门户运营与实战操作技巧

门户的运营与实战操作要领(1)网站运营的概念•网站运营的概念•网站运营是指网络营销体系中一切与网站的运作管理有关的工作，主要包括网站流量监控分析、目标用户行为研究、网站日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等•网站策划，网站设计，网页制作，网站编辑，网络营销，搜索引擎优化seo，网站统计，流量分析，网络广告网站运营的阶段门户的培养期门户的重点打造期门户的创收期1～6个月网站运营的MTTMeet（互联网市场机会）Trust（塑造互联网信赖）Transaction(互联网成交)1～6个月网站运营的MTTMeet（互联网市场机会）1～6个月网站的曝光度一、网站信息资讯“量”二、网站的“传统推广”三、网站的“整体优化”Meet（互联网市场机会）一、网站信息资讯“量”收录创造搜索机会更新有频率的变化内链形成强大链接网关键词关键词密度Meet（互联网市场机会）收录更新内链关键词1、确定关键词、副关键词（百度指数、google罗盘）2、有频率的更新、经常查看百度快照、百度收录情况3、更新资讯时注意链接，建立良好的内链术语1、怎么查看百度的收录2、怎么被百度收录？3、怎么查看百度快照4、什么是百度指数5、什么是关键词密度被收录•第一，你的站是否让搜索引擎知道？第二，你的站是否一出来就过渡优化？第三，你的站是否都是采集内容？•以上三点解决，基本上能保证正常收录•如未被收录，可手动提交增加收录•第一、发布资讯要频率适当•第二、发布资讯要有较高的质量，最好有部分原创•第三、增加网站的内部关联性•第四、增加网站的外部链接•第五、做适当的推广工作，提高网站权重关键词密度•关键词密度（KeywordDensity）与关键词频率（KeywordFrequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。•2%--8%关键词密度提高的方法•适当的增加关键词出现的频率•对关键词加亮，变色等•对一些栏目增加关键词站长工具（互联网市场机会）网站的“传统推广”论坛博客知道Q群论坛推广•实际操作1、知名论坛注册会员2、根据实际情况发布软文3、根据实际请款选择帖子回帖博客推广•博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。利用博客这种网络交互性平台，获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。•实际操作1、知名博客注册会员2、发布软文和门户介绍软文•软文营销的概念，其实并非新鲜词。传统的媒体行业如报纸、杂志早已有之。所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。软文营销没有硬性广告来得直接，但是却可以深化人心，而且不被大家所反感，容易接受，他是通过文字潜移默化的影响人们的思想，只有通过长期的营销宣传，才能提升品牌知名度和美誉度，进而才能在营销上产生质的变化。知道营销•互动式知识问答分享平台。用户可以根据自身的需求,有针对性地提出问题;同时,这些答案又将作为搜索结果,进一步提供给其他有类似疑问的人,真正为用户创造一个汇聚无数人经验、智慧的互动式知识平台。•百度知道新浪问问（医药类：fx120）软文范例•我出生在一个农民家庭，虽然贫困让我失去了读书的权力，却赋予我坚忍和吃苦耐劳的品格，并培养出我独特的憨厚。16岁那年我跟着乡亲们来到上海打工，做过保安、做过苦力，也就是这个时候一颗改变命运的种子在心里落了跟。就这样在上海工作了2年后，带着赚大钱的梦想跟随表哥转移了阵地，来到了广州。当时真的很艰苦，吃的是馒头咸菜，睡在火车站，就这样3天之后找到工作。这份工作是在一个钢管厂监管钢管销售，我一做就是7年，我不仅学习到了很多知识和经验，还在和谐的人际关系中获得良好的口碑。最大的财富是获得老板的信任和认可，并且与他女儿相爱了，他的女儿也就是我现在的妻子。我想作为一个男人，我要靠自己双手创造一番事业，这样才能不辜负妻子不嫌弃我的出身与我相濡以沫。26岁的我，带着妻子回乡创业，做起了钢管，复合钢管经销商。经历千辛万苦，靠着自己不懈的努力把、产业做大了。世事沉浮，08年的经济危机让我们钢铁行业订单大量缩减，我比较忧心。这个时候女儿对我说：“爸爸，您看人家做互联网和电子商务的，不仅可以让自己赚钱，还可以帮助其他人赚钱，电子商务现在多火呀，你要有空看看就马云演讲吧。”靠着商人敏锐的嗅觉，感觉这是一个机会。因为涉及新领域，找各方面专家进行咨询，经过多方合作，中国钢塑复合门户网诞生了。为了更好的发展，我们做出了这样的战略规划：中国钢塑复合门户网，服务厂、商；专注行业，为行业商人创造更大价值。所以我们把钢塑复合门户定位于行业内的垂直平台，为行业内的采购商，经销商、厂商提供服务平台。经过一段时间的发展，中国钢塑复合门户网已经成为行业领先的电子商务平台，积累的行业较大的客户群体。作为全球钢塑复合行业首个商务网站，每天都在帮助数千企业产品推广或采购成功。就在此时某投资公司出280万的高价想收购中国钢塑复合门户网，我毫不犹豫的拒绝了。燕雀安知鸿鹄之志哉？因为我的目标更高，更远。我要全力以赴做好网站，赚钱只是其中的一个目的，最大的愿景是让行业所有的企业通过中国钢塑复合门户网获得发展，并与时俱进一起成长。Meet（互联网市场机会）2个月内的目标论坛博客知道Q群200论坛200博客50知道50Q群Meet（互联网市场机会）网站的“整体优化”SEO统计PR友情链接1、Title处理2、Keywords的处理1、PR概念及公式2、如何提高PR1、友情链接的概念2、友情链接的技巧1、流量统计、日均ip、日均PV2、用户群、访问路径分析Meet（互联网市场机会）Title的处理包括关键词30个中文字内含标点符号不要经常修改相关性分隔符半角“–”或“_”范例：title紫砂|紫砂收藏-中国紫砂门户/title首页title紫砂百科|紫砂历史-紫砂学苑-中国紫砂门户/title频道页title如何鉴别曼生18款壶的真伪-紫砂百科-紫砂学苑-中国紫砂门户/title内容页统计1、流量统计、日均ip、日均PV2、用户群、访问路径分析Meet（互联网市场机会）PR1、PR概念及公式2、如何提高PR•PR值全称为PageRank(网页级别)，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。•级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。•提高PR：外链PR的计算方法PR(A)=(1-0.85）+0.85（PR（B）/外链+PR（C）/外链….）举例：水箱门户与搜狐（PR=8，外链100），与新浪（PR=8，外链80），与乐活族（PR=4，外链4）进行交换连接那么水箱门户的PR值就是0.15+0.85（8/100+8/80+4/4）=1.15Meet（互联网市场机会）•网站之间的资源合作也是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作方式为交换链接。网站其他合作还有内容共享、资源互换、互为推荐等，尽管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一样的，即在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。友情链接1、友情链接的概念2、友情链接的技巧友情链接的技巧1、想好一个最有利于自己网站搜索引擎的网站名称2、不用LOGO图片而用文字链接。3、外链时要注意链接之前一定要查清对方网站是否被搜索引擎收录，切勿与被K过的交换网站链接。4、外链不要太多，但是要好、最好与自己网站同种类型或PR较高的网站链接，这样有利于搜索引擎的收录。5、友情链接越多效果不一定越好，首页的友情链接数量不要超过20个6、在做的链接网站的打开方式上也要设成新建窗口，这一点很重要，要不然本来是你自己网站的客人却跑到别人的网站上去了。Meet（互联网市场机会）网站流量统计统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：独立访问者数量（uniquevisitors）；重复访问者数量（repeatvisitors）页面浏览数（pageviews）；每个访问者的页面浏览数（PageViewsperuser）；某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。统计1、流量统计、日均ip、日均PV2、用户群、访问路径分析网站运营的MTTTrust（塑造互联网信赖）一、网站知名度、忠诚度二、网站内容精细化三、网站的专题整合四、资源整合五、深度线上推广六、线下推广知名度•网站经过一段时间的曝光推广后，这个时候，要基本达到让目标客户对网站感觉到“熟面孔”，并且这个时段是赢取用户最关键的时期，知名度是否能得到巩固和扩张这个时期最为重要，此时作为网站运营的重点就是要放在网站的“内功修炼”方面，主要要从：内容、功能和策略三个方面，即是：用高质量内容吸引用户，用高粘度的互动功能应用留在用户，用有效的激励策略调动用户，通过这三方面的“内功修炼”加上用户的口碑效应，打开网站的知名度；忠诚度•网站在打开知名度后，此时说明了网站运营较为成熟，进入稳定发展期，此时网站主要关注点应放在用户的忠诚度上，也就是说忠诚度高用户放弃你必须付出较高的代价，而忠诚度低用户随便都可以放弃你，稍微有外力的作用，就可以立马放弃，没有任何牵挂网站运营的MTT一、网站的内容精细化一、注意网站信息的“质”。要求内容要专业，要吸引人，要覆盖关键词二、网站要百分之百注意关联性，要保证人均PV3三、要充分考虑页面的排版，考虑用户体验，让内容更容易展示四、通过统计，增强热门文章网站运营的MTT一、让网站的内容优质1、你只是被你自己的想法和你的网站限制住了。尝试着往完全不同的方向探索一下。2、你的网站内容应该是写给你的客户看，而不是给你。网站内容也不是写给搜索引擎的，它们不是你的目标群体。3、把你的网站想象成一幅完整的画，一个有生命的会呼吸的整体。它会持续成长，而不是停滞不前。网站运营的MTT一、让网站的内容优质1，事件日历。对于实体产品类网站，它可用于展示最新产品信息；对于概念性网站可以是国家政策，法律法规，标准规范等；对于收藏类网站，可用于介绍最近的聚会活动等……确保访客能添加他们自己的事件到日历中去。2，令你的目标群体感兴趣的文章或者新页面。有规律的写出新内容——你的目标应该是每周1-2篇。【纯原创】3，产品评测。写一些公正的评测文章。将文章发布到自己的网站上。读者永远都会对完整的公正评测感兴趣，因为作者不失偏颇的列出产品的优点与弱点。4，售前售后。对于实体产品来说，产品的选型指南，安装指导，图纸等信息极为重要。这些是一个人购买产品前后务必需要考虑的东西网站运营的MTT一、让网站的内容优质5，历史数据。这次假设你是销售钢管的。钢管的历史是怎样的？创建一个页面专门介绍一下它的历史吧。事实上，你还应该创建关于以下内容的页面：钢管和铜管以及其他种类的金属管的比较；为何会生锈；钢的硬度如何；钢管的实际价值（钢管是如何在近乎每个建筑物中使用的，等等）；钢的寿命；等等等等，所有这些构成一个版块，将是整个网站非常有价值的组成。这些内容对钢管公司的目标群体是否也有有价值？试想一个目标群：全美国的职业教育培训班。这对他们来说可是个有利资源。如果他们连接到这个网站，都是.edu的网站，是不是会给网站很高的连接欢迎度？想一想看。我们谈的是优质的内容和优质连接。6，采访。制造内容的最简单手段。采访你所在行业内的一位专家。给他列出问题，让专家用自己的话回答。除了纠正拼写错误或者语法错误，不要删改专家的回答。与专家坦诚相待，并保持采访文章的完整性。写出一系列采访文章，并在你的网站主要页面上高亮表示出来。7，统计。在你的网站上提供统计数据也是一种增加内容的方式