XXXX-XXXX德清To招商

德清恒光广场市场计划October25,2008Objective建立恒光及恒光广场的品牌知名度与当地社区建立和谐良好的关系，并预告恒光广场即将入驻的信息介绍恒光广场的租户信息开业后吸引消费者来广场消费Strategy针对当地社区举办热点活动吸引社区居民踊跃参与提升恒光广场知名度与亲和力−德清儿童绘画大赛−恒光慈善路跑−恒光中秋赏月活动每月一期的Newsletter投递到当地社区，建立并保持恒光广场的知名度通过直邮方式将信息传递给目标消费者利用项目周边主要路段的户外媒体与跨街横幅宣传恒光广场的主活动信息并提升其知名度CampaignFocusComprehension明Action行Awareness知Liking喜Habit惯恒光广场一个同时能够满足你餐饮、购物、娱乐需求的地方举办活动恒光顾客全新的时代全新的生活方式JanFebMarAprilMayJuneJulyAugSeptOctNovDec恒光一家关怀你和你所在城市的公司开业前准备活动DeqingPre-openingActivitiesMar08April08May08June08Jul08Aug08Sept08Oct08Nov08Dec088monthsbefore7monthsbefore6monthsbefore5monthsbefore4monthsbefore3monthsbefore2monthsbefore1monthbeforeOpeningafter1month恒光儿童绘画大赛-海报进入学校及社区宣传-每月的newsletter宣传(20,000份直邮)-6月1日颁奖典礼x恒光慈善路跑-海报进入社区宣传-每月的newsletter宣传(20,000份直邮)-8/2路跑活动日x恒光广场介绍-户外媒体宣传-每月的newsletter宣传(20,000份直邮)价格竞猜比赛-户外媒体宣传-每月的newsletter宣传(20,000份直邮)开业促销活动-户外媒体宣传-每月的newsletter宣传(20,000份直邮)圣诞促销活动-户外媒体宣传-每月的newsletter宣传(20,000份直邮)德清开业前活动活动时间：2008/4/1～2008/6/1主办方：邀请当地教委作为活动主办方赞助方：恒光广场（可邀请届时已签约租户共同赞助此项活动）邀请对象：德清（主要为武康镇）中小学及幼儿园的孩子们，或者有儿童的家庭HengguangChildrenCalligraphy&DrawingCompetitionMechanics活动以命题绘画的方式开展，向社会公开征集儿童书法绘画作品，评选出的优秀绘画作品将在项目工地的外围围墙上展出，直至围墙拆除。六月一日当天，在项目现场将举行颁奖活动及揭幕仪式，邀请所有入围的小朋友和他们的父母来参加颁奖，并在自己的获奖作品上签名留念。活动将分为征集期、评选期、颁奖活动及揭幕典礼、展示期HengguangCharityWalk活动主题：迎奥运—2008恒光杯慈善路跑活动活动时间：2008/8/2（六）7:00路跑起点终点：恒光广场活动阐述:邀请当地政府主办，体育局承办以迎接奥运为主题的慈善路跑，邀请浙江省知名径赛运动员领跑。联合当地慈善总会，开设捐款账户接受社会各界的捐款，捐款所得款项将被用于德清地方建设的城市医疗、卫生等公共事业发展。每位路跑参加者除得到纪念T恤衫一件外，还可参加现场的幸运抽奖和有奖游戏。（邀请届时已签约租户共同赞助此项活动）EventbeforeopeningEvent活动：价格猜猜猜活动时间：2008/11/15（六）～2008/11/27（四）共13天在恒光广场开业2周前,在广场进口处公共区域陈列一辆堆放满租户商品的花车，花车内的商品将作为奖品奖励给竞猜者。我们欢迎并主动邀请当地的社区居民、社团以及企事业单位的团体在开业前来进行价格竞猜。开业庆典当天进行颁奖，猜价最接近所陈列商品总价值的参与者将赢得所有的商品，另外还将抽出20名幸运者获得参与奖。OpeningCeremony开幕典礼11/28•08:30-09:00嘉宾签到入场•09:00-09:10舞狮表演，点睛仪式•09:10-09:20主持人开场串词，介绍到场嘉宾•09:20-09:25市领导致辞•09:25-09:40恒光高层致辞•09:40-09:45恒光地区合作伙伴致辞•09:45-09:55恒光高层与嘉宾剪彩•09:55-10:00开幕仪式结束，参观时间待定Opening/ChristmasDecoration陈列时间：2008/11/28（五）～2008/12/28（日）共31天开业至圣诞期间在永安街近恒光广场的几个街区的人行道树木上布置节日彩灯，以增添气氛。搭建巨大的圣诞树，在圣诞节期间定时进行人工降雪，并在广场公共区域设置小型圣诞气氛陈列点（有圣诞屋、圣诞老人、卡通人偶、造型气球等），现场可以互动，顾客可以拍照留念。活动时间：2008/11/28（五）～2008/12/7（日）共10天活动主题：1.新街区生活～恒光广场惊艳开幕（三选一）2.新生活运动～恒光广场新鲜开幕3.社区嘉（家）年华～恒光广场缤纷开幕OpeningEvent穿梭巴士（沃尔玛提供）活动日期：2008/11/28（五）～2008/12/28（日）建议和超市商议从开业到圣诞期间安排特别包装的穿梭巴士免费班车在2公里范围内的重要路段和居民区进行定时定点接送，吸引客流。Event活动：三轮车巡游活动时间：2008/11/29（六）～2008/11/30（日）将当地三轮车以恒光广场的VI统一包装一新，于11/29～30全天排成长龙在永安街巡游附近制定路线巡游，凡在指定区域内来恒光广场的顾客和提袋从恒光广场离开的顾客均可免费乘坐。OpeningEventEvent活动：圣诞亮灯仪式活动时间：2008/11/29（六）19:00PART1：商户优惠coupon（主要针对为餐饮休闲类商户，印刷在Newsletter上进行派送）PART2：超市促销活动促销活动OpeningPromotion第一重：天天抽出好运来凡来店顾客即可参加，每天抽出1辆价值1500元左右的电动车。第二重：银行信用卡刷卡满额送凡来店使用指定银行信用卡刷卡消费的顾客即可得到银行送出的精美礼品1份。OpeningPromotion赠奖活动：惊喜三重送活动时间：2008/11/28（五）～2008/12/7（日）共10天第三重：恒光广场开业巨献～时尚汽车开回家在第一重抽奖的基础上，在10天活动结束后我们将于圣诞夜抽出这名幸运顾客。中奖顾客将获得恒光广场送出的家用车一辆。OpeningPromotion赠奖活动：惊喜三重送活动时间：2008/11/28（五）～2008/12/7（日）共10天ChristmasEvent活动主题：星语心愿～StarWish,DreamsComeTrue活动时间：2008/12/8（一）～2008/12/28（日）21days圣诞气氛陈列点：圣诞老人和卡通人偶派送礼物糖果气球、开心圣诞照相区可供顾客留影、QQ大师临时气球柜现场制作造型气球。星语心愿平安夜2008/12/25（四）晚间1.圣诞姜饼屋制作2.全家的圣诞愿望抽奖仪式3.汽车抽奖仪式4.卡通人偶派发糖果气球小礼品促销活动PART1：超市促销活动＋圣诞商品推荐PART2：商户优惠coupon（主要针对为餐饮休闲类商户，印刷在DM上进行派送，主要为圣诞大餐、休闲活动套餐）PART3：圣诞礼盒推荐PART4：圣诞超低折扣品牌推荐ChristmasPromotion星语心愿快乐抽活动时间：2008/12/8（一）～2008/12/28（日）共21天凡活动期间在Mall内单张收银条消费满200元的顾客，即可至赠奖处参加抽奖，单张收银条限参加一次。抽奖方式：顾客从圣诞树上取下制作成许愿卡形状的刮刮卡，刮开刮刮卡领取相应礼品。（价值10元左右）赠奖活动ChristmasPromotion星语心愿，美梦成真活动时间：2008/12/8（一）～2008/12/24（日）共17天凡圣诞期间于Mall内消费任意金额，即可将全家的圣诞愿望写在许愿卡上，挂上圣诞许愿树。将于圣诞夜抽出10组家庭满足他们的愿望。许愿范畴：Mall内（超市除外）的总价值不超过5,000元的商品，最后以购物券的形式送出。ChristmasPromotion赠奖活动星语心愿，超值加价购活动时间：2008/12/8（一）～2008/12/28（日）共21天凡圣诞期间于Mall内消费满50元的顾客可至服务台领取加价购换购券1张，即可参加圣诞元旦应景商品加价购。（加价购活动的参加商品品项希望与租户配合，推出12种特别的商品，也可结合超市举行。）ChristmasPromotion赠奖活动赠奖活动：银行信用卡刷卡满额送活动时间：2008/12/8（一）～2008/12/28（日）共21天凡来店使用指定银行信用卡刷卡消费的顾客即可得到银行送出的精美礼品1份。ChristmasPromotion特别服务：圣诞礼品免费包装服务活动时间：2008/12/8（一）～2008/12/28（日）共21天服务台特别提供圣诞图样的多款包装纸，为顾客进行免费包装，凭收银条参加。2009年市场活动计划2009ActivitiesCalendarDec08Jan09Feb09Mar09Apr09May09Jun09Jul09Aug09Sep09Oct08Nov09Dec09after1monthafter2monthsafter3monthsafter4monthsafter5monthsafter6monthsafter7monthsafter8monthsafter9monthsafter10monthsafter11monthsafter12monthsafter13months元旦活动春节活动西洋情人节活动妇女节活动婚庆用品推荐月五一节&母亲节活动端午节儿童节&父亲节活动夏季新品推荐暑假活动秋季新品推荐&中秋节十一黄金周活动万圣节活动周年庆活动圣诞节活动2009年德清市场活动Eventsplan-IdeaPresentation不断地通过丰富的活动和每月的Newsletter进行互动，创建和谐的社区关系。聚焦主要的节假日，举办大型活动，营造新闻热点。紧扣热点话题，举行流行性活动。继续与当地政府合作举办社区活动。家庭俱乐部发展计划元旦活动春节活动西洋情人节活动妇女节活动婚庆用品推荐月五一节活动&母亲节端午节儿童节活动&父亲节活动夏季新品推荐暑期活动秋季新品推荐和中秋节十一黄金周活动万圣节活动周年店庆圣诞活动EventsListFamilyClub通过各种活动与相关渠道收集家庭信息，组成广场的家庭信息资料库，定期发送广场活动信息与商品信息，吸引目标消费群来广场。与相关租户品牌合作，提升家庭俱乐部的吸引力，不定期举办各种亲子活动、提供优惠信息，增加参与人数，提高消费者忠诚度。在广场内增加开展儿童关爱计划：与商家合作提供免费童车出租、广场增加儿童座椅，免费儿童休息室，儿童娱乐天地等。活动主题：HappyNewYear活动时间：2008/12/29（一）～2009/1/4（日）共7天建议元旦前夜（12/31）延长营业时间至0:30元旦迎新派对：2009/12/31（三）与当地政府、媒体合作，举办大型新年派对，制造话题，成为当地标志性节日。活动安排：1.大型广场歌舞晚会2.万人倒计时迎新年HappyNewYear活动时间：2009/1/5（日）～2009/2/9（一）共36天春节长假：2009/1/26（一，初一）～2009/2/1（日，初七）共7天其中大年夜：2009/1/25（日，年三十），将商户意见并根据当地实际情况决定年三十的营业时间活动主题：金牛纳福喜迎春SpringFestival春节气氛：2009/1/5（日）～2009/2/9（一）共36天在圣诞和元旦装饰原有的基础上，做适当的改动，增添和加强春节气氛。SpringFestival金牛纳福～新年招财福袋活动时间：2009/1/26（一，