中国国际高尔夫文化产业园区项目方案

天龙中视传媒享受高尔夫超越单纯运动内涵的魅力中国首个大型高尔夫主题文化社区“天龙”中国国际高尔夫文化产业园区策划方案（简案）北京天龙中视国际传媒有限公司盛世改革开放三十年，是中国快速腾飞的三十年。中国人民在邓小平理论和党的基本路线指引下，解放思想，开拓进取，艰苦奋斗，积极推进以市场为取向的经济体制改革，努力构建灵活的经济运行机制，营造活跃的区域性市场体系，走出了一条有鲜明特色的和谐发展和民族复兴的道路，实现了一次历史性的腾飞。盛世高尔夫GOLFG代表绿色Green、O代表氧气Oxygen、L代表阳光Light、F代表友谊Friendship。2009年,新中国改革开放三十年辉煌时刻，新中国高尔夫运动也进入了它黄金的25岁。这25年里,中国高尔夫运动的发展已经形成了一个比较乐观的产业体。随着中国高尔夫职业选手在国际舞台上不断取得优异成绩,高尔夫运动在中国越来越受到大众认识和关注。高尔夫球场如雨后春笋般出现,带动了高尔夫市场的火热发展。2016年，高尔夫运动在她阔别奥林匹克112年之后（1904年第三届奥林匹克运动会），终于又将回到奥林匹克的怀抱。“中国高尔夫文化产业园区”项目，就是在这种大趋势、大环境下，通过周密的思考调研和科学的设计，旨在以中国高尔夫运动战略为高度,以文化为内涵，以传媒为核心，形成以“国际高尔夫运动交流、高尔夫运动的教育与普及以及高尔夫产业推动”为中心的经营理念和以传媒带动实体、优势互补、多元复合的独特经营模式,助推和迎接中国高尔夫运动蓬勃发展的明天。前言北京天龙中视国际传媒有限公司项目背景项目概况中国高尔夫行业状况及市场分析项目定位项目建设规划项目财务安排项目的意义附件目录√北京天龙中视国际传媒有限公司高尔夫网络电视()·经由中华人民共和国广播电影电视部、工信部及文化部批准成立的六家专业网络电视台之一；·高尔夫网络电视定位于“讲述中国高尔夫的过去、现在与未来”；·高尔夫网络电视业务的目标是建立面向全球高尔夫爱好者的互动资讯传播平台。通过互联网传输方式，面向全世界用户提供以视频为主的互动内容服务；·高尔夫网络电视的内容充分体现国际化与差异化特色，现已开通中英双语六个频道的高尔夫节目；·高尔夫网络电视与各相关行业组织、政府组织、新闻媒体及上下游供应商进行广泛联合，以共享共赢为目标，在新媒体迅速发展的时代打造成功合作模式，树立合作典范，为中国高尔夫运动的发展竭尽所能；北京天龙中视国际传媒有限公司高尔夫网络电视制作播出平台北京天龙中视国际传媒有限公司天龙中视的优势·精英团队:天龙中视的策划\执行团队为高尔夫专业团队·会员平台：4000忠实会员并不断扩大的天龙中视高尔夫俱乐部会员群体；·行业组织：与中国高尔夫协会、北京市高尔夫协会及其它国内外高尔夫专业组织的紧密合作；·媒体协作：与北京电视台及其他国内外新闻媒体的紧密合作北京天龙中视国际传媒有限公司领导关怀天龙中视传媒“立足高尔夫、面向高尔夫、力助中国高尔夫运动和谐发展”的企业经营理念，得到政府及相关行业领导的大力支持与称赞。天龙中视的发展也是在各级主管部门及领导的亲切指导和大力支持下取得的。天龙中视传媒名誉主席伍绍祖先生与公司领导刘刚先生。国家体育总局小球管理中心副主任，国际高协、亚高联执行副主席崔志强先生多次光临天龙中视传媒，并对天龙中视传媒的工作给予了积极的支持和指导。并受聘成为天龙中视传媒总顾问。北京天龙中视国际传媒有限公司公司合作1、合作媒体：中央电视台、北京电视台、旅游卫视、上海东方电视台、新浪网、搜狐网2、合作协会：中国高尔夫协会、北京市高尔夫运动协会、上海高尔夫协会大韩民国职业高尔夫协会中华台北高尔夫球协会3、合作企业：中国移动、中国联通、华夏银行、建设银行、民生银行、中国银行4、合作赛事：中国高尔夫巡回赛中国大学生高尔夫选拔赛天龙中视高尔夫俱乐部会员联谊赛北京天龙中视国际传媒有限公司北京天龙中视国际传媒有限公司在执行项目•大型电视系列专题片：《一路“臻程”—中国高尔夫三十年》之:见证•电视系列片：《G.O.L.FASIA—韩国篇》•中国高尔夫协会“希望之旅奥运之星2010全国青少年高尔夫选拔赛”天龙中视承办2009中国大学生高尔夫邀请赛开幕式伍绍祖先生为获奖选手颁奖北京天龙中视国际传媒有限公司项目背景项目概况中国高尔夫行业状况及市场分析项目定位项目建设规划项目的意义项目财务安排附件目录√北京天龙中视国际传媒有限公司北京天龙中视国际传媒有限公司市场概述截至2008年，中国高尔夫球俱乐部已经发展到400多家，高尔夫爱好者已达千万北京、上海、广东、海南、云南、山东、福建、江苏等地高尔夫高尔夫球设施数量增长迅速。高尔夫产业是随着体育产业的发展和经济增长逐步发展起来的一种新型产业。根据有关数据，2006年中国高尔夫产业产值已经达到479亿人民币，中国高尔夫球市场在未来几年内将以每年20%左右的速度飞快增长。北京现有高尔夫球场80余家，练习场70余家，高尔夫爱好者20余万，列在全国城市的首位。究其原因，当然与其全国政治、经济、文化中心的独特地位密不可分。由于这种特殊性，北京的高尔夫已经超越了单纯的运动涵义，被赋予了更多的内容。据业内人士介绍，北京高尔夫的起步虽然不是最早的，但它的发展速度却是很快的，已由“星星之火”发展成“燎原之势”，并涉及诸多领域和行业，现在北京的高尔夫产业正跃跃欲试、蓄势待发。项目背景北京天龙中视国际传媒有限公司需求与机会•随着国家国民经济的飞速增长和国家的日益强大，广大人民对高尚文化体育休闲娱乐活动的需求日益增长；•高尔夫运动从贵族运动走向普及的必然趋势；•不断扩大的高尔夫爱好者群体,对高尔夫文化及高尔夫运动教育的求；•高尔夫运动广阔的市场空间；•国家高尔夫奥运战略的实施对中国高尔夫运动的推动作用；•国际间高尔夫运动和高尔夫文化交流。项目背景北京天龙中视国际传媒有限公司北京天龙中视国际传媒有限公司项目背景项目概况中国高尔夫行业状况及市场分析项目定位项目建设规划项目的意义项目财务安排附件目录√北京天龙中视国际传媒有限公司项目名称：中国国际高尔夫文化与产业园区（以下简称项目）。项目选址：北京。项目占地约150亩。项目开发：项目由北京天龙中视国际传媒有限公司、高尔夫网络电视、北京天龙高尔夫俱乐部、香港传媒网络电视公司共同投资开发。建设内容：高尔夫教育培训普及及国际交流设施。项目目的：以满足北京市不同层级高尔夫爱好者群体的文化、生活服务、社交服务、高尔夫运动需求为目的，以特色企业助推区域经济的发展。资源支撑：以天龙中视传媒自身的优势资源（社会资源、政府资源、媒体资源、球友资源、上下游供应商资源）作为项目支撑项目宗旨：融合传统文化与高尔夫文化内涵，服务于众、和谐社会，推动中国高尔夫运动的健康发展。项目目标：打造北京市乃至全国最具特色与实力的高尔夫文化产业品牌。项目概况北京天龙中视国际传媒有限公司项目顾问：•伍绍祖（原中央委员、原全国政协常委、原国家体委主任）•崔志强（国家体育总局小球运动管理中心副主任，亚高联副主席，原中高协秘书长。入选世界100位高尔夫名人第47位）•宋庆礼（原国家高尔夫球队主教练，天龙中视高尔夫俱乐部总教练）项目概况北京天龙中视国际传媒有限公司北京天龙中视国际传媒有限公司项目背景项目概况中国高尔夫行业状况及市场分析项目定位项目建设规划项目的意义项目财务安排附件目录√北京天龙中视国际传媒有限公司高尔夫运动是一项高尚的体育休闲运动。经过500多年的历史发展，现代高尔夫已经成为了一项全球性的体育产业。不管从体育运动的角度，还是休闲娱乐的角度分析，美日欧等西方发达国家和区域高尔夫的发展都体现了产业性和经营性的特点，已迅速成为新兴的社会产业。在中国，高尔夫的发展走过了20多年的历程，发展到拥有400多个球场的水平。如今中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷全国各地。中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能是5000万。由于打球人口的增加，对高尔夫用具的需求也在增加，中国自己生产的高尔夫产品已崭露头角。同时，国外的许多知名品牌也纷纷在中国兴建生产基地或来料加工，中国因此成为世界上最大的高尔夫用品生产基地。中国高尔夫已经体现出产业化发展的趋势。一个贵族化的产业到了它的经济条件和市场环境发展成熟的时候，总会有一个从贵族到平民，从只有少数人接触到广泛传播的这样一个普及过程。况且目前中国高尔夫在发展过程中的制约因素和出现的问题经过政府、行业协会和企业各方的努力之后是有望得到解决的，高尔夫产业的运行成本的下降间也很大。中国高尔夫行业状况及市场分析北京天龙中视国际传媒有限公司所以中国高尔夫在未来的总的趋势是实现平民化。未来中国高尔夫产业将呈现市场主导型。一个市场发展成熟、强势突出的产业通常是在完善的市场机制下成长起来的。市场本身具有自发的调节机制，在市场化大环境的熏陶下成长的产业更具竞争力，更能经历风雨。而政府的作用应该推导完善行业规范，监督产业健康有序地发展。未来中国高尔夫消费是一种体验经济、贩卖快乐的经济模式。未来中国的经济将会在现在的基础上不断向前发展，人们的消费思维模式也会由以前的理性模式向体验经济模式过渡。高尔夫产业具备这样的条件，因为高尔夫是一项文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。所以人们从高尔夫运动当中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有“友谊”，即源源不断的快乐和满足，这才是高尔夫文化的最终目的。不过要实现这种高尔夫消费模式的前提就是高尔夫运动在中国已经得到普及，中国人的高尔夫文化和理念有了一定的积累。高尔夫的形式不只是局限于传统的会所＋球场形式，随着高尔夫文化和理念在中国的传播，高尔夫需求不断扩大，出现了一批亚高尔夫消费群体，他们的身影也许不经常出现在传统的高尔夫球场，但是他们却热衷于玩迷你高尔夫或者室内高尔夫。而在将来，这些特殊的高尔夫形态也将跃身于高尔夫产业当中，成为中国高尔夫产业不可忽视的一部分，而那批亚高尔夫消费群体也随之上升为名正言顺的高尔夫消费群体。中国高尔夫行业状况及市场分析北京天龙中视国际传媒有限公司中国的地域性和季节性的差异更带动了高尔夫旅游市场的火爆，尤其每年的12月至次年的2月份，大批的北方高尔夫球友如候鸟迁徙般南飞。不仅如此，国际间的高尔夫旅游市场也相当的活跃，日本、韩国的高尔夫爱好者来中国进行高尔夫旅游消费，直接带动了如山东、海南等地的旅游收入。高尔夫旅游成为了高尔夫产业中最具发展潜力和生命力的朝阳产业。在这二十几年的发展过程中，高尔夫由最初的球具市场到后到来高尔夫会籍市场，再到现在的高尔夫赛事市场，高尔夫正逐步进行一个成熟稳健的发展阶段。像欧巡赛、亚巡赛等一系列国际大赛落户中国大陆，国内各式业余性赛事也如火如荼的进行，高尔夫赛事成为了带领高尔夫产业发展的领头羊。高尔夫订场的优势在于将球场资源和消费需求有效的结合在一起，实现利益的合理分配。随着网络信息的不断发展，高尔夫订场也将越来越发挥它应有的价值和作用。中国高尔夫球场建设每年将以20-30%的速度递增。目前中国高尔夫消费人群达100万人，年增长比例达30%。未来10年中，如果在4.5亿左右城市人口中有2‰打高尔夫球，则中国将接近有1000万之众打高尔夫球。如果按照美国打球人数与球场数量的比例关系，则中国未来10年需要建8000个球场及练习场。以上，我们对中国现阶段高尔夫运动及高尔夫产业状况进行了一个简要的分析。它将有助于我们对我们的项目有一个清晰而准确的定位。中国高尔夫行业状况及市场分析北京天龙中视国际传媒有限公司北京天龙中视国际传媒有限公司项目背景项目概况中国高尔夫行业状况及市场分析项目定位项目建设规划项目的意义项目财务安排附件目录√北京天龙中视国际传媒有限公司目标市场定位•高端高球爱好者及专业人员（天龙高尔夫俱乐部会员、社会精英人士、政府官员、公众人物）。•高尔夫专业组织及管理机构。•各类高端消费品企业。•高尔夫教育组织。•其他高端客户。项目定位北京天龙中视国际传媒有限公司项目的文化理念定位1.享受高尔夫超越单纯运动内涵的魅