LG公司年度广告投放分析报告PPT

LG-2011年电影媒体投放回顾LG投放回顾（万元）回顾2008-2010年初，LG在电影广告媒体的投放，选择了手机与电视两大品类即将过去的2010，中国的电影产业与电影广告市场变化如何？LG2011年电影媒体投放，需要观察变化，确定未来数据：CTR市场监测（电影广告）产业变化2010-高速增长全国电影市场票房情况（亿元）数据：艺恩咨询全国院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理票房：2010年1-10月共计82亿，全年突破百亿大关，2011年目标150亿观影人次：全国主流院线1-8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍，增长势头延续1.5倍2011，值得投资的一年2010年8月各城市重点影院观影人次（万人次）各城市重点影院票房（万元）市场变化2010-投资市场数量增多10大票仓城市表现强劲2009年14个票房过亿城市2010年过亿城市16－18个10大票仓城市单月票房达到1500万以上观影人次40万以上电影产业发达市场单月票房达到800万以上观影人次20万以上电影产业高速增长市场单月票房达到500万以上观影人次15万以上2011，投放市场，选择更多数据：中国电影放映协会&太平洋电影网投放变化2010-各品类投放增长观察数据：CTR市场监测（电影广告）2010年四大品类电影广告投放增长情况（万元）手机电视家电（白电）+40%+86%+5%2010年三大品类电影广告投放，分别呈现不同增长速度电视、手机高速增长，白色家电维持稳定2011，三大品类，预算档期，合理分配投放变化2010-电视投放观察数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌2008年投放品牌（万元）2009年投放品牌（万元）2010年1-8月投放品牌（万元）2010年，电视品类本土品牌投放增量，2011年本土品牌投放趋势值得关注2011年电视品类，重视4-5月、9月两个档期年/月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月200822821911601002513891350002009240030231941901917210029820101922520324456550155----投放变化2010-手机投放观察数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌2008年投放品牌（万元）2009年投放品牌（万元）2010年1-8月投放品牌（万元）2010年，手机投放品牌减少，行业领导品牌投放增量明显2011年手机品类，重视1-2月、6-7月、12月三个档期年/月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20084654261315994252564441003831,0690239200918590000681696202401800966201075152410310495406272174----投放变化2010-家电（白电）投放观察数据：CTR市场监测（电影广告）仅显示投放量大于100万品牌2008年投放品牌（万元）2009年投放品牌（万元）2010年1-8月投放品牌（万元）2010年，白电品类投放，美的领先，2011年该品牌投放情况值得关注2011年白电品类，重视1-2月、4-5月、9月三个档期年/月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月200843347011612251026839215826126140200912803027806345614598261043851720101,236515168446356953460----档期观察-票房维度2008年票房月度表现观察2009年票房月度表现观察2010年票房月度表现观察观察近三年票房月度表现，2011年投放档期分配依据之一数据：全国主流院线提供原始数据整理（单位：万元）档期观察-观影人次维度2008年人次月度表现观察2009年人次月度表现观察2010年人次月度表现观察观察近三年人次月度表现，2011年投放档期分配依据之二数据：全国主流院线提供原始数据整理（单位：万人次）2011年LG电影媒体投放档期分配票房与观影人次仍将高速增长投资市场选择更多观察三大品类投放变化考量票房、人次月度表现2011年产品、品牌投放档期与力度分配备注：排期与力度可根据产品上市期灵活调整1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月400万400万400万300万300万200万200万200万50万50万50万50万50万春节档暑期档贺岁档促销期促销期策略创新：产品与品牌结合的长版本投放1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月30”TVC30”TVC30”TVC30”TVC30”TVC30”TVC30”TVC30”TVC15”TVC15”TVC15”TVC15”TVC15”TVC产品结合档期品牌贯穿全年春节档暑期档贺岁档促销期促销期备注：排期与力度可根据产品上市期灵活调整谢谢！