运营智慧

目录2015春节档票房大数据2015春节档影片营销分析2015春节档影片营销借鉴2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！Duang，又诞生了单月全球最高票房！19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美国跃居全球票房最高点。春节档档期：大年初一-初七7部影片排名次《天将雄师》票房近5亿拿第一《澳门风云2》紧随其后7部电影6部过亿，实现共赢春节档票房成绩优秀7天19.94亿，相当于2005年的总票房不看春晚看电影走进电影院的人超过5000万不看春晚看电影走进电影院的人超过5000万广东省成冠军，西藏最低广东省票房5.64亿成最大票仓省份西藏7天只有172万票房江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼7部影片单片票房最高省份分布图春节返乡潮票房大变化春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌2015年春节档，一二线城市的全国票房占比36.3%，远低于2014年全年的全国票房占比46.4%，这说明了春节期间，大量流动人口从一二线城市返回家乡，带动了三四线城市的春节档票房增长。搜索越多票房越高看电影习惯和搜索习惯大体一致手机买票成趋势10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座在线购票渠道大众平台：百度手机APP大众点评网电影平台：时光网豆瓣网团购网站：美团网糯米团大众点评团京东团购电影票购票平台：格瓦拉猫眼电影卖座网淘宝电影微票视频网站购票平台：爱奇艺7部电影5部各具特色2015春节档各类型代表电影2015年春节档，天将雄师，澳门风云2，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2，突出重围，并在各自的宣传和营销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。传奇史诗/贺岁喜剧/玄幻传说/文艺高冷/亲子快乐影片成本（RMB）票房（0227/0308）影片类型导演主演制片方发行方天将雄师4亿4.98亿/7.0771亿动作/战争/古装李仁港成龙/约翰·库萨克/阿德里安·布劳迪/崔始源/林鹏/王若心/筷子兄弟/西蒙子耀莱文化/华谊兄弟上海电影集团上海电影股份有限公司狼图腾3.5亿2.9亿/6.601亿剧情/冒险让·雅克·阿诺冯绍峰/窦骁/昂和妮玛/巴森扎布/尹铸胜中影股份/北京紫禁城影业荷贝拉艺公司(法)中国电影股份有限公司MarsFilms澳门风云21.5亿4.93亿/8.4622亿喜剧/动作王晶周润发/张家辉/刘嘉玲/余文乐/王诗龄/袁泉星王朝/博纳影业太阳娱乐/邵氏兄弟/寰亚电影博纳影业钟馗伏魔2.3亿2.93亿/3.9938亿动作/爱情/奇幻鲍德熹赵天宇陈坤/李冰冰/赵文瑄/杨子姗/包贝尔/吉克隽逸大盛国际传媒（北京）大盛国际传媒集团大盛国际传媒（上海）光线影业/五洲电影爸爸去哪儿2约1.67亿1.8亿/2.2215亿家庭/儿童/真人秀谢涤葵林妍陆毅/黄磊/杨威/曹格/黄忆慈/曹三丰/杨文昌/曹华湖南广播电视台/陕西广播电视台湖南天娱传媒/乐视影业乐视影业光线影业5部电影基本信息5部电影主题基本信息影片宣传公司传播周期起点深度在线票务合作平台天将雄师北京和颂世纪文化传播有限公司2014年4月底猫眼，美团，格瓦拉狼图腾第八日文化传播有限公司家赋（北京）文化传媒有限公司北京银海动力影视技术发展有限公司2014年11月底百度手机，百度糯米澳门风云2北京集智映像影视文化有限公司北京如鱼得水影视文化有限公司新艺联兄弟（北京）文化传播有限公司2013年11月底大众点评钟馗伏魔北京麦特文化发展有限公司/点石娱乐北京追踪者文化传媒有限公司/太空堡垒北京最美映画影视文化有限公司北京一尚传媒有限公司大盛国际传媒集团有限公司2014年10月底常规合作爸爸去哪儿2以湖南卫视为主平台2014年12月底常规合作强强联合，在线票务深度合微博等社交平台发力片名营销点关键词微博账号总关注人数（万）天将雄师好莱坞/国际大片巨制/成龙官微成龙林鹏王若心库萨克布劳迪李仁港西蒙子华谊兄弟3000.9狼图腾狼/情怀/导演电影官微冯绍峰窦骁汪峰倪妮制片人王为民Wolfwhisperer3248.8澳门风云发哥/发财王诗龄/合家欢电影官微王晶周润发刘嘉玲王诗龄机器人傻强博纳影业蔡健雅3157.9钟馗伏魔人妖恋/李冰冰陈坤/唯美/魔幻电影官微陈坤李冰冰赵文瑄杨子珊吉克隽逸12335.4爸爸去哪儿萌娃/斐济/合家欢黄磊曹格陆毅杨威李锐孙莉鲍蕾吴速玲吴镇宇湖南卫视芒果TV爸爸去哪儿8075.5天将雄师社交媒体活动公关新闻传统媒体硬广衍伸品热门微博话题#天将雄师##天将雄师哪里最duang##天将雄师林鹏##一句话证明你看过天将雄师##带爸妈看天将雄师##IMAX3D天将雄师##天将雄师雄霸影院好位#网络热门话题明星微博推荐支持线下活动咕咚软件合作去哪儿网豪车专机天将送你回家金唱片天将雄师之夜主题曲发布首映礼跑站谢票2轮电影答谢会线上活动猫眼美团共同发行格瓦拉电影票微信电影票娱乐宝《天》发天工开物特辑道具库占地2500平米成龙亲自设计护盾《天》曝光黄金圣衣成龙变身西汉圣斗士《天》曝光维和敢死队成龙与刘承俊崔始源上演生死兄弟情《天》曝国际版海报展现史诗场景成龙春节“带你回家”《天》首曝剧情版预告片成龙现身避谈房祖名回应新片意外《天》曝三头六臂特辑徐克范冰冰力捧《天》吴建豪等7星客串•《天》:主流文化的商业践行者•哈萨克族老莫出演《天》白戎勇士•天30多个国家地区热映获赞:很好莱坞•揭《天》4亿成本背后让主旋律电影与世界接轨•天将雄师破五亿修庆赞李仁港工匠精神•《天》创成龙电影海外版权销售纪录•《天》海外夺冠顶级媒体赞“很好莱坞”《天》票房破五亿成龙回应:爱国有罪吗?《天》成春节档最大赢家成龙赞中国观众牛《天》5天近4亿成龙初五重庆谢票获赠火锅《天》答谢会王若心感恩成龙知遇之恩林鹏泪洒《天》答谢会感谢成家班救命之恩封面时尚芭莎Bazzar杂志报道上海画报电视/网络节目腾讯专访芒果TV专访我看你有戏快乐大本营网易专访地铁包车公交站候车厅外滩广告牌柠檬杯保温杯U盘项链墨镜道具手册明信片红包10万瓶天将雄师茅台酒天将雄师微博话题天将雄师微博话题天将雄师微博话题狼图腾社交媒体活动公关新闻传统媒体硬广衍伸品热门微博话题#写给狼图腾的一封信##我想带ta去看狼图腾##跪求影院给狼图腾多排片##小狼加油#网络热门话题假如哈士奇来演《狼图腾》今日头条【与狼共舞甩掉偶像包袱】明星微博推荐支持崔永元，李静，陈柏霖，刘亦菲，韩寒，洪晃，倪妮周宁，邵佳一，徐小平，龚琳娜，林更新线下活动①尤伦斯《绘色苍茫》狼图腾艺术展②万人电影推介会③“狼图腾班车”④全球首映礼⑤柏林电影节线上活动①微博发现金红包②晒票根赢大奖，精装版小说、电影票、公仔、MV原声带、公仔、U盘、登山杖、真皮笔记本③小米平板送票④1905影迷Club送票⑤阿里娱乐宝狼图腾⑥北京7-Eleven送签名海报：与7-Eleven联合举行的活动在北京、成都、上海等400多家711店面联合推广，为宣传献力。在2.3-2.16日期间，购买任意方便米饭、方便粥系列商品+炸品小吃满20元即可得电影《狼图腾》购物袋一个，数量有限先到先得呦！释出新闻①概念海报首发②《狼图腾》蒙古狼揭秘！冯绍峰也要拜狼王码头③让雅克阿诺是谁？钟爱《狼图腾》的法国电影大师主题曲新闻①主题曲《沧浪之歌》曝制作全纪录事件活动新闻①2月14日提前点映，抢占节日空档，制造口碑②发布动态海报③“护狼计划”,强调不谈生意,只为情怀④《狼图腾》法国首日观影⑤中法建交50周年封面①《时尚芭莎》②《红秀GRAZIA》杂志报道①《南都娱乐周刊》专访②美联社采访③《ELLEMen》④《风度men’suno》⑤《男人装》电视/网络节目①1905电影网独家专访冯绍峰②CCTV9讲述【狼图腾】背后的故事③优酷专访让·雅克·阿诺④爱奇艺爱电影之狼图腾人兽大战⑤北京卫视《大戏看北京》之《狼图腾》⑥爱奇艺电影的纪录片《狼踪》地铁包车公交广告楼宇广告小狼玩偶手电筒小狼儿童册马克杯明信片纪念邮票钱包钥匙包户外水壶双肩背包狼图腾百度百科专区狼图腾微博话题阅读1015.1万阅读48.6万狼图腾微博话题阅读120.5万阅读4834.6万#电影狼图腾#4.1亿狼图腾线上策划软文传播129000个相关结果狼图腾微博名人明星推荐狼图腾微博活动狼图腾百度手机活动狼图腾电影视觉艺术展狼图腾北京地区班车接送服务从免费宣传品到商业授权《狼图腾》衍生产品嫁接电商平台打造新商业模式由于聚思传媒拥有《狼图腾》的独家衍生品授权权利，此次电影《狼图腾》与天猫联合，推出为天猫·狼图腾“男人的盛宴—狼人的选择”主题活动周不仅如此，与艾尔康居、中国邮政达成了更深入的合作，共同进行电影《狼图腾》衍生品的定制开发。中国邮政不仅推出了针对电影的典藏系列纪念邮品，包括邮折、邮册、邮资封、明信片套册、台历，还创新的进行了明星个性化邮票开发，冯绍峰、窦骁是目前唯一的艺人明星将肖像用于邮票之上。除了常规的衍生品外，聚思还与凯洛格公司携手开设狼文化课程，将电影所传达的精神广泛的传播出去。此课程将与各大商学院合作，并且邀请优秀的企业家进行授课，充分挖掘影片的衍生价值。狼图腾衍生品授权狼图腾邮政纪念邮票狼图腾衍生品礼品澳门风云2社交媒体活动公关新闻传统媒体衍伸品热门微博话题#发哥发红包##14亿笑声澳门风云2##100个抱抱##最XX员工评选#机器人傻强网络热门话题①微博话题活动微博王诗龄拜年视频转发红包活动②微博傲游浏览器送票澳门风云教你如何搞定“春劫”邮箱大师开机画面微博糗事大百科百度百科专区明星微博推荐支持暂无线下活动线上活动①大众点评网9.9元秒杀《澳门风云II》，送澳门主题游（投入补贴预算约2亿元）②爱奇艺转发送签名、U盘或充电宝③凤凰时尚与王诗龄的深度合作报道④#发哥发红包#释出新闻①片场：呆萌王诗龄到底有多招人爱②《澳门风云2》发布蔡健雅创作的电影主题曲《停格》，MV中周润发与刘嘉玲热吻“三回合”，诠释浓烈情感。③《澳门风云2》发“财神到”MV④周润发携王诗龄新春“开运”⑤《澳门风云2》预告海报双发⑥周润发张家辉引爆14亿笑声电影亮点解析①澳门风云2赌神离不开高科技聪明的傻强很给力②《澳门风云2》中的港片老梗事件活动新闻①《澳门风云2》北京热辣首映②Angela成全场焦点周润发被封“自拍神”③《澳门风云2》内地次周逆袭夺冠④《澳门风云2》票房6.5亿香港庆功王晶宣布将拍《澳门风云3》⑤《澳门风云2》8天票房5.5亿后劲十足周润发携扑克牌海报恭祝“发发发”封面杂志报道电视/网络节目爱奇艺爱电影：赌神澳门风云224k金箔扑克日进斗金存钱罐发哥钱包澳门风云2百度百科专区澳门风云2“发哥发红包”微博活动澳门风云2微博话题澳门风云2新媒体原创内容传播澳门风云2新媒体原创内容传播澳门风云2澳门风云2新媒体原创内容传播澳门风云2新媒体原创内容传播澳门风云2新媒体原创内容传播澳门风云2衍生品礼品澳门风云2社交媒体活动公关新闻传统媒体衍伸品热门微博话题#有个恋爱跟你谈##钟馗伏魔雪妖魔灵##钟馗伏魔过瘾##万应红包精陈坤##雪妖逼婚体##大年初一为爱伏魔#网络热门话题“万应之恋”缘分俱乐部找人啦！七大知名编剧五大导演同评明星微博推荐支持@刘同百度百科专区线下活动最强贺岁档《钟馗伏魔》送你免费回家机票线上活动邮箱大师微博扫码H5搜狐电影#钟馗伏魔#免费观影淘宝电影19.9元淘宝众筹万应许愿，新春吉祥释出新闻①《钟馗伏魔》特效创突破奠定华语魔幻电影新起点②《钟馗伏魔》邀请到——全球顶尖综合性视觉特效公司'维塔工作室“③《钟馗》奠定中国魔幻片新起点陈坤李冰冰为爱伏魔④《钟馗伏魔:雪妖魔灵》曝纪录片揭陈坤红衣魔王真相⑤《钟馗伏魔》今日公映陈坤李冰冰携“魔道解密”特辑贺岁⑥《钟馗伏魔》全球首映陈坤李冰冰现场频亲吻⑦曝光主题曲《奋不顾身》MV