电子商务风生水起-皇冠们不淡定了

纵观行业发现，有利可图就会吸引越来越多的逐利者加入，直到这个空间挤满消失为止，新一轮洗牌开始。目前的电子商务，即是如此。其各种生产要素正在变得稀缺，成本上升，套利空间逐渐缩小。网络广告位稀缺，门户广告价格平均上涨30%-50%，搜索广告平均上涨20%-30%；人才供给不足，职业经理人年薪已跃升至百万元，电子商务人才雇佣成本趋高；快递频频爆仓，如今快递每单平均上涨1元-1.5元，仓库租金平均上涨30%-40%……电子商务行业的资源价格都在上涨，中小创业团队和个人卖家的日子变得艰难，低成本创业、守业时代将一去不返。价格上涨的背后，是不少电商企业的“不差钱”。据不完全统计，去年，就有13家B2C企业获得超千万美元级别的融资。资本如水，用得好，那是及时雨、蓄水池，应需调水；用得不好，便是决堤洪水，使得各种要素“水涨船高”，结果“攻坚强者莫之能胜”。大量资本的注入，使得一些电商企业开始浮躁、急功近利。钱多了，就开始“烧钱做推广、低价揽客户、忽悠获融资”，以此循环往复，目的在于抬高门槛、击垮对手。结果，这些企业之间用资本对垒，上演一场又一场广告、仓库、物流争夺战，使得行业成本整体上扬，却忽视了自身体制改进、模式转变、品牌提升，最后坠入同质化、价格战的窠臼，行业泡沫乍现。这样的教训不是没有，2000年互联网泡沫尚殷鉴不远。而近两年，这样的迹象亦不是无处可寻——红极一时的PPG、米粒商城等一批B2C企业已相继倒闭，B2C活跃网站数量的增长率越来越低。可见，马云喊出“B2C泡沫会在一两年之内破裂”，并不是危言耸听。在此背景下，电子商务领域或将迎来一轮洗牌，中国大大小小的网商该如何应对？对已有一定规模的电商企业来说，特别是获得风投、融资的企业，需要保持清醒头脑，忌心浮气躁，避急功近利。钱要花在刀刃上，除了广告推广外，产品、服务等投入不能偏废。毕竟，只烧钱是烧不出一个好的电子商务企业的，练好内功才是关键。其次，不要固步自封，要与时俱进，不断调整经营方式，以适应消费者需求，降低己方管理成本。同时，学会借力，善用第三方服务降低经营成本。如今，围绕电子商务平台的第三方服务产业在不断完善，从仓储到物流、从平台及店铺的美化到营销数据的管理分析，都有专业服务公司。网商若将非核心业务外包，更有助核心竞争力的提升。在此过程中，政府有关部门及行业协会的角色也很重要，需要高度关注电子商务，制定相应的规范，防范不正当竞争，并及时预警。中国市场很大，拥有世界上最庞大的网民数量，但互联网普及率只有34.3%，仍有些相当的增长空间。只要避开同质竞争的“红海”，寻找个性化竞争的“蓝海”，不论是已有一定实力的大企业，还是中小创业团队和个人卖家，都将获得一席之地。如能防患于未然，中国的电子商务从业者，仍可以走在春天里，而不是泡沫破裂后的寒冬。天天特价基本、处罚规则是什么宝贝标题优化的重要性天天特价通过的三大秘诀打造爆款前的准备工作开网店的核心要素淘宝代装修支付宝花呗是什么快递公司排行做淘宝为什么要刷信誉7步教你玩转钻展明星店铺588折扣网