中华讲师网-蔡小兵：SEO概述

概述讲师：蔡小兵武汉七草网络服务有限公司版权所有一、SEO的概念二、SEO的理念三、理解SEO四、SEO的特点五、SEO历史六、SEO与竞价推广的区别本章导读Page2一、SEO的概念（一）、什么是SEO？什么是SEO呢？一、SEO的概念SEO（SearchEngineOptimization）中文意思为：搜索引擎优化！（网站优化、SEO优化）SEO是指：在了解搜索引擎排名原理的基础上，对网站进行合理的内部和外部优化，提高网站的关键词在搜索引擎中的排名，获得更多目标流量，从而获取产品销售及品牌受益。（二）、SEO的定义通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，从搜索引擎获取目标客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。用自己的话说：SEO就是通过各种方式让网站中尽可能多的关键词，尽量排搜到索引擎的前面，越多越好，越前越好，并为企业带来客户。一、SEO的概念1、什么样的网站，会被搜索引擎排在前面？（三）、如何理解SEO2、对搜索引擎来说，什么样的网站会是好网站？3、用户在搜索时，想看到什么样的网站？相关性、权威性、实用性一个能满足用户信息查询需求的网站，才会被搜索引擎排到前面！一个网站↔一本书；用户↔读者搜索引擎算法↔图书管理员搜索引擎↔图书馆（四）、搜索引擎与图书馆一、SEO的概念图书馆：一本读者喜欢的书，才会被图书管理员放到图书馆最显眼的地方图书馆里，什么样的书，才会被放到畅销书的地方？一个能满足用户信息查询需求的网站，才会被搜索引擎排到前面！一个网站，首先要定位目标用户，确定好关键词；其次针对关键词收集整理大理相关的、权威的、实用的内容；再其次，要方便搜索引擎抓取、索引、收录我们的网页；最后让搜索引擎和用户都喜欢我们的网站，搜索引擎才会将我们的网站排在搜索引擎的前几名。二、SEO的理念1、不是！（一）、SEO是在钻搜索引擎的漏洞吗？（二）、SEO的目标就是做排名吗？1、不全是！是做排名！做流量！做销售！做品牌！2、SEO是一种网络营销方法！营销才是最终目标！2、正规合理的SEO是在帮助搜索引擎为用户提供有价值的信息！3、搜索引擎永恒不变的原则是：“为用户提供有价值的信息！”Page7二、SEO的理念不是！（三）、SEO是最近一两年突然出现的技术吗？（四）、SEO是一种纯技术吗？不是！SEO是一种营销方法！是策略！是艺术！是逆向推理！两至三个月！是和搜索引擎同步发展起来的！（五）、多久可以将一个词排到百度前十名？（六）、SEO有什么捷径吗？有！黑帽SEO！但不长久！Page8三、SEO在中国的诞生总体来说，SEO在中国还属于新生事物。●2001年之前:免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式；●2001年中期-2003年中期：因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎营销市场进入调整期；●2003年后期开始：各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视；●2004年-2005年:国内SEO开始起步，主要通过国外一些专业的SEO文章和国内SEO业界的自我试验总结，SEO水平得到了提高。●2005年开始：垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索●2006-2007年随着互联网的普及，搜索引擎营销中的重要性逐步显现，国内seo也步入了一个快速发展阶段，各大网络公司开始涉足seo优化。●2007-2008，“黑帽SEO”手法层出不穷。●2009年，搜索引擎优化开始正规化、规模化发展，同时武汉已开始出现SEO优化团队。Page9四、SEO与竞价推广的区别一、计费方式百度推广按点击次数付费；SEO按商定的价格包年计费。-如果SEO实现预期排名效果，往往比百度推广的费用低很多。二、排名的稳定性百度推广确保排名位置；SEO的排名位置无法确保。-百度左侧每个关键词最多有10个排名位置可以竞价获得，排名位置可以确何；而SEO受百度、谷歌等搜索引擎算法的影响，排名位置经常波动，需要不断调整网站对搜索引擎的适应性。三、按延续性百度推广可延续性没有，SEO效果可持续性强。-百度推广缴费则有显示，不缴费则没有显示；正规SEO的网站，流量积累、PR值积累、网站友好性积累是不断持续增长的，一次投资，可长久受益，维护费用低。Page10四、SEO与竞价推广的区别四、按内容来比较百度推广只负责流量，不负责网站内容及目标流量；有经验的SEO服务不仅带来流量，更注重为客户丰富网站内容，提升互动性能，最终带来目标流量和成交订单。五.按所覆盖的范围付费推广只对您付了费的搜索引擎有效，而SEO却是对任何搜索引擎都是有效的；六意义区别只需不是非法的词，任何公司和个人都能做竞价，这似乎只能阐明公司今天有钱做竞价，而百度自然排名就不一样了，百度自然排名是企业抽像的。举个例子正在网上搜索IBM，排正在第一的是IMB的网站，为什么不是其他的公司的网站呢？中国有那么多公司都正在出售IBM电脑，为什么他们的网站没有排正在第一呢?由于好的排名是一种权威的意味，只有最权威的网站才会获得最好的排名。Page11四、SEO与竞价推广的区别七、表现形式的不同一个是快照，一个是推广八、推广有恶意点击，seo没有影响搜索引擎竞价会存在一些同行的，或者推销者者的恶意点击。可能你会在做竞价排名的时候就觉得奇怪，为什么关键字被点击了几十次，但是还没有接到客户的咨询电话，那么很大的一个原因就是因为同行间的恶意点击消耗掉了。而做SEO不会出现这样的情况，做的是自然排名，你点击越多，流量越大，人气越旺。九、预算控制竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；这个规则看起来是能够帮助企业节约成本，但是这是建立在浪费潜在合作机会的基础上的。网站优化排名不会被这一规则给影响，你的网站链接时刻都在上面显示，你的客户随时可以找到你。十、访问量的差异这主要由用户的使用习惯所造成的，超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果（左侧结果），这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。Page12①展现形式不一样：“百度快照”与“推广”②排名的位置不一样：推广在前，百度快照在后③用户体验不一样：用户会本能地拒绝广告④竞价推广费用远远高于SEO服务费⑤竞价推广实现排名的时间比较短五、SEO与竞价推广五大不同点一、新上线的网站,前两个月先做竞价推广1、解决了SEO要两三个月才能见效果的问题2、通过竞价广告，可以统计分析出真正有效果的关键词，为SEO提供参考3、在排名不稳定的时候，能够用竞价确保排名二、季节性的行业、短期的暴利产品，推荐直接用竞价广告就可以了。比如：成教、自考招生；减肥、美白产品；节日礼物等等三、长期的行业与产品，推荐用SEO做SEO的时间越久，做排上去的关键词越多，网站权重越高四、企业产品种类多的，可以多做几个网站，每个网站重点做一个核心产品用户体验更好、SEO的周期越短、排名更稳定、更显得专业六、做SEO还是做竞价推广？Page14七草：蔡小兵Page15