2021年品牌推广策划方案

品牌推广策划方案随着经济的发展，品牌推广已经成为一种越来越必要的发展方式。各种推广方案也成了必需品。以下为品牌推广活动策划书，仅供参考！多关注范书记。品牌推广策划方案11.规划核心围绕楚翔楼，努力打造高文化品位、高品位形象的商务餐厅，打造邵阳人文商务餐厅，策划一系列相关聚焦活动，层层开展全方位的新闻报道、促销活动、广告推广。2.规划目标(1)近期：通过一系列强有力的宣传推广活动，迅速提升楚湘楼的知名度，初步在邵阳市民中树立楚湘楼文化品位高、服务品位高的印象，带动餐厅销售，力争在宣传开始后三个月内达到预期目标。(2)长远：使楚湘楼真正成为艺术氛围浓厚的人文景观和商业文化基地，牢固树立邵阳高端餐厅“人文商务餐厅”第一品牌的地位，在大众中形成“上一层楼，与楚湘楼洽谈”的理念。同时，由于其知名度大，餐厅的价值也会大大提高，从而获得更好的经济效益。而且作为一个新的餐饮品牌，楚湘楼可以出口自己的品牌，经济回报高，同时可以带动和带动楚湘楼的其他相关项目。3.优点和缺点可以说楚湘楼项目的优势和劣势是突出的。优点：(1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的繁荣，这个项目的进入门槛越来越高。所以转型后短期内很难有竞争对手。(2)规划起点高。由于楚翔楼一开始的目标是追赶和打造邵阳餐饮行业最成功的典范，起点远高于其他餐厅，为将楚翔楼打造成为具有文化景观的知名商务餐厅奠定了良好的基础。(3)内部管理到位。因为楚翔楼是长城饭店直接投资经营的，所以它的管理和服务水平比邵阳同行业的其他饭店成熟得多，在大部分现有客户中留下了良好的形象和口碑。缺点：(1)楚翔楼原址原酒店多次易手，管理不善，服务质量差，管理不到位，在市民心目中留下了非常不好的印象。而且这几年黑社会老大的形象越来越差。对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者翔楼现有的形象，才能消除人们对翔楼的误解和无知。(2)地理位置不具备竞争优势。邵阳的其他餐馆大多都在交通要道附近，很受欢迎。楚翔楼位于邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播。此外，餐饮业的湘中人、李湘人和初老星人也近在咫尺，吸引着市民的目光。对策：只有实现规划目标，大幅度提升楚翔楼附属文化品牌特色附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮向高档人文商务餐厅转型，才能确立自身优势。4.市场分析餐饮业是一个竞争非常激烈的行业，繁荣动荡，进入门槛越来越高，市场越来越难开拓。因此，如何突破重围，实现行业内异军突起，成为困扰餐饮行业大佬们的主要问题。近年来，邵阳餐饮业发展迅速，桂都、昭阳市等老品牌稳坐市场；李翔家、楚老星、仲翔家等新兴势力也异军突起，遍地开花。如果细分市场，很容易发现，贵都人、李湘人、褚老星人、湘中人都在走大众化的道路。在这种情况下，邵阳的大众餐饮已经达到饱和，昭阳市正在走一条专业喜庆的道路。显然这条路也不行。但纵观邵阳的餐饮业，高端商业餐厅并不多，市场也很大。事实上，从服务、管理、特色、设计等方面的内部实力培养来看，楚翔餐厅已经具备转型为高端商务餐厅的必要条件。所以，只要楚湘楼做好餐厅的基础建设和内功培育，能够有效地进行宣传(包括新闻、活动、广告)和营销，就能克服自身的缺陷，在三个月内达到预期目标。5.营销目标3月份，日销售额增长了四分之一。4月份，日销售额增长了五分之一。5月份，日销售额稳步增长50%以上。6.宣传模式一个有长远目标和良好效果的宣传计划，光靠新闻、广告或几次宣传活动是不够的。需要的是新闻、广告、活动的有效结合。三者巧妙融合，才能产生强大的宣传力，达到“最小投入，宣传效果”的理想状态。因此，建议新闻报道应遵循十大活动、十大广告宣传模式。基本模式：新闻报道10个活动10个广告(1)新闻报道：主要指能有效提升楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道、系列后续报道。焦点新闻，小新闻。新闻话题。话题讨论(专栏)，人物特写(如老板。厨师)等。发表在《每日晚报》上，新闻内容在3.15消费者权益日之际，全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费质量保障基金”成立。经过相关部门和公证处公证，对菜品、数量、服务上的失误进行了多次赔偿，并发布了新闻稿。一定程度上启动了“邵阳餐饮消费质量保证联盟”以“邵阳八景”或著名地名为主题，通过新闻稿、炒作等方式进行菜品的设计开发。邵阳名人蔡娥楚湘楼充当“保安”。关注提案，反应快，响应快，炒作