包装设计的理性思考

包装设计的理性思考西安创意包装设计自上世纪70年代末改革开放政策的推行以及经济模式由高度计划经济转向宏观调控下的市场经济以来，我国各领域的设计事业发生了翻天覆地的变化，其中以包装领域的设计尤为突出，包装设计不仅从根本上改变了过去“一等产品，二等价格，三等包装”的尴尬境地，而且经过数十年的发展，我国的包装设计事业呈现相当繁荣的景象。然而，由于诸多因素，目前包装设计事业仍存在诸多问题与不足，如包装设计教育程式化而特色不明显，且落后于市场需求、包装设计行业重设计实践轻理论探索等，以致于我国包装设计理论相对滞后于设计实践，使得包装设计实践缺乏突破性的创新。回顾我国包装设计事业发展历程，不难发现包装设计作为一门实践学科，其理论一直滞后于设计活动，在多数情况下，包装设计活动处于无据可依、无理可循的混乱状况。这一问题成为我国包装设计发展的重大障碍，它严重制约着我国包装设计的发展步伐。上述问题的出现，在很大程度上是因为缺乏对包装设计的理性思考。包装设计教育一味地追求设计表现与创作的学生设计实践能力的培养，而忽视进行包装设计实践一般创作规律的理论分析与总结；包装设计行业则一贯以实现市场效益最大化为终极目标，投入大量的人力财力进行包装设计创作而漠视指导设计实践的包装设计理论的重要性。目前，国内众多从事包装设计研究的学者正积极地对以上问题进行理性的思考并对包装设计理论的研究进行了有益探索，以引导我国包装设计逐渐走向理性的发展道路，其中由湖南工业大学朱和平教授主编的《现代包装设计理论及应用研究》。此专著基于对我国包装设计事业发展现状的理性思考，从包装材料、包装创意、包装视觉传达、整体性包装、系列化包装等方面深入细致地论证了现代包装设计理论及应用的规律与原则，以宏大而科学的框架构建了一个完整且系统的包装设计理论体系。《现代包装设计理论及应用研究》在上述理论的研究过程中，改变以往对包装设计的纯理论研究，而采取理论研究与应用研究相结合，并针对目前我国包装设计存在的一些问题提出了相当实用的对策，不仅如此，该书除完整的理论研究外，还对包装设计研究中的难点开展了深入的挖掘。总之，《现代包装设计理论及应用研究》不可不谓是包装设计理性思考的典范之作，而上述研究特色着重体现在整体性包装设计理论及应用、系列化包装设计理论及应用和视觉传达设计理论等方面。在整体性包装设计理论及应用研究方面，《现代包装设计理论及应用研究》以马克思主义联系的哲学观对包装这一主体的多个个体逐一从设计相关因素分析入手，进行深入地分析与探讨各自特点并总结出具有指导意义的一般性设计原则，如包装容器造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等。此外，研究过程中还创新性地将包装附加物的设计纳入包装主体中，进行整体性的研究，创造性地提出了整体性包装设计理论。认为整体性包装设计是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划与构思，形成整体性包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、包装附加物等，综合创造有机的包装实体，塑造商品形象、凸现企业整体形象的科学处理过程。