轻工盐业集团号运营方案

2016.3NETWORTROMOTIONPROPOSAL湖南轻工盐业集团官方微信开发运营建议方案长沙巧克力量传播有限公司CONTENTSPARTONEPARTTWOPARTTHREE财湘互动介绍、客户、案例微信基本情况介绍微信公众平台的优势及价值PARTFOUR轻工盐业集团微信服务号开发运营建议防伪二维码推广策略微信，是一种生活方式2015年，微信之父张小龙在微信官方演讲中全面总结并倡导一个全新的微信生态，并强调微信一切以用户价值为准，将给予服务微信，更多的价值空间。据官方数据显示，截止2015年，微信官方日活跃用户已接近6亿，覆盖了90%以上的智能机。微信营销微：就是以小博大营：就是把人圈起来销：就是把产品卖出去微信服务号与订阅号的功能识别公众平台服务号侧重为用户提供服务。特点：每月可群发四条信息，群发的消息显示在聊天列表，下发消息即时通知粉丝。适用用户：主要是给粉丝提供服务。一般银行和企业用户比较适合（招商银行、中国南方航空）。公众平台订阅号侧重为用户提供信息和资讯。适用用户：主要是提供信息和资讯。一般媒体用户比较适合（如：骑行西藏、央视新闻）。特点：每天可群发一条消息给粉丝，群发消息收至订阅号文件夹，群发消息不会提示推送。建议：轻工盐业集团可选用微信服务号拓展在线服务功能，重点信息及新品信息。亮点微信公众平台的优势及价值一定是集团信息构建权威平台优质内容塑造形象平台黏性活动构建互动平台1、零门槛、费用低廉企业、个人均可注册，利用微信公众平台（建议进行官方认证）进行企业、品牌及产品推广，几乎不费分毫，即可完成信息的推广和传播，加上较低的活动费用，即可产生比电视、报纸等传统媒体更巨大的效果和影响。2、便捷的品牌形象宣传3、丰富的宣传展示形式（图文、语音、视频、轻杂志）4、高效的信息发布与交流5、全面的客户服务沟通微信平台以广大的用户群体为基础，快速的信息查询、自助服务以及更进一步的订单处理、业务办理等功能，可便捷完成日常客户服务工作。微信强大的即时通讯功能，也可使客户与企业进行及时充分的沟通，以促进问题解决。6、多形式的营销活动通过微信平台的抽奖和活动方案的执行，有效的匹配线上线下的活动，如微信抽奖。可以更多的吸引使用用户进行营销活动的传播和参与。第三部分轻工盐业集团微信服务号开发运营建议盐业集团微信新媒体营销的现状分析湖南盐业集团的服务号包装推广运营建议目前开通微信公众号或服务号的盐业集团还不到200家，预计这个数目在相当短的时间会有增加。开通微信新媒体渠道营销的盐业集团以服务号为主，结合形象宣传、产品宣传、产品营销等方面搭建服务号平台。具体栏目设置围绕公司宣传、盐业政策、产品功能、生活引导、线上交易、服务反馈等，这些栏目的设置基本上囊括了企业形象平台、产品平台、营销平台。从线上整合生产和流通（1、）内容呈现方式单一（2、）过度营销，引起反感（3、）搭台省事，缺乏管理运营（4、）内容枯燥，难以引爆针对以上盐业微信号的现状不足，我们湖南轻工盐业集团微信推广情况微信类型：服务号（配合自定义菜单、每周信息推送、关键词自动回复等功能）已有的微信注册名称：湖南盐业（已经被注册，而且主体是个人号，缺乏后续进行商业空间挖掘的可能。）雪天盐业：关于雪天盐业产品的服务号，帐号主体是湖南雪天盐业技术开发有限公司，只是产品导向，难以贯穿对于整个集团的品牌管理和微信管理。湖南轻盐集团：湖南省轻工盐业的集团工作服号，针对内部工作的一个线上平台，对于产品有所忽视。湖南省轻工盐业集团：湖南省轻工盐业集团有限公司企业号，企业号变成营销号，这个微信不足够发挥这种功能。建议重新搭建“湖南盐业”的服务号专人负责管理，委托专业运营公司进行日常运营2、功能定位一站式官方平台：通过企业微网站、企业介绍、产品介绍等固定栏目，增加公众对企业及产品的了解，提升知名度和市场口碑。传播互动：通过有趣图文、音视频等多种形式，将企业最新动态、新产品及市场政策利好及时传播出去，并与网友进行互动交流。客户服务：在自定义菜单开通在线咨询、联系客服等服务性功能，解答网友各种疑问。并利用最新的防伪二维码技术，进行微信端推广和引流，方便消费者查询和购买产品。3、栏目模块建议湖南盐业——雪天产品——盐之有味集团简介官方商城盐巴说盐新闻中心防伪识别盐值养生社会责任投诉建议盐之有礼4.功能优化建议可以开发二维码识别技术，和线上商城，将传播和营销一体化，关于这项技术，我们需要一个月的准备时间开发上线。5.统一视觉建议：（vi表现为动态图）栏目上挂1栏目上挂2微信平台抽奖：新品上市，可通过微信大转盘、刮刮卡等在线抽奖活动，赠送体验装或礼品装，在推广产品的同时加深用户参与度；还可以通过打卡积分，换取礼品，形成强黏性。寻找“带盐”人“-趣味闯关：模拟微信测试小游戏h5，在微信上设置一系列与食盐日常使用常识、盐的历史文化等趣味性题目，进行一个有趣的h5线上测试，通过微信闯关答题类互动，增进用户对与盐相关的知识了解。示例内容主题规划品牌线：盐而有信！湖南盐业为你筑“安全屏障”产品线：“玩盐家族”《鲜味知多少系列》之香菇-鲜味低钠盐、海藻-鲜味低钠盐，将尽可能借助热点写作，推广品牌和产品。文化线：“盐巴看盐”有一种叫养生盐，赶紧推荐给妈妈。活动线：“盐之有礼”，按照每个月的节庆点，策划相关节日活动，比如端午节，“屈原沉默无盐，雪天有盐互动”要做到好玩，有趣，类似故宫淘宝一样。内容推送形式：多图精要有味的文字！是微信传播的特质！创意海报！浑身充满记忆点！H5的创意开发，具备病毒复制的无限可能视频是2016年微信传播的主战场重点推广的二维码识别技术：1、以产品包装为载体导入市场将防伪二维码以以异形方式设计，吸引关注，并用文案向消费者表示出，导流到官方微信号。拟文案为：您身边的放心盐，扫一扫可以查看我的身份噢！重点推广的二维码识别技术：2、最火爆的h5互动活动的方式，“火眼精金二维码”的线上h5互动病毒式传播。通过一个故事思路来展开防伪二维码的传播，把防伪二维码比作火眼金睛，来创作一个故事，最后引出湖南盐业防伪二维码的技术功能便捷性和实用有趣。重点推广的二维码识别技术：3、街头采访，趣味小视频引爆微信推广二维雪天盐码识别技术平台推广建议①通过包装二维码防伪商标链接企业微信公众号；②在宣传资料、活动现场、门店及产品包装袋等物料上印制官方微信二维码；③员工、合作商全员关注，并作为“种子选手”及时转发官微推送的重要信息；④通过线下现场活动，邀请参与活动人员扫码赠送小礼品，扩大粉丝覆盖；⑤通过线上活动策划组织，吸引网友主动关注，赢取礼品，进一步扩大粉丝覆盖。服务量化标准：①官方微信平台搭建及基础信息完善，菜单设置及更新；②每月一次推广方案提供，包含常规服务主题策划及活动策划；③每月四次微信图文创作及推送，每次3条；④每月一次音画轻杂志创作，随每周推送信息同时推出；⑤每月一次微信线上互动或活动策划执行（需要礼品或奖品需提前与甲方进行报备）；⑥每月一次针对微信后台运营数据分析报告，以及基于数据分析的策略改进建议；⑦增值服务：新品上市推广期，为甲方撰写至少一篇网络新闻，供甲方发布于合作媒体；⑧配合甲方其他宣传推广方面的需求，及时参与甲方相关工作会议。费用标准：收费方式：以月度为单位，费用包干式服务（活动产生的礼品及奖品不包含在内，微信定制开发功能不包含在内）；收费标准：4万元/月（肆万元每月），年度合作客户优惠价48万元/年（大写肆拾捌万元每年）。WHO长沙巧客力量文化传媒有限公司，为财湘互动旗下整合推广机构，推崇“触动即力量“，致力于社会化媒体营销策划与传播。我们是一家在对消费者深刻洞察基础之上，聚焦于企业品牌传播、产品推广，以互联网思维执行事件性营销、创意内容、活动策划管理的社会化媒体传播机构，是一家致力于行业资源聚合、互动营销、社会化公共关系的全链条整合传播服务商。巧客力量&财湘互动，在长沙新型整合推广公司中处于领军地位。公司简介WHO成立以来，已先后为绿地集团、旭辉集团、雅居乐地产、远大住工、中建信和地产、泊富地产、华创地产等几十家知名房地产企业、近百项目，先导控股等城市区域运营商提供社会化营销传播服务，为龙湖地产、和记黄埔等几十家品牌地产商楼盘，提供资源整合型活动策划管理服务。公司集结传媒、网推、文案、设计资深专业团队，策划爆点力、执行推动力、渠道整合力、资源调动力均获合作伙伴高度好评。提供合理有效建议和执行支撑，执著于高质量的内容策划及创作、活动引爆及执行、口碑整合传播等工作。事关客户传播的点滴，我们都会全力以赴。TheoryTouch+触及Touch+触动Touch+触发触。时代的动作，人心的力量。行动，心动，行动。财湘“三触”传播理论：PartnerPartnerPartnerResourcesuperiority媒体资源中国地产及财经专业平媒中国地产及财经专业网媒地方地产类专业媒体地产及财经自媒体所需整合媒体……整合关系资源通程百货步步高友阿股份招商银行……研析资源Touch生活方式研究中心消费者需求和趋势调研部地产中文系……+Resourcesuperiority全省市州媒体湖南省13市州党报联盟“湖南市州房地产主流媒体联盟”创建者，囊括邵阳日报、常德日报等,有良好合作关系。有50余场市州购房者省会购房组织经验。本地网络媒体全国在湘房地产网媒，本土主流网络媒体及论坛。长沙报媒潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报等。湖南区域媒体资源及其它整合资源：部分案例Exampleofcase湖湘天街报网联动炒作客户：湖湘天街时间：10.25简介：项目刚刚起步，如何亮相，让项目做到全民皆知在晚报头版，打二维码发红包。开辟长沙报史上首次二维码硬广，引发争相效仿影响：近500000人参与，项目成功亮相并树立高大上形象Exampleofcase湖湘天街人流量炒作客户：湖湘天街活动：2015.12简介：湖湘天街开盘前夕，如何证言项目地段人流价值我们主导策划，长沙首个实地人流量测试活动，通过在五一广场、溁湾镇、天马公寓三地发送20万红包，证言项目人流价值影响：当天引发全城轰动，85分钟发送200000余万红包，直接影响20万人，间接影响近百万人。ExampleofcaseExampleofcase长房·梅溪香山《长沙之光》营销策划客户：长房·梅溪香山活动：2015.12.8简介：长房集团品牌之作，长房梅溪香山策动的城市公共事件的前期预热我们主导了整个前期活动，通过发红包，线上征集对长沙的告白，有投票评选，将你若爱长沙，便是长沙的一道光，完美的启发整个长沙之光活动。影响：14万人的访问量，一万多参与投票，引爆全城话题，引起广泛参与和传播。ExampleofcaseExampleofcase优秀创意微信设计稿件展示客户：融科东南海活动：2015.12.10简介：在日常的微信推广中，如何跳出平庸？在项目其他渠道均已停止的情况下，财湘互动以惊艳的文案设计表达创意，让融科东南海的洋房在普通的推广中获得极高的关注度，获得众多业内人士转发及点赞。影响：极高的阅读量及正面反馈，让融科东南海新推出的洋房产品深受市场关注。Exampleofcase优秀创意微信设计稿件展示客户：山湖鹭岛活动：2015.07.09简介：山湖鹭岛推广亮相初期，财湘互动为其定制了一些列优秀设计稿件，充分为项目形象输出及调性树立带来良好口碑，获得甲方及其他合作方一致认可及模仿。影响：在粉丝基数较低的情况下，微楼书系列活动了极其大量的转发传播。Exampleofcase地王全球征名客户：绿地湖湘中心活动：2014.6.22简介：绿地溁湾镇地王是2014年的地产大事件。如何高姿态顺利入市？我们主导为地王策划全球征名，通过微信全程执行，近3个月的内容、微杂志、话题互动的不断供给，吸引了高智人群参与，项目有一个好开头。影响：近20000人参与，长期全城话题，地王项目未面世已具热度。ExampleofcaseExampleofcase体验馆悬念亮相客户：绿地湖湘中心活动：2015.5.8简介：造型别具一格的销售体验馆，如何亮相引来高关注，顺势推售？从产品出发策划UFO神秘事件