2014首届高尔夫业余排名赛活动策划方案(正稿)-2

勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛市场部2014年5月6日“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛活动背景一、活动目的二、活动介绍三、活动费用四、资源回报五、目录勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛一、活动背景勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛活动背景高尔夫已经成为奥运项目，高尔夫运动在中国迎来重生时机。据统计参与高尔夫运动的江西会员近5千多人，江西省首届高尔夫业余排名赛的举办，得到省级领导及各界领袖的高度重视和积极参与，每场高尔夫赛事都是各界领袖精英相聚一堂的盛宴。此次赛事是建店以来第二次参与冠名高尔夫球赛。通过第一场赛事的活动经验，继续提高与高尔夫赛事的结合，加深高端消费人群对我店的印象，整合消费潜力客户信息，扩大店面曝光度。我店售后于4月底顺利通过厂家POCC验收并开业。开业以来，广宣投放覆盖面少，以及我店成立一周年，大部分消费人群并不知道我店售后己开业信息。此次在四场高尔夫球赛场各广告位放置奔驰及我店店面信息，快速提升店面曝光度的同时，有效整合消费潜力客户，加深客户对梅赛德斯-奔驰品牌的认知，并挖掘潜在客户，促成销售。一、一、勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛二、活动目的勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（一）通过举办“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯高尔夫选拔赛，使在江西省范围内产生一定影响，吸引社会关注目光，吸引社会高端人群，加强奔驰在各界精英领袖心中尊贵形象。（二）扩大我店面曝光度。（三）加深高端客户对我店良好印象。（四）增加客户对梅赛德斯斯-奔驰的认同感。（五）提升品牌知名度，积累有效客户。（六）挖掘奔驰潜在客户，促成销售。一、活动目的勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛三、活动介绍勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛1、主办单位：江西省人民政府、江西省体育局2、协办单位：江西高尔夫协会、江西华宏名驰汽车有限公司3、承办单位：江西商道高尔夫杂志社、江西省庐山国际高尔夫球会、南昌翠林高尔夫球会、南昌保利国际高尔夫球会、南昌恒大体育公园4、策划运营：江西商道传媒机构5、媒体支持：江西六套《周末高尔夫》栏目、新浪高尔夫、唐高网、江南都市报、江西日报、江西晨报、今视网、江西新浪网、江西汽车网、爱房网、商道高尔夫杂志、动车生活杂志（一）赛事机构勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（二）组委会名单勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛活动主题：“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第14届江西省运动会高尔夫预选赛活动时间：5月—6月活动地点：江西省庐山国际高尔夫球会、南昌翠林高尔夫球会、南昌保利国际高尔夫球会、南昌恒大体育公园参加人群：特邀江西五大高尔夫球会顶级会员,高球汇俱乐部会员、江西各大商界领袖,江西财经大学总裁研修班的历届成员、南昌青年企业家协会、妇女企业家协会以及江西工商企业界重量级嘉宾——集财富于一身、在社会、商业市场中极具知名度及影响力的顶级名流人群。活动人数：300—400人/场，共计四场。（三）基本概况勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（四）赛事安排1、赛事宣传：4月启动各大预选赛球会及会员通讯平台2、九江预选赛：5月17日江西庐山国际高尔夫球会3、南昌预选赛：5月24日江西翠林高尔夫球会4、南昌预选赛：6月7日江西保利国际高尔夫球会5、全省总决赛：6月14日江西恒大高尔夫体育公园赛事时间表6.146.075.17总决赛4（恒大球会）巡回赛分站3（保利球会）巡回赛分站1(庐山球会)巡回赛分站2（翠林球会）（注：赛事应天气原因将适时调整）勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛赛事流程10:30—12:30签到接待12:30-12:45开球仪式12:45-17:30高尔夫赛事17:30-18:00更衣休息18：00-20：30颁奖晚宴赛事会场布置9:00—16:00赛场布置13:00—16:00晚宴布置16:00—17:00彩排18:00之前全体人员到位18:00—18:30主持人开场18:30—18:50省高些领导、以及商道高尔夫领导讲话18:50—17:00赞助商讲话19:00—19:05会员代表讲话19:15——19:20第一轮颁奖/采访获奖人士代表119:25——19:30第一次抽奖表演节目19:15——19:20第二轮颁奖/采访获奖人士代表119:25——19:30第二次抽奖19:15——19:20第三轮颁奖/采访获奖人士代表119:25——19:30第三次抽奖19:15——19:20第四轮颁奖采访/获奖人士代表1/表演节目19:20—19:25第五轮颁奖/采访获奖人士代表119:25—19:30第五次抽奖/表演节目19:30—19:35第六轮颁奖/采访获奖人士代表119:35—19:40第七轮颁奖/采访获奖人士代表119:40—19:45第八轮颁奖/采访获奖人士代表119:45—19:50第六次抽奖19:50—19:55第九轮颁奖/采访获奖人士代表120:00晚宴结束勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（1名）（3名）（3名）（1名）（1名）（1名）（1名）（40名）（10名）绅士奖最近球洞奖最远距离奖净杆冠、亚、季军总杆冠、亚、季军风尚奖1-40排名奖一杆进洞奖抽奖活动介绍：（六）奖项安排勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（七）宴席安排勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛◇一、领袖精英----高尔夫会员群体更精准高尔夫会员集合南昌九江新余上饶、鹰潭、赣州各大球会顶级会员共同打造一场属于江西高球精英盛会◇二、独特文化直击高端高尔夫有着独特的文化内涵，赛事紧扣高尔夫运动、社交、商务等特色，打造一个高端的、特色的高球赛事◇三、品牌展示——私密空间植入眼球1、封闭空间、突出展示、广告发布环境纯净，时效性强、影响大；2、广告干扰度低、广告有效到达率高；3、受众属于商界精英，人群高端化，消费能力强；4、球会俱乐部唯一的广告气势，加大企业形象宣传力；5、会所、球场高频次的接触，易形成对产品概念和品牌的深度记忆。（八）活动亮点及优势会员纵贯南北品牌辐射全省勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（九）品牌植入签到处开球仪式颁奖晚宴球道看板一杆进洞展示练习场勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛为增强活动的关注度和参与度，活动以“网络互动+新闻专题+线下活动”的主线展开，媒体宣传报网互动，线上线下并举，结合不同媒体和传播平台的优势以及社会热点，最大化的扩大活动的影响力。媒体互动平面媒体、网络开辟高尔夫精英邀请赛的活动专区，对活动报名、赛事规则、赛事过程、赛事影响及意义进行专项报道。新闻专题利用各媒体报版面，从赛前宣传、赛事报道、后续报道等不同方面，全方位、立体化地对本赛事对冠名企业进行传播，为活动持续升温。现场互动通过活动赛前预热，冠名企业以走进高端社区和练习场的形式进行落地推广，并结合预决赛，设立体验区及品牌文化论坛，贯穿活动整体。（十）赛事宣传勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（十一）赛事宣传排期表1勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（十二）赛事宣传排期表2勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（十三）礼品设置订制球帽--500份（加绣赛事标志及冠名品牌LOGO）礼品袋--500份（名品牌手袋）赞助企业礼--500份（加印赛事标志及冠名品牌LOGO）勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛四、活动费用勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛五、资源回报勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛宣传回报（享受四场赛事的全部宣传方案）一.主要权益1.获得邀请赛总冠名权，2014“华宏杯”江西省首届业余高尔夫排名赛暨第一十四届省运会高尔夫预选赛⑴冠名赞助企业可作为大赛的承办单位之一；⑵冠名赞助企业主要领导担任赛事组委会领导；⑶赛事期间的各项活动中，主持人将以各种方式向企业致谢；⑷冠名赞助企业领导为大赛获奖选手的颁奖嘉宾；（一）主要内容2.参与优势展示⑴企业高层在本次高尔夫球赛的开球仪式、颁奖酒会中担任荣耀嘉宾，致辞，在主宾桌就座；⑵每场可获得4人免费参赛嘉宾名额；⑶企业领导优先被推介给赛事的重要嘉宾，优先享受赛事提供的各种资源，优先利用赛事创造的各种商机。3.场地广告彰显实力⑴球场进口、发球点放置赞助商广告牌；⑵在比赛的签到处、颁奖晚宴、比赛现场等地免费放置宣传形象广告牌；[形式可以为拉网展架、易拉宝、条幅、旗帜等]勤奋敬业忠诚主动高尔夫球赛活动“华宏·梅赛德斯—奔驰”杯2014江西省首届高尔夫业余排名赛暨第一十四届江西省运动会高尔夫预选赛（二）赞助内容宣传回报（享受四场赛事的全部宣传方案）一.主要权益⑶外景拍摄、颁奖典礼宴会的背景板出现赞助商标志；⑷成绩记分牌、果岭、球洞广告牌；⑸在球场会所休息处放置冠名企业宣传品及产品介绍图片展；⑹组委会免费为冠名企业在赛事球场提供一个企业宣传展位，有效地宣传企业形象；(广告牌位置、形式、大小等具体商议)⑺企业可在比赛现场组织人员进行企业宣传与推广。4.其他渠道形象提升⑴赛事媒体[电视、广播、报纸、杂志、网络等]对本届高尔夫赛事进行详细的报道，报道内容中将反复出现赛事冠名企业名称、品牌等信息，引发企业市场推广的“眼球效应”风暴；⑵在赛事嘉宾证、赛事手册等集中进行企业品牌、市场产品、服务理念等的VI展示；⑶每位嘉宾的礼品袋中都有由赞助企业提供，带有企业品牌LOGO的各类礼品以及企业精美宣传资料；（冠名企业将出现在组委会一切对外发布的文本资料及赛事用品中）⑷《商道高尔夫》赛事专题以及本届赛事会刊彩页上为贵公司做形象宣传，刊登冠