广告创意策略思维

广告策略思维诉求定位品牌核心信息社会认知消费者的心里触动人心刺激关注广告策略将广告信息的诉求点”建立在“社会认知”层面上才可能触动心灵、刺激关注!案例鼎盛鑫融资担保招商广告策略投资合作者不仅具备5千万资金实力，还要有企业家的高度在有限的市场空间设置1家分公司，打破传统的有球必应招商背景诉求：1传达抢占市场、2体现企业家气魄诉求定位品牌核心信息社会认知消费者的心里触动人心刺激关注抢占一个岛屿，占领一片海洋钓鱼岛究竟是谁的？告诉你：有本事，就是你的，没本事，就是别人的。尽管只是一个岛屿，因为海洋的力量，未来的发展，谁也不能阻挡。抢占一个岛屿，占领一片海洋，占领今天的海洋，就是占领明天的市场。打开你占领市场的梦想，来主宰这片辽阔的海洋！你被触到了吗？钓鱼岛究竟是谁的？告诉你：谁有本事就是谁的!招商形象夺岛计划、岛屿资源、海洋权益、海洋前景、战备支持DM信息结构企业形象理念演绎、企业简介、荣誉历程、公益事业、社会荣誉、核心产品。招商主形象企业主形象部分照片一期试投广告效果:6位电话咨询、2位上门考察这极大化加强双方合作的信心，随后全力开展一系列招商活动19北京会议中心现场北京会议中心现场活动现场三天签约16亿诚信金，后经过对优秀企业家的筛选，最终实际成交8亿！营销战果钓鱼岛全球化新闻事件★占领：在有限实现空间设置1家分公司★气魄：资金实力5千万巨额投资示图结论品牌诉求品牌核心信息社会认知消费者的心里促动心灵刺激关注社会认知的效应将“信息的诉求”建立在“社会认知”才可能触动心灵、刺激关注!新闻事件示例四十年不睡觉之谜-李占英考研结论：1、大脑休眠系统与常人不同2、休息2分钟可以活动1小时3、大脑有时间上的控制功能重点新闻：睡眠时间不等于睡眠质量睡眠的价值就此迎着社会的趋势巨变，一个可以提升“睡眠质量”的核心诉求就此意蕴而生——慕斯健康睡眠《休眠系统决定睡眠质量》以一个精神十分充沛的广告先锋持续不断地轰炸市场，并用一切营销执行手段围绕“睡眠质量”这一核心价值演绎到底，直到把你的大脑彻底清洗干净为止！广告重在攻心认知大于事实营销就是赢势广告策略事实证明：三大认知策略借势借助社会已传播开来的新闻焦点，迎势而上，借船出海。掘势共鸣价值存在，但未形成公众性认知，需要对其进行挖掘。造势制定新闻事件，向公众发布信息，再向其借势。总览品牌诉求品牌核心信息社会认知消费者的心里促动心灵刺激关注广告投资费用翻10倍效应全国数十家媒体报道，面对的受众人群少则数百万、多则上千万甚至上亿。极大化提升受众的关注迎合消费关系的问题，如果赤裸裸传播产品，即便不缺广告费消费者也未必会接受。可持续二次传播除直接消费者之外，对非消费人群也可产生深刻的影响。票子少效果好扩展宽