0704民发广场航空路店开业执行策略案(终)

民发广场航空路店开业阶段执行策略案民发广场是什么？主是场是为骨享是乐是为魂形象入市期线上形象推广再一次，享你所想再一次，享你所想户外再一次，享你所想LED屏／公交站台楼体广告再一次，享你所想公交车体再一次，享你所想形象入市期线上宣传及互动渠道玩法主场分享季主场分享季民发17年·主场分享记横轴画卷H5主场分享季享你所想·民发，襄阳一场关于城市与人文的最终幻想H5示意图每一座城市都有一座自己的主场……惊艳我无穷无尽的遐想！·17年前的第一栋电梯新洋房·10年前的第一座繁华新商场·8年前第一座东进新中心·乃至今天的900万方东津新襄阳十年之后再创商业新辉煌2017民发广场航空路店璀璨登场9月23日，享你所想民发17年横轴画卷H5内文每一座城市都有自己的主场大襄阳，我的故乡，我的主场惊艳我无穷无尽的遐想！北街的闹市打破悠静的古城墙长虹路的灯火点亮了城市的辉煌是谁惊艳了你的模样是谁颠覆了我的想象又是谁在续写一个个城市新篇章·17年前的第一栋电梯新洋房·10年前的第一座繁华新商场·8年前的第一座东进新中心·乃至今天的900万方东津新襄阳繁华所向有你一次又一次的创想是我一次又一次默默开创10年足以见证一座城市的变迁足以升华一座城市的梦想民发，主场襄阳十年之后再创商业新辉煌2017民发广场航空路店璀璨登场五大主力店扛鼎177家明星大牌簇拥打造16万方全业态家庭生活主场9月23日，缤纷开业再一次，享你所想主场分享季民发17年，新商都新体验，再一次享你所想结尾跳转链接在h5尾部加入互动链接，转发领取17周年主场礼包。礼品推荐：Led发光风扇（字可定制）领取方式：凭转发链接，在音乐巡演现场领取。主场分享季主场分享季商家品牌价值提炼分享主场分享季5大品牌主力店一线大牌极致所享话题指数主场分享季享更多全国三甲品牌超市，首次进驻湖北生鲜巨头，中国三大连锁超市之一更多实惠、更多新鲜、更多放心主场分享季享更炫更大体量(襄阳最大的品牌院线5300平米）更多厅（3个巨幕厅，1个5D厅，1个儿童厅、1个情侣厅，巨幕厅是湖北最大的厅）更多位(拥有襄阳最多观影席位2200席）主场分享季享更潮全球最大咖啡连锁品牌首次进入襄州潮人会聚、文青乐园主场分享季享更全最全的3C家电连锁服务品牌首次进入襄州为您提供更贴心的一站式家电服务主场分享季享更优全国童类零售品牌NO.1首次进入襄州2327平米超大卖场为孩子提供更优质的成长体验主场分享季主力品牌推广策略线上重点宣传微信系列创意图片：对主力店品牌形象进行塑造；专题软文：品牌故事挖掘，通过第三方视角深入剖析主力品牌价值与核心竞争力；广播互动话题植入：对主力店特色服务以及过人之处进行深入讨论互动，激发兴趣；电视专题片：对品牌主力店装修进度进行跟踪报道，挖掘品牌故事、品牌价值、核心竞争力线下巡展重点宣传通过线下巡展活动招募会员、线上互动H5、线下拓客DM进行品牌宣传主力商家资源收集，给客户通过互动形式派发，转换人气；商场内外氛围包装：主力品牌商家广告位支援主场分享季10大明星品牌商家首驻襄州繁华所享话题指数风云游侠拉夏贝尔形象集合店主场分享季金铁伊人健身运动园——本地最高端健身会所之一，全新升级，更多器械，更多课程等体验66欢唱——本地主题式KTV，享有商务式包间，总统包房等特色主题包，满足各种消费群体的需求杰之行——全球知名运动品牌汇集于此，款式齐全，品牌丰富，为襄州运动达人提供时尚基地风云游侠：更新更全的游戏设备、电玩爱好者的天堂童心汇：由民发广场独家引进，更多童趣大型设备，欢乐多彩的氛围，亲子互动的最佳去处主场分享季秀玉红茶坊：遍布湖北省各大城市商圈，首次入驻襄州，是西餐厅中同行业的标杆KFC：首次进驻襄州，填补襄州区没有大型国际连锁快餐店的空白屈臣氏：首次进驻襄州，囊括保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品等，业务遍布24个国家OTR快时尚：日本原装设计师品牌「OTR路仩」，首次进入襄阳；拉夏贝尔形象集合店：填补襄州区无快时尚服饰业态的空缺，大体量经营1250方大面积经营，款式齐全购：百家好、欧时力、周大福等精选消费者青睐的人气品牌，享受时尚消费体验；释放你的购物欲望主场分享季明星品牌店推广策略线上针对性宣传专题软文：品牌故事挖掘，以这些品牌首次进入襄州为切入点进行发散；通过第三方视角深入剖析这些品牌价值；广播互动话题植入：将明星品牌作为一期互动话题的专题进行详细解读，让听众了解民发广场的商家品牌实力；商家品牌专题页：在专题页对以上品牌进行详细介绍；线下巡展宣传线下巡展活动招募会员，招聘会现场物料宣传；线下拓客DM进行品牌宣传商家资源收集，给客户通过互动形式派发，转换人气；主场分享季百余知名品牌群星璀璨心之所享话题指数主场分享季吃：呷哺呷哺、我家小馆、阿香米线等汇集全球美食，中、日、韩、西式各色餐饮，火锅、海鲜自助等全国知名品牌，带您享用顶级味蕾盛宴喝：贡茶、果C益佰、沪上阿姨等囊括茶类、咖啡、果汁等时尚饮品，休闲健康两不误，让畅饮随时随享玩：水时间儿童SPA、巴拉巴拉、泰立玩具等满足各年龄段儿童乐享体验，守护孩子飞扬的童心乐：新东方、卡巴机器人教育、圣艺雅歌等内外街丰富儿童教育业态，寓教于乐，让孩子分享成长快乐购：百家好、欧时力、周大福等精选消费者青睐的人气品牌，享受时尚消费体验；释放你的购物欲望主场分享季其他品牌店推广策略线上辅助性宣传商家品牌专题页：在专题页对以上品牌分品类进行介绍；线下释放活动信息线下巡展活动招募会员，招聘会现场LOGO背景墙宣传；商家资源收集，给客户通过互动形式派发，转换人气；开业优惠DM单信息收集发放；主场分享季民发广场航空路店尊享卡通过线上互动、线下巡展等活动在开业前进行民发广场尊享卡客户的招募，客户在开业期间可以无门槛享受各个商家开业最大力度的促销优惠，且平日能无门槛享受商家长期保留的日常优惠折扣；每阶段的优惠政策以当期最新的促销活动手册或者DM单为准；主场分享季各渠道玩法主场分享季一、微信系列创意广宣主场分享季永辉超市听！海哭的声音！永辉超市首登湖北各路生鲜齐聚襄阳！海鲜告急！民发广场（航空路店）9·23起，享你所想主场分享季中影星美我能想到最浪漫的事就是和你一起慢慢变老襄阳首家双巨幕影院VIP定制情侣包！甜蜜有你！民发广场（航空路店）9·23起，享你所想主场分享季星巴克襄州人终于可以在自家门前安静的装X全球最大连锁咖啡品牌星巴克来了！文青有理，装X无罪！民发广场（航空路店）9·23起，享你所想主场分享季金铁伊人答应我你从此不在胖子里徘徊不要轻易尝试啤酒肚的滋味你可知道，这样会让我心碎本地最高端健身会所之一！专业健身，专心撩妹！民发广场（航空路店）9·23起，享你所想主场分享季民发广场（航空路店）9.23起，享你所想只有你想不到，没有我们做不到16万方民发广场，全业态家庭生活主场17年民发集团，集萃百余名牌精华，十大主力店铺当家享受你的极致想象主场分享季主场分享季你知道吗？•番茄酱最开始作为药品来销售•月亮正好在头顶上方时，你的体重会稍微减少•玛丽莲.梦露的一只脚上有6个指头•打喷嚏时无法睁着眼睛•蒙娜丽莎没有眉毛你不知道！•这只海鲜，在8-10米深25℃的漳港海域中，快乐生长了三年•永辉超市20多家采购基地·甄选全国生鲜直营•无论多难找·直选最新鲜•民发广场（航空路店）•主力店之永辉超市9·23起，享你所想主场分享季你知道吗？•达芬奇可以一手写字，同时另一手作画•拉斯维加斯的赌场都没有钟•迈克尔·乔丹每年从耐克得到的收入多于马来西亚耐克工厂工人的薪水总和•睡眠时的脑比看电视时更活跃•出生时，我们的眼睛多大，现在还是多大•你不知道！•这串红提，从4900公里外新疆远道而来，经历了6天保鲜旅途果永辉超市包下整个果园·严格等级分检无论多远，直选最实惠•民发广场（航空路店）•主力店之永辉超市9·23起，享你所想主场分享季你知道吗？•一个Frenchkiss可以交换超过40000个寄生虫和250种细菌•可口可乐最初是绿色的•世界上最常见的名字是：穆罕默德•蜗牛一觉可以睡上3年•大象跳不起来你不知道！•这块面包，在15道严格制作工序后，还要经受8项食品安全“考验”永辉超市果、蔬、禽、肉、蛋、鱼一应俱全·安全检测无论多少关卡，直选最放心•民发广场（航空路店）•主力店之永辉超市9·23起，享你所想主场分享季主场分享季二、15s广播9·23、9·23、9·23民发广场航空路店缤纷开业17年民发再造新商圈全业态家庭生活主场永辉超市、中影星美等五大主力店扛鼎177家明星大牌簇拥9·23，再一次，享你所想2677777主场分享季三、话题互动（1周）——民发广场，享你所想1、襄阳最地道的活海鲜哪里买？民发广场，大永辉，随便享！永辉超市——国内生鲜巨头，首入湖北平民路线,没有更便宜只有最便宜！绝对好货，没有更新鲜只有最新鲜！2、襄阳最逼格的电影院哪里看？民发广场，来星美，私人享！中影星美【2200座、13厅——3个巨幕厅（尊享包、情侣包随意挑）+1个儿童厅（不必在家抢节目）】3、襄阳最新贵的吃货点哪里找？民发广场，美食街，美味享！以仓桥家为首的经典特色美食街区，多种风格、多种口味一网打尽主场分享季4、襄阳最优雅的下午茶哪里喝？民发广场，星巴克，惬意享！没有嘈杂的环境，只有阳光大穹顶，民发广场星巴克、秀玉红茶坊，血拼之后来一杯，轻轻松松继续逛5、襄阳最疯狂的周六日哪里嗨？民发广场，带孩子，全家享！66欢唱(商务量贩KTV、麦霸战斗圣地)孩子王(萌娃新去处、教育玩耍两不误)风云游侠(电玩爱好者的天堂)6、襄阳最震撼的电影院哪家强？民发广场，黑科技，震撼享！还是中影星美，双IMAX加4D影厅，杜比全景声带来声影发烧友的盛宴。7、襄阳最缤纷的大商场哪里逛？民发广场，享你所想！生鲜巨头永辉超市随便挑，襄州首家苏宁电器放心买，百余国际知名品牌服饰任意淘主场分享季四、电视专题片民发广场航空路店——探班分享记通过电视台的专题节目，每三天一期在襄阳电视台二套《我爱我家》栏目中播出（共规划15期），强化五大主力店等商家信息的释放，记者自主挖掘商家品牌故事、进场装修进度、商家招聘信息、独特卖点、城市东进红利政策等，探班报道。商家装修示意图主场分享季专题片每期主题拟定：1、十七年更懂襄阳，民发广场，享你所想2、10年商业新模式，10年生活新主场——民发广场，享你所想3、永辉超市，其实柴米油盐也可以活色生香4、中影星美，众多黑科技挑战你的视听想象5、百店将开，民发广场为市民打包生活盛宴6、万人招聘，民发新商圈如何沸动城市梦想7、西湾路拓宽，轴线将贯穿，东进襄阳还缺一座全业态家庭生活广场主场分享季五、第三视角软文炒作解读！永辉超市，国内生鲜巨头首次进军湖北，落户襄阳！①永辉的品牌历程分享；②永辉首次进军湖北的理由③为何选择与民发开展战略合作④永辉襄阳店详解，装修进度分享⑤襄阳大型商超市场布局，永辉首秀前景探析主场分享季形象入市期线下活动执行主场分享季·巡演活动主场分享季·巡演活动缤纷主场，大牌唱享大型音乐巡演时间：7.15-9.9每周六晚地点：襄阳各大广场、二汽灯光球场航宇灯光球场、襄州区人民政府家属院等大型社区主场分享季·巡演活动【航空路民发广场大型音乐巡演】时间2017年7月15日—9月9日（每周六，共9场）主题【繁华主场，大牌唱享】——民发广场航空路店大型音乐巡演暨商家品牌巡展目的1、民发广场（航空路店）整体形象入市；2、开业信息释放全城造势宣传；3、商户品牌亮相，主力商户开业前拓卡蓄水；4、万人招聘会信息释放（咨询、派单）；5、微信吸粉，粉丝运营。标准动作1、舞台：悦动全城音乐红人演唱会+商户节目演出+商户互动宣传+微信摇一摇抽奖吸粉；2、巡展区：商户拓卡区、万人招聘会咨询区、微信扫码有奖区、互动游乐区；3、氛围布置：商户LOGO墙、开业信息宣传展板；地点岘山文化广场、南湖广场、鼓楼、人民广场、长虹路民发广场、旭园广场、二汽转盘、红光路中百、民发广场航空路店、及二汽灯光球场航宇灯光球场、襄州区人民政府家属院等社区；民发广场航空路店为中心由进到远向周边辐射最终回到主场。客群全客层商