培训将成为主要的发展方向。2、少儿美术市场容量大目前全国3-15岁少儿美术入学率不足15%，市场规模不足100亿，待开发市场潜力巨大。未来的20年将是少儿美术教育高度发展的阶段，每年将有近千亿的市场规模，目前少儿美术培训行业发展很差，大品牌很少，只有目前的不到5家的区域品牌，全国90%的城市还没有什么所谓的美术品牌，90%的城市甚至没有过千人的美术学校，所以说目前少儿美术教育领域有着巨大的发展潜力。3-15岁少儿美术教育在一线城市覆盖率仅为15%，北京、上海等特大城市均未超过20%。未来10年3-15岁美术教育将在中国除一线城市外的二三线城市呈现快速发展，并延伸至乡村，增长速度定会大幅提高。华经情报网&华经产业研究院的主要产品服务和研究范围产品类别内容说明研究报告产业链、企业竞争格局、市场供需态势、发展前景预测、投资策略、趋势研判产业咨询园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告产业招商招商策划、招商推介、客户邀约产业数据房地产、土地出让数据、海关数据定制服务政策研编、专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制3、国学艺术教育兴起随着国家对语文国学的重视，少儿艺术培训在国学教育方面的关注度将会增加，比如说戏曲、古筝、琵琶、围棋等一些国学传统艺术，也将成为少儿提高国学修养的主要领域。就目前来看，少儿国学艺术教育市场不大，但加盟连锁性质成为国学艺术的主要方式。4、少儿艺术游学亟待规范从目前的少儿艺术游学市场来讲，更多的流于形式，功利性和目的性强。从部分网络报道来看，少儿艺术游学行程安排多随意杂乱，走马观花，尚未达到游学的目的。从市场规范化和少儿游学的根本目的来讲，游学市场的低龄化、个性化，使得少儿艺术游学深度交流在经济条件允许的市场中将有所发展，而真正的寓教于乐，对少儿的发展将有所帮助。5、少儿体验实践深受欢迎从暑假各大科技体验馆的火爆程度来看，少儿科技参观、体验以及实践市场正受到市场的欢迎。随着各科技类竞赛，素质教育的学习，少儿的科技动手实践及探索能力正受到社会的重视。