达芙妮活动策划书PPT模板

达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书中国互联网用户的增长情况•每6个月翻一番•2001年中国互联网用户将占到全球互联网用户总数的15%单位：千人资料来源：CNNIC中国互联网发展状况90.30178.37322.70497.50792.901,246.74199920002001200220032004中国网络广告市场增长情况•每14个月翻一番•2001年网络广告将占到国内广告总额的6%，2002年将达到17%单位：MillionRMB资料来源：IDC中国互联网发展状况3561,8326,80620,01654,34397,179199920002001200220032004中国电子商务市场增长情况•每8个月翻一番•2001年将有超过30%的企业开展多种形式的电子商务单位：MillionRMB资料来源：IDC中国互联网发展状况Flash动画简介■Flash是闪烁的意思，也称为动画，制作Flash的人称为闪客■“东北人都是活雷锋”等经典的Flash作品流传至今■Flash是网络上传递的喜闻乐见的动画形式，深受年轻人的喜爱达芙妮动漫大赛活动主题活动目的活动目标受众活动预热期活动作品收集、评选期活动作品巡展期活动主题达芙妮同室密友动漫大赛活动目的■提高达芙妮的品牌知名度，丰富达芙妮时尚品牌文化■通过达芙妮四大系列的Flash动漫大赛活动，制作精美的Flash作品，吸引用户下载观看Flash并互相传递，提高达芙妮四大系列产品和网站的知名度。■吸引更多的受众参加达芙妮网上俱乐部,提高达芙妮品牌在受众中的忠诚度、喜爱度活动目标首众•18-30岁的，以年轻时尚、有个性的女性•生活轻松，有较多自由支配时间•追求时尚、潮流，喜欢新事物时间安排表活动预热期12月20日—1月15日动漫大赛网站制作、活动准备活动开展期1月15日---3月15日动漫大赛活动发布、作品制作3月15日---4月15日动漫大赛作品的网上投票评选期4月15日---5月1日专家评选，获奖作品结果公布作品巡展期5月1日---5月4日上海作品颁奖晚会即展出5月4日---5月15日北京、广州巡展会活动预热期活动预热期动漫大赛网站制作（12/20-1/10）活动PR软文宣传（1/1-1/15）活动广告宣传制作（12/20-1/10）■达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍■大赛四个主题（粉领、舒软、青春、酷遛）Flash制作内容背景、标准人物形象■参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等■达芙妮四个系列女鞋介绍活动网站制作活动网站制作活动网站首页Flash大赛介绍Flash制作要求Flash和编剧上传Flash大赛作品展示Flash在线评选达芙妮鞋会员俱乐部达芙妮鞋介绍Flash大赛论坛活动PR软文宣传网络媒体选择QQ网站（）新浪网站()网易网站()专业Flash网站PR软文宣传（20篇次）活动开展期活动开展期Flash作品收集（1月15日---3月15日）Flash作品展示（3月15日---4月15日）Flash作品专家评选（4月15日---5月1日）■Flash作品征集期（1/15-3/15）■作品有奖征集的网络广告投放，主要是针对闪客的宣传■选择闪客喜爱的网络媒体（QQ、网易），进行低密度的作品征集在线宣传■与专业Flash网站合作，进行高密度的广告宣传，并由Flash制作高手提供足够多的Flash精品（10个以上）Flash作品征集宣传策略■广告排期■QQ网络媒体■QQ系统Flash广告（2天）■QQ的Richbutton广告（10天）■QQ网站动漫频道Banner广告（30天）■QQ网站文字广告（60天）■网易■网易动漫频道Banner广告（30天）■网易动漫频道文字广告（60天）■专业Flash网站■网站的大Banner广告（60天）■网站的文字广告（60天）Flash作品征集广告排期■Flash作品展示期（3/15-4/15）■作品展示期的网络广告投放，主要是针对年轻女性的宣传■选择年轻女性喜爱的网络媒体（QQ、网易、搜狐、专业Flash网站），进行低密度、持续性的在线宣传Flash作品展示宣传策略■广告排期■QQ网络媒体■QQ系统Flash广告（2天）■QQ的Richbutton广告（10天）■QQ网站动漫频道Banner广告（30天）■QQ网站文字广告（30天）■网易■网易动漫频道Banner广告（30天）■网易动漫频道文字广告（30天）■新浪网站■女性频道的Button广告（20天）■网站的文字广告（20天）Flash作品展示广告排期■Flash作品专家评选（4/15-5/1）■由网民评选出最有人气的作品■组织国内知名闪客(如小小,老将等)、达芙妮高层资深策划人员做评委嘉宾，举办评奖晚会，对Flash作品进行专业点评和打分■在各大网站上公布获奖Flash作品Flash作品专家评选■网上巡展期（5/1-6/1）■在各大网站（QQ、SINA、网易）上发布获奖作品■通过MAILLIST传送获奖作品■专业Flash网站展示■网下巡展期（5/1-5/15）■上海、北京、广州三地室内Flash作品巡展作品巡展期■广告排期■QQ网络媒体■QQ系统Flash广告（1天）■QQ的Richbutton广告（10天）■QQ网站动漫频道Banner广告（30天）■QQ网站文字广告（30天）■网易■网易动漫频道Banner广告（30天）■网易动漫频道文字广告（30天）■新浪网站■女性频道的大Banner广告（30天）■网站的文字广告（30天）Flash作品巡展广告排期网上宣传预算■网上宣传预算共为58万■QQ网络媒体--------30万■网易动漫频道-------10万■新浪女人频道-------10万■专业Flash网站-------8万联合手机厂商或IT厂商，提供活动奖品进行赞助为了吸引更多的人参与比赛，在设有Flash作品大奖外，还有编剧创意奖网络推广的核心目的是推广品牌，扩大品牌知名度和好感度，让用户在虚拟的环境中体验，通过互动的方式展示品牌，用户在模拟的环境中和品牌互动交流，接受了品牌的equity，因此，让越多的用户参与到活动中来是体验品牌文化理念活动其他建议通过Flash大赛的奖金和好的故事主题，并大力进行宣传，来吸引很多的闪客制作动画参赛，从而保证Flash的数量和质量。预计Flash大赛收集的参赛作品为100个以上，精品为30个以上在两个月Flash展示和投票期间，预计活动网站的网民总访问量达到800万以上，投票人次为10万以上，Flash作品的传播人数预计达到200万人以上活动效果预计网上广告实例演示播放方式：用户用QQ时，系统向在线的用户播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。曝光量：曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约600万,最高超过800万！Flash动态广告点击数每天平均超过100万，点击率平均超过10%价格FLASH6万元/天规格：400*300IMU㈠按次播出㈡每次的概念：在当天内每位上线的用户，在QQ在线时都将收看到1次系统发FLASH广告。QQ系统FLASH广告QQ系统Flash广告播放方式：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。曝光量：曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约800万,最高超过900万！Flash动态广告点击数每天平均超过120万，点击率平均超过15%价格FLASH10万元/天规格：400*300IMU㈠按次播出㈡每次的概念：在当天内每位上线的用户，在QQ上线时都将收看到1次开机FLASH广告。QQ上线FLASH广告QQ上线Flash广告QQ客户端RICHBUTTON广告客户端RichButton广告客户端Button广告播放方式：随机循环播放，依托于客户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过客户端BANNER时会出现！弹出量：每天平均在300万次以上，本身依托于客户端广告，同时是客户端广告点击量的5倍，平均达到5万次点击！点击量：QQ客户端广告的每天曝光数超过2000万以上，点击每天在10,000次以上，增加隐藏广告后，因为信息传达的更多形式更新颖，所以会吸引更多的人来点击。价格普通BANNER18万/月RichBanner30万/月QQ网站首页广告飘浮广告（4000元/天）大通栏广告（8000元/天）Button广告（2000元/天）Banner广告（4000元/天）文字广告（1000元/天）关于腾讯QQQQ，是全球最大的中文网络寻呼机，为用户提供网络与网络/网络与线下即时通讯服务。截止到2002年2月28日，QQ的注册人数已超过1亿（中国互联网最大注册用户群），最高在线突破222万，全国用户日使用时间为1984万小时，广告日曝光量达15亿次。腾讯服务的特色如下：显示朋友在线、工作交流、聊天、寻呼、即时传送文字、语音和文件等功能，还提供无线寻呼、手机短讯等增值服务。QQ的发展打破了网址,内容的限制;使不同年龄层,不同职业的人根据自已的兴趣和爱好,真正融入了网络社会；腾讯不但拥有全国人气最旺的聊天室（最高同时在线人数40,512人）；还拥有人气最旺的服务性网站(),月单独访问量548万人次。以上种种数据表明：腾讯QQ亚洲最大的即时通讯服务平台关于腾讯QQ总用户数113,450,000最高在线数2,490,300每日独立上线15,384,000每天总用户时间（小时）25,044,000腾讯QQ用户统计截至2002年5月31日，QQ用户数量统计如下：QQ用户性别比例男61.33%女38.67%38.67%61.33%男女QQ用户年龄构成16-1819.70%19-2228.00%23-2627.90%27-3015.30%31-9.80%19.70%28.00%27.90%15.30%7.80%0.90%0.30%0.10%16-1819-2223-2627-3031-3536-4041-5050QQ用户地域构成山东省3%湖北省6%湖南省7%辽宁省6%江苏省6%重庆市4%广东省6%北京市5%四川省7%浙江省5%上海市3%河南省5%吉林省5%北京市上海市天津市重庆市香港特别行政区澳门特别行政区中国台湾广东省安徽省福建省海南省浙江省江苏省江西省山东省山西省四川省湖北省湖南省河北省河南省黑龙江省吉林省辽宁省云南省贵州省青海省陕西省甘肃省广西自治区内蒙古自治区宁夏自治区西藏自治区新疆自治区预祝双方合作成功！