2021年产品推广计划

产品推广计划消费者想要了解自己的产品，就必须依靠经济有效的产品推广活动。除了保证产品质量，加强产品推广和宣传也是必不可少的。以下是给大家的精彩内容，希望大家能喜欢。一、推广目标抓住旺季机遇，加强终端销售，扩大产品销售。加强流通的覆盖面。增强消费者的品牌意识。树立“红色、时尚、创意”的品牌个性。第二，目标市场广东的一级和二级市场第三，推广期8月20日-12月20日四.目标消费者17-35岁追求时尚和个性的城市青年动词（verb的缩写）成本预算总计118万六、推广难度什么样的策略不同于竞争对手刺激产品销售如何吸引消费者，激发他们的购买欲望如何加深“红色、时尚、创意”的形象，给消费者染发的新感觉，让消费者对品牌保持新鲜感七、核心战略1.通过资源整合，在终端建立厂商与消费者的互动沟通，通过路演、终端展示、促销活动等多种形式，让消费者在参与过程中真正体验到快美独特的产品形象，加深对快美品牌的忠诚度。2.整合媒体资源，统一宣传主题，与终端推广配合，相互呼应，形成强大的宣传力。3.以“快美引领红色时代”为本次推广主题，并贯穿于所有活动之中。八、目标支持策略(1)广告绩效战略1.以快美、“红色、时尚、创意”为产品卖点，注重广告中的感染力。2.本次推广以“快美引领红色时代”为主题，以类似于流行的“哈汉民族”的软文来掀起“红色是社会时尚”的潮流，再结合电台和硬广告来充分展示这一主题。交付策略1.媒体组合：报纸、广播电台、流行音乐和其他宣传材料。2.广州、深圳、珠海被认为是一级市场，xx、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门被认为是二级市场。广告强度有差异。*具体实施1.报纸软文建议软文炒作可以分几个阶段进行：首先，从时尚、墨镜、美术、音乐、化妆、哈萨克斯坦和韩国等时尚事物来看，说明现代社会已经进入了红色时代，红发风格也是最流行的说说红色发型的美丽时尚和几种自助调制方法配合“呼唤快美粉红女士”活动进行宣传，包括美声、快美体验、奖项、获奖促销等。2.电台在《城市之声》电台联合组织《快美“红色时尚创意”》节目，配合终端推广和路演，丰富品牌形象。周期3个月，每节30分钟。(具体操作可以延伸到《快美与粉红女郎组稿》的宣传，包括红色发型调制、获奖美女倾吐心声等。以及推广终端活动和宣传路演等。).3.报纸在《南方都市报》上发布征集广告，征集“快美粉红女士”，并要求参与者将一张带有红头发的全身照和快美产品的包装贴纸连同个人资料一起发送到指定地址。快美会邀请专家评选，获奖者会有不同的奖项。4.流行音乐和其他宣传材料作为形象和产品传播的有力补充，强化终端推广效果。(二)、推广策略在各大商场、超市，针对追求时尚的17-35岁城市青年开展人员促销、捆绑销售、有奖销售等活动，传播“红色、时尚、创意”的品牌形象，激发消费者立即购买，增加销量。以“快美引领红色时代”为本次推广的总传播主题活动主题1:快而美的个性迎接红色时代活动时间：8月1日-12月31日地点：各大商场活动形式：店铺美发消费者分析(1)目标消费群体以中年人为主，中等收入以上，需要保健美容，平时习惯喝红酒。(2)潜在消费者：中老年女性是中等收入及以上人群的主体。这些人不习惯喝红酒，但是有保健美容的需要。我们需要做的是在我们的葡萄酒包装上宣传每天喝红酒的好处和“保鲜”功能，引导他们成为我们的目标消费者。(3)现有红酒消费者的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，指示购买率相对较高，品牌忠诚度相对较低。(4)现有葡萄酒消费者态度：对于红酒一旦打开就不能长期保鲜有明显不满，成为我们朱升酒机打开市场的契机。产品分析(1)优势：朱升红酒的优势在于其独特的包装，不同于市场上的任何产品。具有长期保鲜功能，开封后保存期长达6个月！适合每天喝红酒的消费者。口感好，能满足一般消费者的需求。(2)缺点：产品形象模糊产品包装不够现代，不够美观。它的包装显然不够好，不符合产品的价格定位。建议提高产品的包装档次。从而符合其价格形象。价格较高，无法满足很多低收入消费者每天喝一点点的需求。建议降低售价，以赢得更多的潜在消费者。竞争环境分析随着国内红酒消费的兴起，红酒以其独特的口感吸引了大量的消费者。很多企业看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得葡萄酒市场的竞争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内葡萄酒企业控制着全国80%以上的市场份额。在中国南方这个重要的葡萄酒消费市场，长城、张裕、王朝的市场总份额都在60%以上。长城红酒在华北、华南、西南、西北综合市场份额排名第一。其中，在西南地区，长城红酒的综合市场份额达到66.13%。张裕和通化红酒分别占据华东和东北地区榜首。竞争对手的广告表现策略大多是情调，渲染一种喝红酒的情调。朱升红酒的广告表现应该另辟蹊径，采取基于功能诉求的广告表现策略，以朱升红酒的保鲜功能为重点。产品定位策略价格定位：朱升红酒的价格定位不要太高，因为我们的目标是让朱升红酒机成为人们每天方便饮用红酒的工具。但是，由于朱升红酒在包装功能上有其附加值，其价格定位在中高价位更为合适。功能需求：朱升酒机与其他市场同类产品的区别在于包装上的保鲜功能，开封后易于存放。一、市场研究新产品上市前应该进行市场调查。市场调查有利于我公司了解市场情况，发现和利用市场机会。竞争分析：手机市场的品牌越来越丰富，尤其是？国内很多品牌的手机也进入了智能开发的行列，所以手机市场分割的现象非常严重。虽然占了很大的市场份额，但是从一些国产手机上市后的反应来看，消费者对手机行业的意识并不是很强，只要功能完善，价格合理，就会受到市场的欢迎。所以手机市场的竞争主要看谁能迎合客户的心理。能够根据市场发展和不同的时间地点不断推出深入人心的新产品，可以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，加上强大的促销策略，一定会推动新机上市后的购买热潮。我公司也可以通过直接访谈和间接市场问卷的方式进行市场调查。采访和查询可以充分利用手机的功能和特点。近年来二、产品定位虽然我们公司的产品是大众需要的手机产品，但我们仍然需要明确产品定位，努力创造一种差异化。差异化的作用不仅仅是让消费者认同我们手机和一般手机的区别，更是让消费者觉得我们的产品和其他手机产品有很大的不同。只有在消费者心目中建立起独特的形象，消费者一想到手机，就会马上想到我们公司，想到我们的手机产品。三、市场定位目前，我公司在整个手机市场上占有适度的市场份额，我们应该尽最大努力避免与市场份额高的竞争对手发生直接冲突，脚踏实地地稳步前进。蒙牛当年发展的第一个口号是“做xxx第二乳业”。时至今日，在业内终于和伊利平起平坐了。首先面对现代青年市场(大学生、高中生、初中生、社会青年)，然后慢慢拓展市场。第四，价格定位以诺基亚手机为例，它的价格定位应该在一般手机价格之上，但也不能太高。虽然高价能吸引高端消费者，但毕竟不多见，大多数高端消费者热衷于消费中价位的车型。在新产品上市的第一天或第一周甚至第一个月，可以将其价格设定为与普通手机相同甚至更低，以吸引更多的潜在消费者。促销期结束，以该产品手机价格提供的高性价比，恢复预期定价。动词（verb的缩写）品牌定位世界上所有的品牌都有自己的品牌故事。我们公司不仅以我们公司的车型为品牌，还需要一个有自己车型色彩的品牌故事，就是人和手机的故事。品牌故事的目的是让消费者和潜在消费者觉得你的公司是一家有历史、有文化、有内涵的公司，无形中在消费者心目中塑造良好的公司形象。如果选择在节假日发布，学生和年轻人自然会成为目标客户。所以新机的定位要围绕这类群体消费的特点和喜好来做，以迎合他们的心理，达到出道促销的目的。(1)、外观：美观、时尚，以艳丽的色彩达到吸引眼球的目的；(2)功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能。比如游戏功能强大，支持模拟器游戏；短信输入方便支持手写；带音乐播放器和视频播放器，并支持普通格式的音乐和视频文件。但是有些商务手机的功能，比如收发邮件，就不用考虑了。这样新机的研发成本就不高，这样就能在价格上有优势。不及物动词推广手段1.预宣传：寒假开始前半个月进入校园，推出新机第一炮。这期间新机的信息主要是灌输到他们的生活中，为前期做了铺垫，让大家意识到我们的品牌即将推出新手机，并且已经做了广告。这种意识产生后，他们在考虑买手机的时候，自然会想到我们这个品牌。主要活动形式有：(1)在大学赞助学生活动，通过深入人心的活动拉近品牌与学生的距离，在其中发布新手机的信息，让他们有先入为主的概念。比如，在一次聚会中间，一位业务代表向同学们表达了祝福，同时他说：“为了帮助大家使用时尚又便宜的手机，我们专门研发了某种型号的新型手机，欢迎大家关注这种型号。”。或者在校园内以横幅的形式发布新款手机的型号等信息。当然，考虑到学校的考试安排等因素，这个活动要提前开始；(2)进入中学市场，考虑到中学的活动规模不宜过大，尽量在学校周边的商场或能发布广告的地方发布信息，从而在周边造成巨大的宣传(1)推广：根据成本制定可行的推广策略。比如学生可以凭大学录取通知书购买本机享受一定的优惠；中学生凭学生证可以享受一定的优惠；其他年轻人不享受折扣价格，但可以获得免费礼品，如印有品牌标识的手机饰品、手机套，或与公司合作的读卡器等其他品牌的电子产品；(2)游戏：选择3.商场外的活动：(1)论坛(2)体育赛事的联合营销和赞助4.促销往往对消费者有利。我们公司不要太看重短期成本，要考虑长期效益。推广有利于提高产品知名度，增加销量。(1)优惠券：消费者每次消费到一定程度，都会发送一定的优惠券，刺激产品销量的增长。(2)赠送免费商品：公司可以规定消费者每次购买手机，都可以附上手机配件等。送礼是为了吸引和培养更多的消费者。(3)折扣：这种方式在节假日或庆典期间采用，不宜采取过多的折扣活动，以免给消费者留下公司产品质量差、卖不出去、积压过多后经常打折的不良印象。比如五一、十一、元旦打折，不仅是纯粹的商业行为，更是让消费者尊重公司，产生好感，从而培养更忠诚的消费者。(4)广告和网络：考虑到公司目前规模不是很大，广告成本太高。我们公司要避开电视、门户、报纸等高成本的广告平台。我们公司可以自建，在图书馆展示自己的主要产品，有利于降低广告成本，吸引更多的客户。一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，迫切需要寻求更强大、更深入的品牌推广活动策划。延安电信年度品牌推广活动的规划方案，将发扬国有企业推广费用有限的优势，依托国家政策，将推广行为和品牌内涵高度统一于一种特殊的形式，得到消费者和全社会的一致认可。二.方案主题离家千里，照顾亲人大家都在线，全家都在线三、节目字幕延安电信露天电影宣传活动看电影想着亲人，延安电信就在我身边四.计划概述活动主办方：延安电信活动执行者：活动：成立4个手机电影宣传放映团队，将延安12个县区进行分区，深入乡镇基层，深入人民生活，以人民最喜欢的形式潜移默化地宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚度，让人们充分认识到电信是生活中不可分割的品牌。活动原因：电影下乡是国家广播电影电视总局实施的国家文化建设的重要组成部分，政府文化宣传部门有相应的扶持政策。国家大力提倡企业参与此类活动。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况。以往的下乡电影活动并不理想，与群众的实际需求还有很大差距。电信服务与人民生活密切相关，需要密切的宣传和推广形式和手段。露天电影是广大乡镇最亲密、最直接、最有效、最生动的传播形式。同时，这种形式提供的面对面推广机会，可以将广告片、路演、新产品推广、促销、品牌推广融为一体，发挥效果。当然，由于国家文化政策大力推行，效果显著，活动的相关宣传和媒体合作可以大大节约成本。电影下乡成本低，把静态的宣传变成了动态的行为，尤其是在农村，推广效果不言而喻。动词（verb的缩写）市场策略延安地区有160多个乡镇，经济发展水平不同，人口构成不同建议延安电信以品牌推广为主，产品推广为辅。时间上暂时考虑以5个月为一个周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖大面积，深入基层乡镇。要在筛选密度、宣传规模、声势建设等方面多下功夫，体现国企实力和政府决心，努力达到最广大人民群众。建议低调开始高调结束，走农村包围城市的道路，用成