全网新媒体运营引流推广

1全网新媒体运营引流推广一、新媒体运营新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。1.新媒体模块但其实每一项具体的运营工作都具有多重属性，无法简单地把某项工作定义为产品运营或内容运营。而且新媒体运营模块边界模糊化，新媒体运营的四大模块：内容运营、活动运营、产品运营和用户运营几乎都有互相重合的部分，并没有严格的边界。例如，活动运营和用户运营两个模块都需要进行用户画像，监测用户数据；又如，内容运营和产品运营两个模块都需要设计产品图片、撰写产品文案。因此，我们无法粗略地将大量运营细节工作归纳到四大运营模块中的种。举个例子：2017年12月，OPPO手机在其官方微博@OPPO发布了最新的宜传酶报“周杰伦的2000W个故事”，随后围绕该主题展开了一系列运营工作，画盖了新媒体运营的多个模块。首先是产品运营。在微电影上线前期，运营团队开发出预热H5,2用一模到底的HS产品触动了听着周杰伦歌曲长大的一批歌迷。其次是内容运营。运营团队围绕“周杰伦的200个故事”这一主题专门设计了短视频.海报等形式，以期得到更好的传播效果。最后是活动运营，OPPO手机运营团队与多个微博大号进行合作推广活动的营销效果，以达别更多的活动曝光；在微电影上线后立刻推出“R11S新年版”，以提升活动的营销效果。2.新媒体功能作为项系统性工作，新媒体运营可以从战略角度、职能角度，提作自度进行全面理解。(1)战略角度从战略角度看，企业新媒体运营是一个整体，对内衔接企业产品，对外新接目标用户。新媒体运营部门需要挖掘用户需求并协助产品提升、设计值质内容并提升用户体验，即对产品及用户双重负责。因此，战略角度的新媒体运营可以定义为:借助新媒体工具，实现对产品研发、产品推广、用户反馈、产品优化团环的精细化管理。(2)职能角度从职能角度看，新媒体运营包括经典的四大模块，用户运营、产品运营、内容运营及活动运营，所以，职能角度的新媒体运营可以定义为:利用新媒体工具进行产品、用户、内容及活动四大运营模块的统筹与运作。(3)操作角度3从操作角度看，每一项具体工作又是一个小的运营闭环。以微信公众号的自定义菜单为例，虽然它只是一个小小的按钮，但是方了让菜单发挥最大价值，也需要进行同行自定义菜单调研、菜单重划，菜设置、禁单点击数据分析、菜单优化等工作。因此，操作角度的新媒体运营可以定义为:负责新媒体工具或平台具体的工作，基于运营数据不断优化改进的过程。在操作角度做好新媒体运营工作，一样能发挥作用，比如能将微博、微信、QQ、今日头条等新媒体平台的价值持续放大。今天，我们就从新媒体的操作角度来看如何发挥运营的巨大优势和作用，将微博、微信、QQ、今日头条等各新媒体平台的价值持续放大，将流量引到自己的产品上。二、认识全网各自媒体平台1.微信公众号优点:非常强大的自媒体平台，可以发语音、视频、音频。如果获得原创号服务号，通过认证后，就可以有很强的互动功能，甚至可以在网上开店，相当满足一个小型APP的功能要求。缺点:相对较封闭，只有关注后可以收到公众号内容。如果想获得流量，则必须有粉丝转发。所以如何吸引公众号粉丝是一个非常关键的问题。2.今日头条4优点:今日头条本身拥有海量用户，这个平台每天会给文章带来巨大的曝光量和阅读量。如果你的内容质量高，则每天收获百个赞很正常，某些爆款文章甚至可以达到10W+的阅读量、上千的收藏量。过了新手期，你可以在文章后面加广告，会有一定的广告收入。缺点:流量高，但粉丝转化率不高，而且互动性不强，只能回复粉丝评论。3.一点资讯号和今日头条类似，文章也采用算法推送，可以一键导入，发文比较方便，但流量没有今日头条的高。4.百度百家号百度百家要求原创，以专业性内容为主，质量要求也比较高，难注册。以百度百家依托百度搜索告分成比例，能给原创作家较高的广告分成比例。5.大鱼号大鱼号是阿里巴巴旗下的平台，实力流量都很强悍，优点：就是入驻门槛低，几乎人人都可以注册。除此以外，大鱼号在文章底部还可以带微信公众号ID，有利于微信公众号的吸粉。如果开通了原创功能，则可以获得双倍收益。缺点：收益有的时候过于稳定，以前会有一个20元收入的Bug.如果5是原创作者，则有一个80元收入的Bug.相对于开始而言，现在的爆文不太容易打造了。6.搜狐公众号依托搜狐新闻客户端和PC端，搜孤公众平台也是做自媒体的一个很好选择，申请条件比较简单，因为搜狐公众平台是百度的新闻源，所以质量好的原创文章能获得大量流量。7.网易媒体开发平台网易自媒体的载体就是网易新闻AP，上线前需要发3篇文章作为审核条件，有门槛，申请比较困难。和百度百家类似，比较适合高端用户。8.腾讯内容开放平台通过腾讯内容开放平台发布的文章将在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻、QQ公众号，手机腾讯网、QQ湖览器等平台进行一键分发，有了腾讯这个四处出击的流量“怪物”，内容会得到巨大的曝光度不仅如此。9.新浪微博微博是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即6时分享、传播互动。特点：信息发布门槛极低、随时随地传播信息、传播方式呈裂变、信息交互简便快捷。除了BAT三巨头与新浪微博之外，还有一些网络平台我们同样不可忽视，如博客.论坛、贴吧、分类信息网站.视频网站等，这些平台同样可以进行引流，对BAT三巨头和新浪微博进行补充。这些网站五花八门，因此，我们必须对细节部分格外重视。利用好每一个平台的优势，从而让引流信息更精准、全面。其他网络平台：10.新浪博客博客作为“老牌”社交平台，随着越来越多的社交软件、网站的出现，似乎影响力已经大不如前，越来越无法满足移动化、碎片化的阅读需求。但是，凭借着出现较早、功能更为丰富的优势，它依旧具有一一定的人气。尤其是对于长文章、深度文章来说，博客依然具备不可比拟的优势，因此它也是引流的渠道之一。11.论坛、贴吧（百度贴吧、天涯论坛）能够引流的渠道还有多，例如各种论坛。各类贴吧等，它们或大或小，操作模式也有一定区别，但他们的模式大同小异。因此多与论坛网友互动，发布有意义的帖子，将网友引流至我们的微博、博客中，这时7候再进行深度引流。需要注意的是:无论在哪个论坛进行引流，定要先注意各个论坛的规期，不要违规发布内容。例如，有的论坛明确说明不能有外链，有的论坛不允许出现微信号，有的论坛禁止图片增加个人水印等。只有在相关规则的要求下进行引流，才是最有效果的。否则我们发出的帖子总是被删，甚至还被封号，这样就非常得不偿失了12.SNS社交网络平台（微博、豆瓣）所谓SNS网站，即为社交网站。与论坛不同的是，SNS网站更注重实名，以交友为目的，并且会拥有一个独立的个人空间，例如新浪微博，就是一个典型的SNS网站。除了新浪微博，豆瓣网、51网、开心网、人人网，都具有代表性的SNS网站，我们可以很轻松地发布自己的动态，同时与好友进行亲密互动，这是论坛所不能比拟的。13.问答网站（知乎、知道）比较深入人心的是百度知道，事实上问答类网站不止百度知道一家，新浪爱间、360同间、搜狗问问等，同样也占据着一定的市场份额。尤其是近年来兴起的知乎，更是非常热门的问答社交网站。知乎特点:专业素养高。因此内容必须有深度，最好有相关数据说明。14.文库网站（百度文库、豆丁、360doc）文库类网站，同样不止百度文库一家。豆丁网、360doc、中国知网、8道客巴巴，同样也是国内主流的文库类网站。因为这些网站的模式，风格都非常接近，所以参考百度文库的技巧即可。“账户名+内文植入”，是所有文库类网站的引流模式，只要做好这点，就能达到很好的效果。三、各平台引流规则以BAT为例，我们来看一下各平台引流的规则。1、百度系平台引流规则作为全球搜索引擎核心，百度的使用量巨大。用好了百度平台，我们的引流几乎就成功了一半。当然，百度不仅仅是搜索引擎，它还有知道平台、百科平台、贴吧平台、网盘平台等。如果可以玩转这些，那么即便一分钱不花，也可以轻松实现引流的目的;而在此基础上，根据自己的实际情况，选择需要付费模式的百度竞价、百度联盟等做补充，引流自然无往不利!A.百度知道在百度系平台中，百度知道(ht:p/zhidaobaidu.com/)可谓是集互动性.参与性与知识性于体的产品。早在2005年，它就被百度作为重点产品强势推出。百度知道的特点，就在于互动式知识问答分享，简而言之，就是当你有了疑感时即可提出问题，众多网友将会进行回答，并获得相关积分奖励。而更关键的，则在于百度知道是百度搜索的重要补充和结合。作为百9度平台的旗下产品，百度公司自然赋予“百度知道”一定的优先权，例如搜索“怎样做好移动电商”时，百度知道的相关问答，就会在第一页中呈现。因此，百度知道也成为了不少企业、品牌的营销推广渠道。百度知道对于问答有一一定的要求，例如不能出现直接联系方式、电话，或是太过广告性质的回答内容，否则有可能出现屏蔽，因此借助百度知道进行引流就必须更加灵活一点。百度知道引流的第一一个原则，就是“玩转昵称”。百度知道昵称巧妙设置，自然可以起到引流的作用，但这还不够充分。百度知道的核心，在于“回答”。最重要的是优质的内容，一个专业的回答，不仅可以成为一次问答的优秀答案，还能被更多的网友“点赞”，甚至形成热门的互联网话题。提问，也是百度知道的重要组成环节。没有提问，就不可能产生回答:没有提问，百度知道的整个框架就不可能建立。既然百度知道呢称。百度知道回答都可以成为移动电商的引流渠道，那么百度知道提问，是否也能实现这个目标呢?与回答相似的是，百度知道提问同样有定规则，例如明显的广告、违规内容将会被屏蔽:但利用好百度知道的提问交流机制，是可以实现引流的目的。交流机制是百度知道的一一个特色，即提问者在看到回答后，可以进步进行内容补充，或针对回答者进行评论。而在内容补充的过程中，我们就可以篷渐渗透自己的品牌内容，让回答者第时间看到相关信息。10B.百度网盘随着互联网技术的日益发达，可以看到，网盘已经越来越成为我们的常用网络存储器。庞大的空间，动辄以T为单位，同时完全免费，网盘取代传统U盘的趋势已经越来越明显。正是因为高频次的使用，网盘也成为了引流的一个渠道。尤其是百度旗下的百度网盘，借助百度自身的影响力，它的使用人数也非常多，如果使用得当，同样可以产生难以想象的引流效果。百度网盘的引流核心，在于“有价值的分享”,如图323所示。使用过网盘的朋友定注意到:网盘不仅可以进行内容存储，同时还可以将资源键分享一分享到给好友、分享到论坛、分享到微博.当你发布共享链接之后，网友即可一健进行下载。为什么，我们要将自己的资源进行分享，供网友进行下载?原因很简单:这些内容里，已经植入了我们的联系方式!比如，上传篇关于美容养颜的文章，而这篇文章得到了众多网友的喜爱.下载量非常大。当他们看到最后的部分时，会看到文章未尾的微信账号、微博账号。2、阿里系平台引流规则移动电商，永远不可能绕得过阿里巴巴。淘宝网、阿里巴已，中国互联网金融的发展，离不开阿里巴巴集团的推波助澜。所以，开设一家高人气的淘宝店，借助阿里巴巴平台进一步做好搜索优化，甚至直接招募品牌加盟商，都必须利用淘宝网、阿里巴巴引流。因此，多了解11学习淘宝的各类活动，并且配合淘宝论坛、支付宝等多点开花，那么我们在阿里系平台就能俘获大量的客户。A.淘宝店铺做淘宝的人不少，但赚钱的人却凤毛麟角。不少人有这样的疑感:“淘宝店铺那么多，网友搜索产品时，我的产品和店铺几乎排到了二十页之后，怎么可能有客户点击进入?”排名优化，这是困扰不少微商的难题。那么，如何利用淘宝自然排名进行优化引流呢?最关键的一点，在于“关键词优化”。想要让自己的产品排名靠前，就必须做好标题优化:关键词丰富、丰富再丰富。要根据产品尽可能预漫网友会搜索哪些词?当关键词足够丰富与精准时，我们就做好了排名优化引流的