广告学基础知识项目九

项目九:广告设计与制作LOGO【学习目标】1.了解广告作品设计的基本原则与一般流程。2.了解平面广告制作基本工艺。3.了解电子广告制作程序。【情境引入】广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现在是时侯将其同版式、色彩、图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现，具体化、形象化为最终广告作品呢？目录任务一广告作品设计的一般流程任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧任务一广告作品设计的一般流程一、广告作品设计的基本原则(一)科学性(二)艺术性(三)特色性(四)突出性(五)相关性任务一广告作品设计的一般流程广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合共存，但更具有视觉传达的要求。一、广告作品设计的基本原则任务一广告作品设计的一般流程二、广告作品设计的一般流程(一)确定广告的表现形式(二)理解广告创意和宣传主题(三)领会广告文案的重要核心(四)构思、创作广告作品的草图(五)制作广告样本任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧一、平面广告制作所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素，同时纳入一个平面领域，以达到传播特定商品信息的目的。任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧（一）从制作方式界定：1.印刷类2.非印刷类3.光电类（二）从使用场所界定：1.户外2.户内3.可携带（三）从设计角度来看：包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧二、平面广告的构成要素(一)文案(二)图形(三)色彩任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧三、广告图画的设计(一)平面广告中的构图(二)平面广告中文宇与图案的关系任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧四、广告字体的设计(一)文字的可读性(二)文字设计要给人一种美感(三)文字设计要富于创造性(四)文字设计要有协调美、组合美任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧（一）色彩三要素色相：即色彩的相貌。色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。明度：即色彩本身的明暗度。五、广告色彩的设计任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧（二）色彩感觉远近感、温度感、重感轻感。（三）商品形象色（四）性别、年龄、文化和色彩五、广告色彩的设计任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。六、广告版式的设计任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧(一)简明直观，生动感人(二)简明易读，讲求空白(三)主次分明，突出主题六、广告版式的设计任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧（一）初稿设计（二）字体选择（三）美工画稿（四）画稿制作（五）制版（六）清样（七）印刷七、平面广告的制作步骤任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧(一)使用占优势的广告因素(二)保持统一的风格(三)明确广告对象(四)使用突出而醒目的标题(五)采取简洁明快的构图(六)内容要完整八、印刷广告制作技巧任务二平面广告作品设计和制作的基本技巧(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明(八)连续刊登(十)广告字体设计得当(九)版面大小、位置安排要科学八、印刷广告制作技巧任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧一、广播广告作品设计和制作的基本技巧(一)广播广告作品的制作1．整体规划三要素2．准备阶段3．录音4．合成任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧一、广播广告作品设计和制作的基本技巧(二)广播广告的制作程序1．预备阶段2．制作3．后期制作的修饰工作任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧一、广播广告作品设计和制作的基本技巧(三)广播广告的制作技巧1．广告内容要简短精练。2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧二、电视广告作品设计和制作的基本技巧(一)电视广告的制作程序1．撰写电视广告文案2．撰写分镜头脚本3．绘制“故事板”4．拍摄广告片任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧二、电视广告作品设计和制作的基本技巧（二)电视广告制作的方式1.现场拍摄制作方式2．演播室拍摄制作方式3．电脑绘画广告制作方式任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧二、电视广告作品设计和制作的基本技巧(三)电视广告制作的技巧1.用画面讲话2．先声夺人3．让观众记住产品的名称4．使用好字幕任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧三、网络广告作品设计和制作的基本技巧(一)网络广告作品的形式1．网幅广告2．文本链接广告3．电子邮件广告4．企业网站广告5．企业赞助广告6．插播式广告7．富媒体广告任务三电子广告作品设计和制作的基本技巧(二)网络广告设计与制作技巧1．设计统一的网页风格2．企业与品牌形象的传达3．注意网页间的链接设计4．图片处理和使用5．网页背景的设计6．标题和文字设计7．慎重地使用动画8．多媒体视(音)频的运用【课堂讨论】１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用２．中文的4种基本印刷字体是什么？３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪些？项目九放映结束