华南国际工业原料城项目品牌传播构想-黑弧68

BlackArc(T)华南国际工业原料城项目品牌传播构想深圳黑弧广告有限公司2003.6BlackArc(T)写在前面的话BlackArc(T)黑弧，做实效的广告•实效，不仅是一种简单的售卖，是品牌建立的过程。•为客户创造品牌价值，为客户赢得未来才是真正的实效广告。BlackArc(T)•华南工业原料城不是一般工业城项目。•一个需要5年建设期，几十年经营，并形成一定国际影响的项目。所以，不是推广那么简单•一种没有先例的项目建设思路，一种全新的工业发展形态。BlackArc(T)华南国际工业原料城，项目品牌整合发展之道BlackArc(T)这要求：•对市场深度的和认识思考•对产业发展趋势的精确掌握•非常规的角度•不一般的思路•自信的坚持和系统的执行BlackArc(T)共同组建一个高效的团队BlackArc(T)今天我们提交的不仅是一个思路，是一个问题解决体系！BlackArc(T)今天我们探讨的是：•华南国际工业原料成项目品牌核心价值及发展方向•华南国际工业原料成项目项目各阶段推广计划BlackArc(T)华南国际工业原料城项目品牌核心价值思考第一部分BlackArc(T)品牌核心价值的意义品牌核心核心广告语广告创意公共关系公共关系分品牌BlackArc(T)品牌核心价值对消费者的意义•你能提供什么？（承诺）•与我的直接利益关系是什么（关系）•如何实现？（兑现）BlackArc(T)华南国际工业原料城是什么？•国内规模最大的工业原料交易市场、中心和基地成立的理由：•五大产业原料交易（纺织、皮具、纸业、化工和电子）。•国内规模最大、配套最丰富。•国际化交易市场定位。•……BlackArc(T)可以为客户提供什么？客户是谁？•国内外工业原料生产商、经销商•国内外商铺投资商•国内外工业原料需求商为客户提供广阔的国际工业原料交易平台是华南国际工业原料城最核心的功能。BlackArc(T)交易平台传统交易现代交易实现需求交换面对面交易现场交易网络平台交易实现信息交流产业规模大，配套全，有更多的交易的选择实现快、省、优的交易不只是交易，还有更多•客户通过网络信息化交易，实现更快、更多更有效的交易。•客户不仅完成了交易过程，更重要是交流到了信息。BlackArc(T)交易带动交流华南国际工业原料城交易平台原料交易信息交流•了解最新原料产品•了解最新国际变化•了解客户多种需求•了解行业发展动态•预知行业发展趋势BlackArc(T)交流带来企业发展信息交流•了解最新原料产品•了解最新国际变化•了解客户多种需求•了解行业发展动态•预知行业发展趋势•企业不断调整发展的方向•企业生产客户需求的产品•企业生产不断推出新产品•企业有更多的发展机会•企业有更多的发展空间•增强企业竞争力BlackArc(T)交流带来产业优化信息交流•企业不断调整发展的方向•企业生产客户需求的产品•企业生产不断推出新产品•企业有更多的发展机会•企业有更多的发展空间•增强企业竞争力国内工业原料产业优化国内制造业产业优化BlackArc(T)何止这么简单•华南国际工业原料城不是一座简单的工业城，还是现代化的社会形态（集工业、贸易、娱乐、生活）。•统一的企业管理行为（只售30%），企业统一经营管理，统一形象，统一国内外招商，统一规划发展。•定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。完全摆脱目前国内工业城状况，建立新时代国际工业城形态。BlackArc(T)何止这么简单这种形态的出现不仅是属于工业城，还能衍生发展出更多的产业形态：旅游、会展和娱乐。BlackArc(T)项目与消费者的价值联系三层意义：•交易（集中、渠道、效率、成本）•交流（学习、提高、创新）•导向（旗帜、方向、影响、竞争力）BlackArc(T)华南国际工业原料城价值概括三层意义：•国内最大原料产业交易基地•信息交流实现产业优化•全新工业城发展形态BlackArc(T)项目品牌传播核心定位交易中枢，产业导向核心、根本•信息集合交流•行业的地位产业优化方向趋势，增强企业未来竞争力BlackArc(T)华南国际工业原料城品牌传播构想第二部分BlackArc(T)传播坚持的原则•形象完整统一，不断延展•品牌持续传播，不断丰满•战略统一，战术创新变化可持续发展的品牌整合之道建立完善实现经营BlackArc(T)项目品牌建立步骤第一阶段第二阶段第三阶段震撼珠三角、华南品牌全国渗透品牌国际延伸BlackArc(T)第一阶段（第一年）BlackArc(T)任务建立品牌核心价值（形象）•迅速确立项目应有的市场地位•形成强大的社会效应•“交易中枢”广泛认同BlackArc(T)传播指导思想迅速气魄强势由点到面空中配合地面聚集人气，形成效应。惊讶、了解、考察，向往。BlackArc(T)让“交易中枢”深入人心交易中枢规模大、全战略地理位置5大产业集中优势电子交易平台发展商经营实力直接利益的回报BlackArc(T)传播节奏行业内社会开工典礼、酒会行业论坛行业杂志报道新闻发布会目标客户交流会珠三角广告媒体宣传（软性与广告结合）现场包装、巡回展示BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)BlackArc(T)传播节奏第一阶段可利用的传播元素：•项目开工典礼、酒会•全国物流行业论坛•项目产品新闻发布会•项目优势与政府资源紧密结合，•在行业形成高度的影响力，再转接到社会影响。BlackArc(T)传播节奏第一阶段强势传播迅速建立市场形象广告组合公关活动新闻传播事件炒作大型户外、报纸媒体、电波媒体、杂志BlackArc(T)传播节奏行业内社会开工典礼、酒会行业论坛行业杂志报道新闻发布会目标客户交流会珠三角广告媒体宣传（软性与广告结合）现场包装、巡回展示BlackArc(T)传播节奏广告媒体选择建议：•选择覆盖全省的广告媒体（羊城晚报、广州日报、南方都市报）结合珠三角各区域媒体（佛山、深圳、东莞、中山等）。•大型高速公路户外广告、机场广告等•行业杂志和网站。BlackArc(T)传播节奏第二阶段可利用的传播元素：•政府牵头的招商会•各行业论坛、交流会•定期的展览、发布会•项目优势与政府资源紧密结合，•有针对性的针对各开发市场公关和宣传（如长三角等）。BlackArc(T)传播节奏二）第二阶段针对传播市场迅速渗透广告组合地区公关新闻传播政府招商招商活动、户外、报纸媒体、电波媒体、杂志、网络公关活动BlackArc(T)传播节奏行业内社会有针对的行业论坛（如皮具等）行业招商会（政府出面）行业杂志广告和新闻报道稳固现有市场广告投放市场交流会、展览会针对性市场广告媒体宣传（软性与广告结合）现场包装、巡回展示现场包装BlackArc(T)传播节奏广告媒体选择建议：•选择覆盖各针对市场的广告媒体（扬子晚报、新明晚报钱江晚报、北京青年报等）•大型国道高速公路户外广告、中心城市机场广告等•行业杂志和网站。BlackArc(T)传播思想•广告媒体高度针对性，招商活动、公关活动与广告媒体高度结合的传播方式。•由面到点，空中结联系地面的传播方式•产生招商和经营效果。BlackArc(T)传播节奏第三阶段构想•本阶段主要是项目招商和形成经营的效果，形成一定的国际影响度，充分利用政府资源，注重各类活动的推动离。•广告推广为辅，重视展览交流会、招商会内部经营服务。BlackArc(T)传播节奏（三）第三阶段品牌传播形成国际影响广告组合公关活动对外新闻政府招商招商活动、网络信息、平面媒体、电波媒体、杂志。BlackArc(T)传播手法举例一全球黄金拍卖•邀请国内最著名拍卖行。•邀请国内外著名原料商、经销商。•拍卖项目最好的商铺。让拍卖成为项目标志性活动，每年举行两次大型的拍卖活动，除商铺外，还包括发展商带定单拍卖活动。BlackArc(T)传播手法举例二国内春秋交易会•每年春秋两季举行“全国工业原料交易会”有以下内容：•五大产业原料交易会•行业、产品发展论坛•新产品展示会•新闻发布、信息发布会BlackArc(T)传播手法举例三出版国内首本原料交易杂志《交易》•阐述行业发展动态•为客户产品宣传•传播项目个性、特点和功能•是行业信息发布的中心•出版电子网络版BlackArc(T)黑弧能为您做到什么第三部分BlackArc(T)•深圳最具整合传播力广告公司•深圳十大广告公司之首•深圳首家国际化管理广告公司•60名国内广告传播精英，1300平方米生态工作空间。BlackArc(T)长期服务客户：•中国海外集团•港中旅集团•华侨城地产•万科地产•深圳卓越集团•天津顺弛集团•河北天山集团•成都博瑞集团•浙江东海集团……•积累了丰富的传播经验，•专业服务经验。BlackArc(T)谢谢关注黑弧,黑弧将为您奉献自己的专业和真诚！谢谢大家！