BMW X6 全能轿跑车经销商发布会方案

1Theall-newBMWX6DealerLaunchEventManual创新创新创新创新BMWX6全能轿跑车经销商发布会全能轿跑车经销商发布会全能轿跑车经销商发布会全能轿跑车经销商发布会活动指南活动指南活动指南活动指南2
2DVD1.“One-clickDVD”(Allneededvideo,music,andpresentationdocuments)一键式操作DVD(包含所有必须的影音文件及卖点解说演示文件）2.EventPackageDVD*BMWX6DealerLaunchEventManual*VideoSampleforDancingPerformance*ProductionDrawingofallConstructionItems*ArtworkFileof2DLayoutBMWX6经销商发布会指导文件DVD*BMWX6经销商发布会活动指南*舞蹈表演视频样本*施工图源文件*平面图源文件3.DealerwillreceivealltheDVDmaterialsbeforeJuly17th,2008.邮寄资料将于2008年7月17日之前抵达经销商处。ActionPackageContains活动执行指引套装包括活动执行指引套装包括活动执行指引套装包括活动执行指引套装包括3ManualInstructions4手册使用说明EventOverall5－11整体活动概述ConceptA12－21方案A详情ConceptB22－29方案B详情ConceptC30－35方案C详情Execution36－60活动执行指南KeyEventLogisticPoints37－43活动流程要点EventTimeline44活动时间安排ManpowerAllocation45人员分配RoleandResponsibilities46－47职责划分及描述FollowUp48后期跟进LaunchDVDManual49－50LaunchDVD操作指南2DLayout51－61平面设计Index目录目录目录目录4Thismanualgivesalltheinformationneededtobeconducttheall-newBMWX6launcheventsmoothlyandsuccessfully.Pleasereadstepbystepasshowninthechartbelow.本手册将提供所有活动准备、执行信息，以确保创新BMWX6全能轿跑车发布会活动顺利举行。请按照下面表格所示阅读。ManualInstructions手册使用说明手册使用说明手册使用说明手册使用说明第一步：阅读概要部分GeneralManualInformation手册内容概要（4页）第二步：阅读三个方案简介ConceptA:Rolling-upCurtain方案A:幕帘页数:6-7ConceptC:BMWXExperience方案C:BMWX鉴赏会页数:10-11ConceptB:SlidingDoor方案B:滑门页数:8-9第三步：选择一个方案并阅读相应细节DetailsofConceptA:方案A细节页数:12－21DetailsofConceptC:方案C细节页数:30－35DetailsofConceptB:方案B细节页数:22－29第四步：阅读概要部分GenericElements活动执行基本要素页数：36－615EventDate:1st,August2008–18th,August2008活动时间:2008年8月1日-2008年8月18日EventVenue:活动地点：
DealerShowroom当地经销商店
Otheroutsidesuitablevenueswillbeacceptable,whicharenotonlycharacteristicwithmodernandfashionablestylebutalsomatchtheBMWculturedbrand,suchasgalleryorclub.其它具有现代感和时尚感，同时也体现宝马高贵品牌特质的户外场地也可作为活动场地，如艺术馆和俱乐部等。Attendance:30-50pax参与人数:30－50人EventObjectives:活动目的:
IntroduceBMWX6toendconsumerandstimulatesalesvolumeofBMWX6.向最终的客户介绍BMWX6，进而促进新车上市后的销售量。
Tocollectdataofparticipantsforfuturepurpose.收集潜在客户数据，以便日后销售使用。
Drive“noise”inlocalmarketandenhancebrandimage.延续地方媒体宣传热度，提升宝马品牌形象。EventConcepts:活动创意:
BMWChinaprovidesthreeconceptsforselection.宝马中国为经销商提供了三种活动创意方案供选择。
Basedontheoriginalideaofinspiration,thethreeconceptstakedifferentiatedlaunchmomentstodemonstratethe“ACoupeAbove”.三套活动方案以“灵动”为创意原点,分别采用不同的展车亮相形式,使得来宾在第一时刻感受到“至上之跑”。
Dealershavetherightstochooseanyoneoftheconceptsbybudgetestimation,eventplanningaswellasvariousvenuesituation.经销商可根据费用预算、活动规划及场地情况选取适合的活动创意方案。EventOverall活动概述活动概述活动概述活动概述6ConceptA:Rolling-upCurtain活动方案活动方案活动方案活动方案A:幕帘幕帘幕帘幕帘HighlightsforConceptA方案A亮点
Asthe1stSportsActivityCoupe,BMWX6comeswithstylistoutlooktoattracttheaudience,sotheConceptAwilltakeuseofatranslucentwhitecurtaintobringasenseofsecretandinspireguests’imagination.作为BMW第一款全能轿跑车,X6以更加优雅的外形设计给人以震撼。所以在活动方案A中,通过悬挂一面半透明的布帘使来宾在第一时间看到一辆拥有完美车型曲线的BMWX6,打造一种若隐若现的现场效果。
Twokindsofstagedesignhavebeenprovidedfordealerselection方案A提供了两款舞台设计图,经销商可根据活动预算进行选择。
Inordertofullydemonstrateagooddisplayeffect,darkenvironmentispreferredandthebestsituationwillbetheeventholdatnight(aftersun-set).为了使BMWX6展示达到最佳效果,建议活动在天黑后进行,便于展车能在布帘后面呈现出隐隐约约的车型效果。舞台设计图一（两个投影幕）舞台设计图二（一个投影幕）7ConceptA:Rolling-upCurtain活动方案活动方案活动方案活动方案A:幕帘幕帘幕帘幕帘
ThemainstageforconceptAis80squaremeters.此方案主舞台展车区域约80平米(不含餐饮区,签到区和来宾就座区)。
CostEstimationforConceptA:方案A费用预估：礼品制作（50元/人）表演(舞蹈表演/画家/乐器演奏者）其它(礼仪/鲜花等)餐饮（400元/人）搭建/AVDesignTwoCost舞台设计二费用DesignOneCost舞台设计一费用Items明细￥131,000.00￥2,500.00￥15,500.00￥3,000.00￥20,000.00￥90,000.00￥2,500.00GiveawayProduction(50RMB/per)￥122,000.00TotalAmount总计￥15,500.00Performance(dancingperformance,paintingartistandmusicinstrumentperformance)￥3,000.00Miscellaneous(hostesses,flowers,etc)￥20,000.00Catering(400RMB/per)￥81,000.00Construction&AV8HighlightsforConceptB方案B亮点
Tomakelaunchmomentmoreexciting,conceptBisdesigningfordynamicunveilingprocessthatBMWX6willmovetothestagewhenthedoorisopen.为了使得现场新车亮相更加激动人心，方案B采取展车动态开上舞台的方式。
ThemainstageforconceptAis80squaremeters.Ifthedealershowroomhasbackdoor,itcouldbeusedforhidingdisplaycar;此方案主舞台展车区域约80平米(不含餐饮区,签到区和来宾就座区);如果经销商店有后门,可以利用后门外区域放置展车,减少舞台后藏车空间.ConceptB:SlidingDoor活动方案活动方案活动方案活动方案B:滑门滑门滑门滑门9
CostEstimationforConceptB:方案B费用预估ConceptB:SlidingDoor活动方案活动方案活动方案活动方案B:滑门滑门滑门滑门Cost费用Items明细礼品制作（50元/人）表演(舞蹈表演/画家/乐器演奏家）其它(礼仪/鲜花等)餐饮（400元/人）搭建/AV￥2,500.00GiveawayProduction(50RMB/per)￥101,000.00TotalAmount总计￥15,500.00Performance(dancingperformance,paintingartistandmusicinstrumentperformance)￥3,000.00Miscellaneous(hostesses,flowers,etc)￥20,000.00Catering(400RMB/per)￥60,000.00Construction&AV10HighlightsforConceptC方案C亮点
ConceptCismainlytakingthestaticdisplaytolaunchthenewproductandmeanwhileitprovidesguests’agoodchancetoappreciateother“X”seriesataneaseenvironment;Displaycarthatcoveredwithawhiteclothwillincreaseclients’strongexpectationforX6;方案C以静态展示形式发布X6新车,同时也给来宾提供了鉴赏其它“X”车系产品的机会;来宾在轻松和自然的氛围下近距离接触产品;X6发布采取布帘盖住车体,显露车型的形式,增加来宾对布帘揭开那一刹那的期待感;
LightingEffectiveDrawings:灯光效果图：ConceptC:BMWXExperience活动方案活动方案活动方案活动方案C:BMWX鉴赏会鉴赏会鉴赏会鉴赏会舞台设计图一(展示车型:X6和X3)舞台设计图二(展示车型:X6,X5和X3)11￥110,000.00￥2,500.00￥15,500.00￥3,000.00￥24,000.00￥65,000.00CostReference费用参考一(活动时间:晚上）￥71,000