《广播电视概论》课件.

授课老师：张洁助教老师：杜志帅《广播电视学概论》第一次答疑引言：1，这是新闻传播学大学的必修课。我也学过，大家怎么看这门课？2，美国大学的一点经验。3，密切联系实际的课程。很多时候，实践走在理论之前。例如，数字化转型之后，电视圈和电影圈之间的互动越来越密切《失恋33天》滕华涛《触不可及》赵宝刚。“又来一个拍电视的”。《广播电视学概论》第一次答疑“既然你学过广播电视，那么对xx现象你怎么看？”本次答疑不求面面俱到的知识点串讲。尽量贴近现实，同时结合教材，既不本本主义，又不至于走的太远。《不要因为走的太远，而忘记为什么出发》——徐泓写陈虻第一部分：课程名称品牌研究考核方式闭卷成绩构成形式最终成绩=作业成绩（20%）+平时表现成绩（5%）+语音答疑成绩（5%）+期末考试成绩（70%）总学时80学时学分4学分1，独立完成作业和考试严禁抄袭2，在论坛多多发言（31）教材与课件的关系：教学用书：黄匡宇编著：《广播电视概学论》（第三版），暨南大学出版社，2009年8月.课件与教材的关系：视频课件与教材《广播电视学概论》章节设置不一致，如教材中第二章是“广播电视事业的发展概况”，视频课件中并没有单独作为一章来讲，而是将知识点打碎了穿插在其他章节当中。教材第三章“广播电视事业的发展规律”，在视频课件中没有单独拎出来讲。这本教材的特点是多而全，非常适合当字典使用，但有些地方讲述的过深，对文科学生来说难度较高。相对而言，视频课件则通俗易懂。教材与课件涉及的具体内容有异，两者之间是相辅相成的关系。建议（1）学习时：以张洁老师的视频课件为主，必要的知识点回到教材补充完善。（2）复习考试时：以教材为主。第二部分：从经验到理论——教材核心知识点串讲本次答疑讨论如下四个大问题：1，中国广播电视的生态格局；2，中国广播电视的传播制度；3，广播电视节目的生产制作；4，新媒体与广播电视的转型。第二部分：从经验到理论——教材核心知识点串讲中国好声音/爸爸去哪儿分析角度：传播层面；生产制作层面；播出渠道层面；受众反馈层面；旅游开发层面；文化心理层面；制度环境层面......《爸爸去哪儿》相关论文一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象1：中国电视节目扎堆现象江苏卫视：非诚勿扰湖南卫视：我们约会吧安徽卫视：缘来是你浙江卫视：为爱向前冲山东卫视：爱情来敲门贵州：相亲相爱上海：相约星期六安微：缘来是你辽宁：超级乐八点湖南卫视《爸爸去哪儿》浙江卫视《爸爸回来了》深圳卫视《来吧孩子》青海卫视《爸爸请回答》北京卫视《妈妈听我的》类似的更多一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理从辩论类节目开始，益智类节目、选秀类节目、综艺类节目、故事类节目、魔术类节目，《非诚勿扰》为代表的相亲类节目，以《爸爸去哪儿》为代表的明星亲子类节目......无一能够逃脱这样的扎堆规律。电视剧的生产和播出也同样如此，一个题材的热映，就必然带来同类题材火爆的局面——穿越剧，宫斗剧，青春剧，军旅剧，婆媳剧......一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理分析：知识产权保护不力。进一步分析呢？更深层的原因：中国电视业高度封闭但却并不垄断。中国电视频道众多、电视频道结构同质。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理四级办电视——80年代以来的中国电视格局中央——省——市——区/县其中，省级卫视的竞争是最惨烈的——高度分散的、恶性竞争的、自身不能自由整合的市场。省级卫视的突飞猛进与天花板限制连续多年省级卫视的收视率和市场份额都有明显增加，尤其是排名前三至五位的省级卫视。但是省级卫视份额竞争仍然停留在存量竞争上，并为这种存量竞争付出了巨大的代价：投入成本的翻倍增加，许多卫视的投入成本是过去的三倍甚至更多；存量上的零和游戏，这些所谓的新增份额归根结底来自于广电行业内部，是从别人的存量中抢夺来的。这就导致中国广电行业的竞争越来越严峻，并且遭遇到份额增长的天花板。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理四级办电视——80年代以来的中国电视格局省级卫视的突飞猛进与天花板限制湖南卫视：省级卫视中一马当先。但是经过几年的发展，它因为已经触及到天花板而没有重大的突破。从内容上来看，2006～2007年省级卫视综艺节目收视率排名中，排在前列的基本都是湖南卫视的节目，其他卫视的节目很少，近几年情况则发生了变化。2008年开始，浙江卫视、江苏卫视开始有节目进入前十位，2009年两卫视开始有更多的节目进入前二十、前三十位。四级办台的主体不发生变化，只是产品在市场上竞争，天花板就不可避免。近两年江苏卫视和浙江卫视的快速发展，也是建立在湖南卫视在天花板下很难有大跨越的前提之下，而且后来者越到高端距离这个天花板就越近，在整个广电产业没有其他增量的情况下，电视行业的这种竞争局面难以改变。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理四级办电视——80年代以来的中国电视格局一方面由于制度规定带来不能逾越的准入门槛，另一方面却因为四级办电视的竞争造成没有垄断之利只有竞争之苦的结果；一方面同一个电视市场拥有50套以上开路电视频道你争我夺，另一方面每个省级电视台又只有单一卫视频道同质较量；一方面中国电视节目在收视和广告市场上充分竞争，另一方面电视台却由于体制性原因不进入市场优化整合。外国情况？一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理当前广电的同质化，是由电视结构决定的，而不是因为广电人没有创新精神、不想创新。全国几千个电视台在竞争，同一个市场上四十多个主体在竞争，其中还有三十多个卫视频道只有单一产品，同质化在所难免。同时也会带来电视节目之间过度竞争下不得已为之的“搏出位”、“撞底线”的低俗策略。结果，这些节目或者被观众抛弃，或者被政府管制。节目创新的成果，转瞬间被同质化和低俗化所葬送。——广电总局一次次禁令。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理中国的电视竞争，呈现出存量上你死我活的争夺，被广告驱动的收视率让中国电视行业成为腥风血雨的“竞争红海”。在这种格局下，节目创新成为各电视台从红海中杀出血路的生死抉择。湖南卫视最早开始以模仿、借鉴为突破口的电视节目创新。从《快乐大本营》、《欢乐总动员》到《超级女声》、《天天向上》，湖南电视成了中国电视节目创新引领者。主要是由于中国电视台和电视频道众多，一旦某种创新获得观众认可，就会出现四级电视台的快速复制模仿，造成同类节目过量供给之后观众的“审美疲劳”。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象2：广电总局限令讨论【限剧令】2014年4月，《生活大爆炸》《傲骨贤妻》等多部美剧突然被下架。广电总局称这些美剧有的无版权，有的内容违规。对于具体原因，广电总局有关部门工作人员则表示，并不是所有信息都可以公开的。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象2：广电总局限令讨论【“六扇门”】2012年8月，广电总局对于电视剧创作提出六项要求，其中包括革命历史题材要敌我分明；不能无限制放大家庭矛盾；古装历史剧不能捏造戏说；商战剧需要注意价值导向；翻拍克隆境外剧不能播出；不提倡网络小说改编，网游不能改拍。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象2：广电总局限令讨论【限“制”令】2012年7月，广电总局下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，在网络剧、微电影等自制网络视听节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，通过后方可上网播出。【限广令】2011年10月，广电总局颁发通知，规定黄金时间每集电视剧45分钟只需插播一次广告，每次不超过1分钟；非黄金时间每集插播两次，每次不超过1分30秒；同时禁止正片前后插播广告；并禁止在片尾播出演职人员表等内容时播出广告。随后又于11月发布补充规定，要求所有级别电视台在全天播出的电视剧中禁止以任何形式插播广告。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象2：广电总局限令讨论【限娱令】2011年10月，广电总局对形态雷同、泛滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七类型节目实行播出总量和播出时间的控制。要求每晚19:30-22:00，全国包括央视一套在内的34家上星频道这七类节目数量不超过9档；每家卫视不能超过2档；每天黄金档播出这7类节目时长不超过90分钟。各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。【限丑令】【限盒令】【限穿令】广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现在穿越剧对历史文化不尊重，这种创作主张不足以提倡；另外，在短期之内，总局不会再审核批准四大名著的拍摄。【限语令】要求非外语频道，播音员主持人在口播新闻、采访、影视记录字幕等方面，不要使用外语以及外语缩写词。诸如NBA(美国职业篮球赛)、GDP(国内生产总值)、WTO(世界贸易组织)、CPI(消费者物价指数)等英文缩写将被避免使用。总局表示，这是为了让更多观众能看得懂、听得懂电视广播节目。【限搞令】2007年3月，广电总局高层在每周例会上点名批评了某地方台春晚恶搞《满城尽带黄金甲》和《夜宴》，今后不准在文艺作品中批评国产电影，同时也要求该地方台对此问题做深刻的反省和总结。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象2：广电总局限令讨论【限娱令】2011年10月，广电总局对形态雷同、泛滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等七类型节目实行播出总量和播出时间的控制。要求每晚19:30-22:00，全国包括央视一套在内的34家上星频道这七类节目数量不超过9档；每家卫视不能超过2档；每天黄金档播出这7类节目时长不超过90分钟。各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。【限丑令】【限盒令】【限穿令】广电总局电视剧管理司司长李京盛表示，现在穿越剧对历史文化不尊重，这种创作主张不足以提倡；另外，在短期之内，总局不会再审核批准四大名著的拍摄。【限语令】要求非外语频道，播音员主持人在口播新闻、采访、影视记录字幕等方面，不要使用外语以及外语缩写词。诸如NBA(美国职业篮球赛)、GDP(国内生产总值)、WTO(世界贸易组织)、CPI(消费者物价指数)等英文缩写将被避免使用。总局表示，这是为了让更多观众能看得懂、听得懂电视广播节目。【限搞令】2007年3月，广电总局高层在每周例会上点名批评了某地方台春晚恶搞《满城尽带黄金甲》和《夜宴》，今后不准在文艺作品中批评国产电影，同时也要求该地方台对此问题做深刻的反省和总结。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理现象2：广电总局限令讨论“广电总急”各种限令，在中国的互联网上骂声一片。“除了广电总急的那帮人，其他十三亿人不具备成人的判断力、思考力、鉴别力以及品味。”在中国，广电总局是可以通过行政指令来调配电视节目单的，观众并不能自由使用手里的遥控器。作为主管中国广电行业的政府部门，广电总局通过行政手段直接干预电视和广播内容方面的选题和制作，这显然不是第一次，也不会是最后一次。中国拥有世界上最大的电视观众群，但他们对喜爱什么娱乐节目并不能自主地作出选择——胡泳中国文化产业,尤其是内容领域，可能会控制得更加严格。经济上往右走，内容领域仍然走在另外一个方向上——光线传媒总裁王长田娱乐节目是省级卫视竞争的优势，但限令往往针对娱乐。地方电视台在新闻上空间有限：在新闻管制的大前提下，涉及国计民生的政治经济议题不允许争议，重大安全、突发事故不允许报道、传播，其实际运作空间有限。一，中国广播电视节目研究——竞争/制度/管理为什么要对广播电视进行行政/法律/社会管理？《第六章》——社会框架内的广播电视事业任何国家和制度之下，都要对广播电视进行管理/管制1，与人际传播及小规模的手工印刷传播不同，广播、电视等大众媒介的运转不能由单独的个人来完成，而只能依靠具有一定规模的组织来运作。2，广播、电视传播具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都不会任其自由发展。广播电视传播是一种制度化的传播广播电视制度的主要类型