2021年电视销售广告方案

电视销售广告方案策划是通过深入的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识(情报或数据)和手段，科学、合理、有效地规划营销。电视广告很好地利用了电视的传播性和广泛性，为产品推广奠定了良好的基础。以下是为大家编制的活动文案。希望大家能喜欢。我们写文章强调“意义第一”，电视广告文稿也是如此。电视广告的魅力来源于创意。没有创造力，就没有生命力。创造力的关键之一是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也是最忌讳的，属于刻板印象。创作者要有独到的想法，以新鲜感取胜。例如，电视上一个宣传“先锋”的法国钢琴广告有某些新想法：一个黑人钢琴家出现在旧金山的每一条街上演奏一架大钢琴。他一边演奏活泼的爵士乐，一边在有许多坡道的街道上东奔西跑。电视摄像机像摄像机一样捕捉变化的帧，连续拍摄六七次。最后，钢琴师和他那架漂亮先进的大钢琴，在两辆白色摩托车的护送下，跨过金门大桥，消失在画面的远方。然后就来了一句口号：“说不出的兴趣，先锋”。对钢琴演奏没有要求，但它营造的氛围和意境充满新鲜感。就像是通过广告说：“看看这生活，看看这工作，看看这乐趣”。创意的第二个关键是给观众留有想象的空间。文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味和咀嚼的空间；经过回味和咀嚼，读者会有很深的审美体验，从而对作品的内容留下深刻的印象。以及电视广告文档。以下示例：中国人民保险公司上海分公司广告镜头一：(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲的游动。镜头二：(中间折叠)架子上放着一个金鱼缸。镜头三：(拉到全景)突然鱼缸从架子上掉下来，掉到地上摔得粉碎，水、鱼、玻璃碎片溅得到处都是。场景四：(特写)一条金鱼在地上来回翻滚，奄奄一息。镜头五：(全景被推到中间场景)地面上的水、金鱼、玻璃碎片沿着掉落的轨迹逐渐聚集并回到架子原来的位置。玻璃碎片折叠成鱼缸，两条金鱼像往常一样在鱼缸里悠闲地游动。场景六：(使用特效折叠字幕)“投保脱险”。镜头七：(折叠到全景)十元人民币迅速排成一圈。镜头8:(字幕叠加在有特效的全景上)“中国人民保险公司上海分公司”。在最后一则广告中，巧妙地运用了联想的心理机制。金鱼缸的突然坠落和粉碎，能让人想起“天有不测风云，人各有祸福”这句话，金鱼缸的神奇复原，自然让人想起参加保险对人身安全和财产的保护。比起那些只喊“有突发事件，我有人民保险”等口号的广告，它们的感染力和说服力要强得多。所以可以说这是一个全新的保险广告。电视广告创意的第三个关键是吸引观众。电视是一种综合媒体，将声光效果与戏剧表演结合在一起。这是一种极具穿透力和活力的面对面媒体。由于大多数观众在看电视节目时都是漫不经心、被动地看广告，电视广告必须突破观众一开始的放松状态，激发他们的好奇心、兴奋感等情绪来吸引他们的注意力。下面的例子是德国的一个汉堡广告：电视画面：一个小孩两条胖腿走在沙滩上，身后留下两个浅浅的脚印。整个广告连续十五天没有任何解释。第十六天，孩子每走一步，每个脚印里就跳出一个汉堡，一系列脚印换来一系列汉堡。汉堡广告的成功在于悬念的运用。当两条胖腿留下的脚印出现在广告屏幕上时，观众们百思不得其解，立刻引起了他们的好奇心，开始饶有兴趣地猜测广告内容。第二天和第三天同样的画面再次出现时，想法变得更加莫名其妙，好奇成为关注的焦点，怀疑也变成了对疑惑解读的积极思考。到了第十、十一天，一切照旧，观众的思想完全“暂停”，强烈的解谜、追根究底的欲望驱使人们更加关注广告内容。第十六天，观众的胃口被吊起来，只有在可爱搞笑的脚印下，同样可爱诱人的汉堡才跳出来。至此，悬念被释放。哦，那是一个汉堡包广告。看过这个广告的人都不会忘记这样一个“然而在她开始向我们走来之前，我们打了一千次电话，催促了一千次”的汉堡包。这16天的广告效果是一般16天的广告形式无法相比的。一、规划序言壁布在欧美流行多年，成为家居和工程装饰的最佳材料。近年来，壁挂服装产品在中国越来越受欢迎，受到许多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料，通过特殊的模具在墙上制作各种图案和丰富的颜色。但在目前的高河市场，由于壁纸和液体壁纸的提前到来，居民形成了一定的固定思维。虽然菲-杜克普斯壁挂在高河是新产品，也是独一无二的，但如何提高消费者对菲-杜克普斯壁挂的认知，加深观众对壁挂的理解，进而改变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销量，才是本方案的重点。第二，产品分析1.产品介绍菲律宾杜可普斯墙面涂料以天然纤维和合成纤维为主要原料，添加各种添加剂材料。是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料。其独特的肌理和立体浮雕为人们创造了一个贴近自然的生活和工作空间，更适合现代人对个体生命的追求。2.产品优势无异味，不挥发，环保性能优异不开裂，不脱落颜色齐全，品种繁多，也可以进行各种颜色的DIY组合，以满足不同的产品口味需求独特的无缝修复二次装修方便快捷凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，有一定的吸声效果透气性好，可调节室内湿度抗污染、抗静电处理，抗污染能力强3.劣势分析消费者对产品的理解和接受度低杜克普斯的壁服价格比较高高河实体店进驻时间短，在消费者中的影响力和知名度不够。在县级市场，菲律宾Ducorps壁服品牌的推广还处于起步阶段4.市场分析在高河墙面装饰材料市场，消费者有很大的选择空间。如果产品的优势不突出、不明确，很难产生直接购买行为菲-杜克普斯壁布虽然目前在高河市场独树一帜，但欧雅壁纸、各种液体壁纸等同类产品都是竞争对手，而且进入高河更早，在消费者中也有一定的知名度，所以菲-杜克普斯壁布目前在竞争中不具备优势。由于消费者的消费习惯并没有改变，菲-杜克普斯壁服在早期营销中的重点应该是改变消费者的消费习惯，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，以获得消费者的认可。为此，需要通过电视产品形象广播、消费者口头宣传和活动推广来营销和拓展菲律宾杜克普斯壁布覆盖面，提高认知度，最终改变消费者的消费习惯。三、广告的重点和方向1.品牌口号要深入人心。——“菲杜克普斯壁装，换的是wi广告是一个长期而微妙的过程。它最初和最终的目的是吸引观众的注意力。只有通过不断的宣传，这种朗朗上口的广告语言才能深深地印在消费者的心中。2.广告目的突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。3.广告营销策略(1)理性诉求营销广告是用来传达菲律宾Ducorps壁布的产品性能和特点，以及消费者在购买时可以获得的利益。产品最重要的事实都是用准确清晰的语言阐述的。消费者自身的理性分析和判断被用来改变观念，从而改变消费行为。(2)情调营销通过广告，要求消费者的情感和情绪来促进和促进销售。情调营销将不再强调引入菲律宾Ducorps壁服的功能、价格等硬性指标，而是通过情感语言、图片、音乐等手段进行感性广告。比如菲律宾杜克普斯墙衣的广告标语——，改的触手可及。那么我们的广告活动应该对消费者不断变化的满意心态进行诱导性宣传。当然，广告的方式不是唯一的。在菲律宾杜克普斯墙纸的广告中，我们可以将广告诉求的两种方式结合起来进行宣传。四、电视广告时间表1、综合图像显示期目前菲律宾Ducorps壁布在高河市场属于产品生命周期的导入期。在此期间，广告应侧重于品牌导入、产品信息通知和实体店质量宣传，让消费者了解菲律宾杜可普壁式服装的品牌、概念和地理位置。2.深入分析和广泛传播产品卖点产品的导入期是一个长期的过程，在这个过程中我们要进行差异化宣传，即告诉消费者菲-杜克普斯墙裙与其他同类产品的区别在哪里，菲-杜克普斯墙裙有什么优势，其产品有什么具体的好处，消费者购买这类产品时能获得什么样的心理满足。通过这种宣传，可以进一步加深消费者对菲德克斯壁服的关注，产生购买兴趣，促进最终购买行为的发生，并在群体内部进行口头沟通。3.推广信息传播开展菲律宾Ducorps壁服的开业促销和节日活动，扩大促销信息的覆盖面，促进销售。五、电视广告播出模式1.列《第一房产》2、30秒形象推广3.天气预报补丁备注：以上策划、拍摄、制作、播出均包含在年度广告费用中。眼镜电视广告策划方案沐浴用品广告商：眼镜广告长度：30秒广告创意：一位近视妈妈给脏兮兮的双胞胎宝宝洗澡，但因为妈妈的眼镜不合适，所以看不清。结果一个宝宝她洗了两次，另一个宝宝一次都没洗。观众笑的时候把眼镜的LOGO淡出，然后又是一个镜头：母亲戴上一副合适的眼镜后，徒然看到一个婴儿，一个婴儿还脏兮兮的，对着母亲微笑。最后表示拿到眼镜就能拿到合适的眼镜。创意特点：这种创意幽默地通过生活细节展示了佩戴一副合适眼镜的必要性。因为剧情很有趣，很容易引起观众的共鸣，拉近与观众的距离，增强品牌亲和力。音乐采用：轻快的儿童音乐子镜头和拍摄技术场景一：一对双胞胎宝宝在家看妈妈包饺子。[(全景)嘣，实际声音：儿童音乐]镜头二：宝宝好奇地用手摸了摸白色的干面粉，不小心把面粉撒了一地。[(近景)，实际声音：婴儿好奇地问：“嘿，”音乐停止了]场景三：两个小宝贝闹情绪。他们的脸、身体和脚都沾着白面。【(中镜头)，实声：儿童音乐，宝宝笑声】场景四：妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮宝宝擦脸擦手。【(中镜头)，实声：儿童音乐，宝宝笑声】镜头五：妈妈准备帮宝宝洗澡(带水和浴巾)。【(中镜头)，实声：儿童音乐，接水的声音】镜头六：两个宝宝坐在沙发上，等妈妈洗澡。【(近景)，实声：儿童音乐，婴儿笑声】场景七：妈妈抱了个宝宝，放回沙发上。【(近景)追踪，实声：儿童音乐，婴儿笑声】镜头8:电话响了，我妈接的。[(全景)，实际声音：电话铃响，电话响]场景九：妈妈来到沙发前，犹豫了一下，抱着宝宝洗澡。【(近景)追踪，实声：儿童音乐，婴儿笑声】镜头10:以我妈的视力(镜头略模糊)，我看到两个宝宝坐在沙发上笑。【(近景)，实声：儿童音乐，婴儿笑声】镜头11:从抬头的角度，我拍到了两个宝宝的脚在抖，一个宝宝的脚很干净，另一个宝宝的脚还沾满了白面(同时字幕：谁是谁)【(特写)，实际声音：男普通话：“谁是谁，你看清楚了吗？”一、广告目的宣传西域集团，宣传其品牌形象，让其深入人心，大家都会购买，提高经济效益二、广告的特点和主题广告将于6月播出。主要针对人群：育才学院全体师生员工主题：青春活力三、广告拍摄的分镜头剧本场景百川广场画面第一部分灰黄色，背景声音是蝉的叫声中间开了一枪百川广场烈日炎炎，太阳伞下有散人无精打采的行走；路边的树和花被太阳晒成黄色镜头2近景——全景抖动一只小狗张着嘴躺在木椅下，舌头伸出来，哈哈哈一只穿着破旧鞋子的脚在前面走过镜头摇向一个老垃圾收集者，驼背，拖着一个大垃圾袋往前走第三张照片的特写老人嘴唇脱皮，汗流浃背，抬头看着烈日。他的眼睛因为刺眼的光线而睁不开四中的特写镜头老人走到一个垃圾箱前，伸手拿出几个瓶子放在里面；其中一个还有一点水；老人用水摇了摇瓶子，拧开盖子，喝了一口，突然冲向天空图片的第二部分是彩色的中间开了五枪老人从天而降，变成了一个穿着五颜六色沙滩服的年轻人；第六枪的特写镜头周围的花草树木都变得生机勃勃；镜头7的近景路人的衣服颜色很艳丽，对周围变化的惊讶表情；镜头8的近景小伙子开始跳江南风(同样的背景音乐)九号摄像机全景周围的人扔掉雨伞，和男孩子一起跳，旁边的小狗一起跑跳。那瓶西域饮从天而降，被年轻人接住了镜头10的近景年轻人拧开盖子，继续喝酒广告语出来：西域带你一整个夏天绿四.效果评估与社会效益通过这个广告，西域集团将大力推广自己的品牌；比如育才电视，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒体。通过这些媒体网络和其他大规模的宣传，西域品牌在人们心中的知名度和信任感得到了扩大动词（verb的缩写）广告预算计划拍摄设备由天籁影视集团及其后期制作免费提供育才电视、育才月刊、育才官网、育才贴吧免费做广告盒饭：100元不及物动词播出媒体：育才电视，育才各大学校，七.集团的独家头衔和赞助商荣誉独家标题：西南大学育才学院主办单位：天籁影视艺术学院赞助商指定的品牌logo会在育才电视、育才月报、育才官网、育才贴吧等各种媒体上曝光八、其他类型的回报购买该产品的人可以参与推出抽奖活动，如买一送一和买一瓶纸巾