（精华版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案

（精华版）国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案(精华版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案盗传必究终结性机考题型包括：配对题、单项选择题、多项选择题、判断题、案例分析题。一、匹配题题目1A.网络调研（b）B.市场挑战者（g）C.表现型动机（d）D.网络目标市场（e）E.网上实验调研（c）a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业题目2A.网络调研（是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。）B.市场挑战者（是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。）C.表现型动机（是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。）D.网络目标市场（是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。）E.网上实验调研（指调研者通过改变一个或几个变量，通过网络实验测量它们对另一个或几个变量影响的方法。）题目3A、网络市场细分（c）B、网络营销策划（e）C、网上商店（b）D、网络市场定位（a）E、网站结构（d）a、是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。c、是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。e、是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。f、是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。题目4（1）网上间接调查方法（C）（2）网络目标市场（D）（3）网络营销（A）（4）核心产品（H）（5）网络品牌重新定位策略（E）。A.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式B.一种社会经济活动过程，其目的在于满足社会或人类需要，实现社会目标C.是指利用互联网的媒体功能，从互联网收集二手资料的调查方式D.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场E.是指全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法F.是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场G.是在附加产品层次之外，由企业提供能满足顾客潜在需求的产品层次，它主要是产品的一种增值服务H.是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处二、单项选择题1.能够作为网络市场交易客体的是（）。正确答案：消费品2.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。正确答案：交易中3.下列哪种方法是网上间接调研的方法？（）正确答案：利用搜索引擎进行搜索4.B2G是指企业与（）之间的交易模式。正确答案：政府5.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。正确答案：心理平衡型动机6.企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。正确答案：网络市场细分7.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。正确答案：市场利基者8.网络营销的（）环节是评估网络营销的目标的实现情况、总结战略实施过程中出现的意外情况、记录察觉到的其他有利机会，并把这些有用信息进行及时反馈，以利于战略的改进。正确答案：战略控制与反馈9.（）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。正确答案：延伸策略10.企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。正确答案：拍卖促销11.病毒性营销是利用（）进行促销。正确答案：消费者12.以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮的营销策略是（）。正确答案：整合营销13.下列关于网上商店与实体店铺的说法正确的是（）。正确答案：网上店铺没有店面租金14.（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。正确答案：网站结构15.企业网络营销策划必须以（）为核心。正确答案：经济效益16.（）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力。正确答案：提升型17.下列关于网络营销策划控制的说法不正确的是（）。正确答案：在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正18.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。正确答案：政府19.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。正确答案：交易中20.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）正确答案：利用搜索引擎进行搜索21.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。正确答案：心理平衡型动机22.（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。正确答案：网站结构23.原来经营低档产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）正确答案：向上延伸策略24.（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。正确答案：核心产品25.关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。正确答案：网上店铺没有店面租金26.（）即通过企业与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。正确答案：整合营销27.病毒性营销是利用（）进行促销。正确答案：消费者28.回扣是一种（）定价策略。正确答案：间接折扣29.日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）正确答案：渗透定价策略30.企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。正确答案：拍卖促销31.（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。正确答案：企业内部电子邮件营销32.网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（）正确答案：网络营销环境三、多项选择题1.市场需求调研包括（）。正确答案：市场需求容量调研正确答案：消费者调研正确答案：消费行为调研2.下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（）。正确答案：效率高正确答案：费用低正确答案：互动性强3.关于网络市场主体与客体关系的说法正确的是（）。正确答案：网络市场主体与客体相互结合、相辅相成正确答案：网络市场对客体的需求规模与结构，取决于网络市场主体所拥有的货币购买力与消费结构正确答案：网络市场对客体的供给规模与结构，取决于网络市场主体的供给能力和结构4.下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。正确答案：以大宗交易为主正确答案：交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等正确答案：多数采用信用交易5.网络营销品牌联盟策略的优势有（）。正确答案：增加市场占有率正确答案：提高顾客忠诚度正确答案：强化声望或增加可信度正确答案：促进企业发展6.以下关于网络公共关系的说法正确的是（）。正确答案：以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务正确答案：与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果正确答案：企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系7.搜索引擎的组成包括（）。正确答案：搜索软件正确答案：索引软件正确答案：查询软件正确答案：用户接口8.病毒性营销的传播模式有（）。正确答案：主动传播正确答案：意外传播正确答案：积极传播9.市场需求调研包括（）。正确答案：消费行为调研正确答案：市场需求容量调研正确答案：消费者调研10.网络营销的基本职能主要有（）。正确答案：实施调研、确定目标正确答案：发布信息、推广企业正确答案：服务顾客、保持客户正确答案：建立渠道、促进购销11.网络市场的主要功能有（）。正确答案：交易支持功能正确答案：聚集功能正确答案：交易匹配功能正确答案：信息传导功能12.关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。正确答案：网络消费者更加关注价格的影响。正确答案：消费具有主动性。正确答案：选择商品更加理性化。13.国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有（）。正确答案：网站型营销正确答案：网络会员制营销正确答案：行业网营销14.搜索引擎的组成包括（）正确答案：用户接口正确答案：索引软件正确答案：查询软件正确答案：搜索软件15.企业网站的一般要素包括（）正确答案：功能正确答案：服务正确答案：结构正确答案：内容16.企业网站的功能主要有（）正确答案：客户关系管理正确答案：网上调查正确答案：企业宣传正确答案：网上销售17.病毒性营销的传播模式有（）正确答案：意外传播正确答案：主动传播正确答案：积极传播18.一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）正确答案：结算功能正确答案：订货功能正确答案：配送功能四、判断题1.电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。（×）2.病毒性营销的最终效果是无法控制的。（√）3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。（√）4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。（√）5.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。（√）6.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。（×）7.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。（√）8.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。（√）9.网络营销仍然是一种强势营销。（×）10平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。（√）11.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。（√）12.病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。（×）13.进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。（√）14.病毒性营销的最终结果是无法控制的。（√）15.站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。（√）16.数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。（√）17.插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明点击我（ClickMe）字样。（×）18.赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。（√）19.博客营销成本较高。（×）20.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。（×）21.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。（×）22.在网络环境下，消费