《匆匆那年》《星际穿越》等高票房电影观影人群有哪些特点

2014年12月电影微博月报2015.01.31报告概述研究目的在微博中进行电影推广和传播已在近两年成为电影营销的重要手段，电影自身的话题性和故事性在微博中往往成为用户讨论和分享的关键内容。为此，微博数据中心特撰写本报告，对电影的热议度、热搜度、电影评分及其与电影票房的关系予以分析和探讨，希望能够使用户和行业对电影在微博上的讨论情况有基本的了解。本月，《匆匆那年》、《星际穿越》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《狂怒》等影片在微博热议和票房表现上较为突出。这些影片在微博热搜和票房表现中同样较为突出。本月，国产高票房影片的热议和热搜均相对集中于上映前和上映中，《匆匆那年》和《太平轮（上）》上映后的热议比重均高于上映前，外资影片的热议均集中于上映前和上映中，且上映中的热议度占的比重较大。热搜度均集中于上映后。12月上映的23部影片有21部开通官方微博，微博电影推广得到明显重视。本月重点针对《匆匆那年》、《马达加斯加的企鹅》、《撒娇女人最好命》和《星际穿越》的观影人群属性进行了简要分析。研究目的主要发现由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。电影票房与微博关联度综合分析电影官方微博运营情况分析重点影片微博提及搜索与票房分析重点影片观影人群属性分析研究说明总票房与微博提及度数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。本月，《匆匆那年》、《星际穿越》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《狂怒》等影片在微博热议和票房表现上较为突出。气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。21岁派对匆匆那年花咒坏姐姐之拆婚联盟黄飞鸿之英雄有梦火线反攻机器纪元狂怒露水红颜马达加斯加的企鹅密道追踪之阴兵虎符鸣梁海战末日浩劫前目的地撒娇女人最好命谁动了我的梦想太平轮（上）天河推拿亡命地中海我的早更女友星际穿越-100000001000000200000030000004000000500000060000007000000-1001020304050微博影片热议度上映天数12月份电影微博热议度与票房关联度分析总票房与微博搜索度数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。本月，《匆匆那年》、《星际穿越》、《撒娇女人最好命》、《马达加斯加的企鹅》等影片在微博热搜和票房表现中较为突出。气泡为最终票房数额，气泡越大票房越大。21岁派对匆匆那年花咒坏姐姐之拆婚联盟黄飞鸿之英雄有梦火线反攻机器纪元狂怒露水红颜马达加斯加的企鹅密道追踪之阴兵虎符鸣梁海战末日浩劫前目的地撒娇女人最好命谁动了我的梦想太平轮（上）天河推拿亡命地中海我的早更女友星际穿越-1000000100000200000300000400000500000-1001020304050微博影片热搜度上映天数12月份电影微博热搜度与票房关联度分析本月，《匆匆那年》、《露水红颜》、《太平轮（上）》几部大片在微博中受到热议，《匆匆那年》、《亲爱的》、《黄金时代》等片均受到观众重点搜索关注。整体来说，获得较高票房收入的影片均在微博中受到网友的重点关注。微博热议、热搜与影片票房对应关系数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。10月影片热搜度与票房数总热搜度最终票房21岁派对匆匆那年花咒坏姐姐之拆婚联盟黄飞鸿之英雄有梦火线反攻机器纪元狂怒露水红颜马达加斯加的企鹅密道追踪之阴兵虎符鸣梁海战末日浩劫前目的地撒娇女人最好命谁动了我的梦想太平轮（上）天河推拿亡命地中海我的早更女友星际穿越12月影片热议度与票房数总热议度票房21岁派对匆匆那年花咒坏姐姐之拆婚联盟黄飞鸿之英雄有梦火线反攻机器纪元狂怒露水红颜马达加斯加的企鹅密道追踪之阴兵虎符鸣梁海战末日浩劫前目的地撒娇女人最好命谁动了我的梦想太平轮（上）天河推拿亡命地中海我的早更女友星际穿越12月影片热搜度与票房数热搜度票房微博热议度份额变化数据来源：微博数据中心，统计内容为电影在2014年12月1日至12月31日的热议度。12月，《匆匆那年》、《太平轮（上）》在本月上旬属于重点讨论影片，中旬时段《匆匆那年》依旧是热点，下旬《匆匆那年》和《天河》成为重点热议影片，《匆匆那年》在全月热议量中比重超过其他影片。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2014/12/12014/12/42014/12/72014/12/102014/12/132014/12/162014/12/192014/12/222014/12/252014/12/282014/12/312014年12月在映电影微博热议度份额变化21岁派对匆匆那年花咒坏姐姐之拆婚联盟黄飞鸿之英雄有梦火线反攻机器纪元狂怒露水红颜马达加斯加的企鹅密道追踪之阴兵虎符鸣梁海战末日浩劫前目的地撒娇女人最好命谁动了我的梦想太平轮（上）电影票房与微博关联度综合分析电影官方微博运营情况分析重点影片微博提及搜索与票房分析重点影片观影人群属性分析研究说明本月，国产电影和外资电影均在上映阶段产生大量的热议，而在热搜方面，二者的热搜都相对集中于上映中。微博热议、热搜与国产影片、外资影片票房走势变化（按日期）数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。国产影片热议度与票房数热议度票房国产影片热搜度与票房数热搜度票房外资影片热议度与票房数热议度票房外资影片热搜度与票房数热搜度票房上映前后微博热议度比重数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量与搜索量。本月，国产高票房影片的热议和热搜均相对集中于上映前和上映中，《匆匆那年》和《太平轮（上）》上映后的热议比重均高于上映前，外资影片的热议均集中于上映前和上映中，且上映中的热议度占的比重较大。热搜度均集中于上映后。匆匆那年黄飞鸿之英雄有梦撒娇女人最好命太平轮（上）12月部分国产影片上映前后微博热议度比重上映前4周上映下映后2周匆匆那年黄飞鸿之英雄有梦撒娇女人最好命太平轮（上）12月部分国产影片上映前后微博热搜度比重上映前4周上映下映后2周狂怒马达加斯加的企鹅星际穿越鸣梁海战12月部分外资影片上映前后微博热议度比重上映前4周上映下映后2周狂怒马达加斯加的企鹅星际穿越鸣梁海战12月部分外资影片上映前后微博热搜度比重上映前4周上映下映后2周微博热议度与每日票房-部分国产影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。本月，以下四部影片能在上映前出现明显的热议峰值，说明前期的推广对于热议的提升有一定的效果。匆匆那年热议度与票房数热议度票房黄飞鸿之英雄有梦热议度与票房数热议度票房撒娇女人最好命热议度与票房数热议度票房太平轮（上）热议度与票房数热议度票房微博热议度与每日票房-部分外资影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的提及量。对于外资影片来说，微博热议多为用户自发而来，因此微博热议走势与其票房走势紧密相关。狂怒热议度与票房数热议度票房马达加斯加的企鹅热议度与票房数热议度票房星际穿越热议度与票房数热议度票房2014/11/142014/11/162014/11/182014/11/202014/11/222014/11/242014/11/262014/11/282014/11/302014/12/22014/12/42014/12/62014/12/82014/12/102014/12/122014/12/142014/12/162014/12/182014/12/202014/12/222014/12/242014/12/262014/12/282014/12/302015/1/12015/1/32015/1/52015/1/72015/1/9鸣梁海战热议度与票房数热议度票房微博热搜度与每日票房-部分国产影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。对于国产影片来说，除《黄飞鸿之英雄有梦》外，部分国产片的映前推广，使得其上映前就出现热搜峰值。匆匆那年热搜度与票房数热搜度票房黄飞鸿之英雄有梦热搜度与票房数热搜度票房撒娇女人最好命热搜度与票房数热搜度票房太平轮（上）热搜度与票房数热搜度票房微博热搜度与每日票房-部分外资影片数据来源：微博数据中心，统计内容为影片上映前30天与上映档期中影片在微博中的搜索量。对于外资影片来说，由于部分外资影片在微博上进行相应推广活动，因此部分影片出现了上映前热搜的情况。狂怒热搜度与票房数热搜度票房马达加斯加的企鹅热搜度与票房数热搜度票房2014/10/142014/10/162014/10/182014/10/202014/10/222014/10/242014/10/262014/10/282014/10/302014/11/12014/11/32014/11/52014/11/72014/11/92014/11/112014/11/132014/11/152014/11/172014/11/192014/11/212014/11/232014/11/252014/11/272014/11/292014/12/12014/12/32014/12/52014/12/72014/12/92014/12/112014/12/13星际穿越热搜度与票房数热搜度票房2014/11/142014/11/162014/11/182014/11/202014/11/222014/11/242014/11/262014/11/282014/11/302014/12/22014/12/42014/12/62014/12/82014/12/102014/12/122014/12/142014/12/162014/12/182014/12/202014/12/222014/12/242014/12/262014/12/282014/12/302015/1/12015/1/32015/1/52015/1/72015/1/9鸣梁海战热搜度与票房数热搜度票房电影票房与微博关联度综合分析电影官方微博运营情况分析重点影片微博提及搜索与票房分析重点影片观影人群属性分析研究说明8592653发博数普通片亿元片63965307159原创被转发数普通片亿元片电影官方微博账号主动行为与被动行为分析3081680评论数2126292886被评论数12月亿元票房片的微博账号的发博数是非亿元片微博账号的3.08倍，主动评论数为普通影片账号的5.45倍；12月亿元票房片的博文被转发数和被评论数明显高于非亿元片水平，其中原创被转发数亿元片是非亿元片账号的4.8倍，被评论数则是4.37倍。12月上映的23部影片有21部开通官方微博，微博电影推广得到明显重视。电影官方微博账号主动行为与被动行为分析单位：条单位：条数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年10月1日至10月31日电影官方账号微博影响力排名数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年10月1日至10月31日2014年12月部分上映电影官方微博账号影响力排名微博昵称影响力排名活跃度排名传播力排名覆盖度排名电影匆匆那年1111电影我的早更女友2237电影太平轮3422电影马达加斯加的企鹅4345电影露水红颜官博5673电影撒娇女人最好命官博6586黄飞鸿之英雄有梦7754电影狂怒微博89108电影坏姐姐之拆婚联盟91099电影火线反攻10861012月上映的影片中有21部影片开通了电影官方微博与公众互动；当月国产电影《匆匆那年》影响力排行第一。其他小型电影也通过微博推广获得了高人气。电影官方微博账号影响力排名数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年7月至10月2014年11月至2015年1月部分上映电影官方微博账号影响力排名变化影响力排名2014年11月2014年12月2015年1月1电影匆匆那年电影匆匆那年电影匆匆那年2电影露水红颜官博电影我的早更女友电影谍莲花3电