XXXX年张北音乐节公关传播项目ePR部分_LinksusXXXX0320

2013年张北音乐节ePR传播方案Linksus2013.3.20目录•背景ProjectBackground•受众分析Objectives•传播策略SocialMediaStrategy•平台整合SocialMediaCommunicationsMatrix•时间规划ExecutionTimeline•ePR执行方案ActionPlanofonlinecampaign•官方微博运营：“相约去张北！”系列互动活动•媒体合作：“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题•常规传播内容规划•报价Budget•附录Appendix目标人群特点释放活力自由自信压力时尚激情个性传播策略消费群:乐迷；爱旅行的年轻白领；学生热点:夏季避暑季中国好音乐，一起去张北品牌:高端户外音乐节•7月是草原旅行的最佳时间•夏季法定节假日少，需要短期旅行•正值暑期，避暑攻略•结合音乐、旅行、环保、时尚为一体•兼顾草原的奔放与音乐的灵性•注重音乐本质，对音乐和音乐人的狂热。•爱旅行，爱自由，爱分享，爱网络•有充足的时间和财力，易被号召北上张狂平台整合11SNS/Micro-blog/BlogKOLslocal&nationalBBS/ForumsVideoSharingQ&ASocialMediaWord-Of-MouthOnline互联网营销Offline周年新闻发布会山西移动官方微博官方活动页面时间规划5月（7月29th–8月初)“北上张狂—就要去张北”官微运营活动期“最炫张北风”漫画打造7月(22th–28th)6月7月预热期总结期“我的张北情”微博话题打造“我要去张北”微博投票抢票活动“北上张狂—就要去张北”媒体合作整体campaign的口碑曝光预估不低于10000000频次“去张北，组团吧”豆瓣小站深度合作“去张北，PaPaPa”色影无忌合作“释放在张北”微博互动活动“张北故事”音乐节总结地理，环境，交通，新闻，明星，票务等“北上张狂—就要去张北”常规传播联动1.0公关内容，进行网络扩散ePR执行方案官方微博运营（执行周期5月~8月）打造系列漫画，增加传播性组织微博活动，增加与粉丝互动性及时更新官微内容，使官微顺畅起来锁定一个原有官微进行官方信息首发官微不固定粉丝数量少互动较少微博更新不及时官微官微维护—现状活跃性低借助1.0渠道进行更广泛的扩散官微维护—设计思路设置悬念听取建议吸引关注满足需求增加官微的粉丝量、活跃度，提升“张北草原音乐节”曝光量传播思路：使张北草原音乐节成为全网的热门话题，从广度和深度分贝进行传播官微维护—传播规划阶段活动推广预热阶段音乐节举办5月6月7月7月22~7月28活动1活动2活动3活动4“我要去张北”微博投票抢票活动“我的张北情”微博话题打造“释放在张北”微博互动活动。“张北故事”音乐节总结1.官微每周抛出一个话题进行投票2.草根红人大号进行发布/转发扩散3.根据话题进行BBS话题预热4.联动1.0公关内容，进行网络扩散1.打造微博话题2.通过微博大号和意见领袖来扩大话题的影响力。3.BBS论坛稿件配合炒热话题4.联动1.0公关内容，进行网络扩散1.针对目标受众创造热门话题2.红人大号进行话题热议3.BBS辅助传播4.联动1.0公关内容，进行网络扩散1.官微进行音乐节两点直播2.红人大号配合发布和转发扩散3.BBS进行活动总结，持续关注4.联动1.0公关内容，进行网络扩散官微维护—“我要去张北”时间5月第1周5月第2周5月第3周5月第四周主题对你期待的乐队、音乐人提个问题投票你2013张北音乐节你最期待的明星说出你想去张北音乐节的原因如果去张北你最想遇见谁？规则关注张北草原音乐节官微+你的提问@你的三个好友参与投票活动，然后加标签#我要去张北#+投票结果+@张北草原音乐节官微加标签#我要去张北#+你要说的原因+@张北草原音乐节官微加标签#我要去张北#+你最想遇见的人+@张北草原音乐节官微奖品张北草原音乐节门票一张或露营帐篷一个亮点设置悬念，吸引关注官微维护—“我要去张北”BBS论坛官微发布红人大号发布/转发论坛话题扩散传播2013张北草原音乐节你最期待哪位明星到来？据说羽泉去年参加过张北草原音乐节，今年还会去吗？1.0渠道配合官微活动进行宣传扩散盘点“我是歌手”嘉宾谁更有可能参加张北音乐节？连载漫画贯穿传播官微维护—“我的张北情”活动时间：6月1日——6月30日活动规则：上传参加往届张北音乐节或者在张北比较有意义的照片，加标签#我的张北情#+照片描述+@张北音乐节官微+@三位好友奖品设置：★张北音乐节门票★帐篷等露营用品曾经的张北给你怎样的情怀，2013我们张北再会！官微维护—“我的张北情”官微新浪微博大号BBS摇滚的音乐，奔放的草原，张北的哪种情怀让你放不开？Onenightin张北打造发布活动信息求购张北音乐节照片一张1.0渠道配合扩散；连载漫画贯穿传播利益点：回顾往届张北音乐节，引起2013音乐节前的话题讨论；产生情感共鸣，让更多的非音乐爱好者也爱张北音乐节红人大号扩散话题炒热活动官微维护—“释放在张北”•7月1日——7月21日活动时间•加标签#释放在张北#+吐槽你现实生活中的压力或说出对张北自由辽阔的向往+@张北草原音乐节官微+@三位好友活动规则•张北草原音乐节门票•帐篷等户外用具奖品设置自驾游一族的乐趣：释放城市压力，感受畅快淋漓的疯狂！官微维护—“释放在张北”渠道新浪微博示例压力山大的你是否厌倦了城市的喧嚣，想要一次畅快淋漓的狂野？张北音乐节组团招募（只限白领）官微BBS在张北草原听音乐会，不知道骑哪种坐骑艳遇指数最高呢？1.0渠道配合扩散；连载漫画贯穿传播将张北草原音乐节辽阔，奔放，自由的特点扩散出来ePR执行方案媒体合作：“去张北，组团吧”豆瓣活动（执行周期6月~7月）媒体合作—豆瓣的优势•豆瓣有很多爱好音乐，喜欢旅游的文艺青年•分小组，更精准•可发起活动，形式成熟硬广媒体合作—豆瓣活动规划•按照阶段、活动描述、推广、硬广配合进行罗列（表格）阶段活动推广预热阶段音乐节举办6月7月7月22~7月28豆瓣专题上线，活动开始奖励返回专题进行总结媒体合作—豆瓣活动形式•豆瓣小组的选择•豆瓣小组的合作形式媒体合作—豆瓣活动传播ePR执行方案媒体合作：“去张北，PaPaPa”色影无忌活动（执行周期7月~8月）媒体合作—色影无忌的优势•选择色影无忌的原因（我们希望更多爱摄影，爱生活的白领参加到音乐节中来）•网站受众与音乐节受众高度吻合•可搜集精美图片素材，便于后期传播媒体合作—色影无忌合作形式•音乐节专题页面搭建•活动规则：上传表示烦闷，渴望自由奔放的照片，即可有机会获得张北音乐节免费门票•KOL植入媒体合作—色影无忌合作规划媒体合作—色影无忌传播•BBS•微博ePR执行方案常规传播：（执行周期5月~7月）常规传播•常规传播点（明星阵容、新闻扩散、票务信息、知识营销）常规传播•常规传播量划分（每月2~3篇BBS，5条大号微博，10条wiki）常规传播示例ePR报价