09年紫砂产品策略MD

美的电饭煲公司紫砂产品中心王甲林20090321狭路相逢勇者胜！市场紫砂作战：目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广1.09年紫砂煲为什么会增长行业发展趋势紫砂煲将再造一个超过10亿元的大产业亿元30-50%数据来源赛立信公司1.09年紫砂煲为什么会增长行业发展趋势紫砂煲每年将保持30-50%的增长！万台30-50%数据来源赛立信公司1.09年紫砂煲为什么会增长竞品增长趋势大品牌纷纷快速进入紫砂行业，九阳08年增长122%！万台1.09年紫砂煲为什么会增长竞品增长趋势通过依立供应商获知，依立计划未来三年将紫砂做到10个亿！现正扩大再生产！美的在哪里？1.09年紫砂煲为什么会增长竞品产品对比依立精煮天下高端+中端快速煲11款29.9864125%紫砂电饭煲9款销售量销售额占比36.21155133%紫砂炖盅5款25.1714821%3款1.132293%紫砂汤煲慢炖锅3款11款66.0672591%8.714524%个性系列粥煲＋火锅＋玲珑＋药壶9款20.0580517%待全面开发过去基本没有（3款），现在有了12款美的1.09年紫砂煲为什么会增长过去成绩07年12款产品，实际7款在卖，销售金额8000万；08年17款产品，实际7款在卖，销售金额9000万;09年彻底提升了产品力，树立了全新的行业标准，增加产品15款主销新品，开启了紫砂产品新时代！能不增长？1.09年紫砂煲为什么会增长环境变化外部内部社会大起大落，人们对健康，节能的追求更高，紫砂电器承接了此情感的诉求！市场认知度高！紫砂煲是事业部主动出击战略的三大快速增长点之一目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广2.09年紫砂煲产品策略对外：主动出击,精耕细作,提高市场占比09年产品策略2.09年紫砂煲产品策略对内：调整结构,技术创新,树立行业新标准09年产品策略产品线策略技术策略•投放中低端紫砂快速煲系列产品•推出中端紫砂电脑电饭煲系列产品•推出高端紫砂电脑方煲系列产品产品线策略2.09年紫砂煲产品策略投放中低端紫砂快速煲主力产品：2.09年紫砂煲产品策略38分钟快速烹饪，全方位超越对手，全国市场投放ZGS60/50/40/30ZGH60/50/40/303月份上市，扣率42-45%推出中端紫砂电脑电饭煲系列产品2.09年紫砂煲产品策略引领行业潮流，价格是竞品2/3,全国市场投放!ZYS40/50ZYD40/504月份上市，扣率45%推出高端紫砂电脑方煲系列产品2.09年紫砂煲产品策略全球领先技术，全国市场投放!ZFZ40/505月份上市，扣率45-50%低端超市机型，热情打击竞品2.09年紫砂煲产品策略GH303AZGH40299199类别产品货号出厂价扣率操作说明说明特价机GH303A超市统一建档、统一价格紫砂汤煲ZGH402紫砂快速煲2.09年紫砂煲产品策略对内：调整结构,技术创新,树立行业新标准09年产品策略产品线策略技术策略•加热系统：业界独创接触式聚能加热系统•专业烹饪：全球领先“智能文武火”技术•控制系统：行业独创自动定时控制技术•高温内胆：新一代高温紫砂内胆,1300度烧结,独特干锅功能2.09年紫砂煲产品策略技术策略四大标准创新突破：2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准独创聚能加热系统,专利聚能盘,达到业界最高热效率65%；高出YL产品26%——国内首创领先业界1、加热系统：高温铝板：采用优势高密度铝板材料，耐温达到570度以上，温度超过普通铝电热盘26％双罩杯温控器：采用双层感温罩杯设计，内置高精度热敏电阻，感温精确到±3热能反射板：热板底部设计热能反射板，充分聚集发射热能，提升能量利用率远红外涂料：采用进口远红外涂料，充分聚能，提升热效率2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准对传统老火汤的烹饪研究,结合美的聚能盘的高热效,设计出专利智能文武火技术,真正煲出营养老火汤——全球领先营养非凡2、专业烹饪：2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准通过电脑控制及电子定时器的运用，使电脑型产品和机械型产品均能实现定时自动控制，无需看管——业界独创行业唯一3、控制系统：2.09年紫砂煲产品策略紫砂行业四大标准新一代高温紫砂内胆,1300度烧结,独特干锅功能——新一代紫砂内胆具备干锅功能4、高温内胆：469/499/539ZC203649/679/699ZC1700-/769/799ZGH系列369/399ZYS40/50699/769ZFZ40/50ZGS系列-/999/-739/769/799YC系列-/1299/-ZYD40/50新369/399/439ZH20309年紫砂煲产品线新新新新439/469469/499/539GD406649/679/699GC406/506369/399/439GH25/3/4/5062款6款12款10款3款紫砂炖盅快速煲极速汤锅汤煲紫砂炖锅紫砂饭煲圆煲产品紫砂饭煲方煲产品TH系列339/369459/499/539369/399/439/469199/269/299/339/369389299399299/35925989/99/139/149/179/229快速煲美的依立价格加热控制综合竞争力制胜点专业烹饪PKRMB399元RMB399元专利“聚能盘”电脑全自动智能控制专利“智能文武火”技术加热速度＋控制＋专业烹饪惨败裸露发热管技术手动转换开关调节无新一代快速紫砂煲2.09年紫砂煲产品策略第二代快速紫砂煲美的加热控制树立行业全新标准专业烹饪专利“聚能盘”全自动智能控制专利“智能文武火”新一代快速紫砂煲四大产品新标准热效率业界最高，相对竞品提升47％自动烹饪，无需看管先武火后文火，真正煲出“老火汤”专业烹饪内胆新一代紫砂内胆耐高温耐冲击，更耐用2.09年紫砂煲产品策略目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广3.09年新品上市说明紫砂煲系列货号图片定位上市时间紫砂电脑方煲ZFZ50/40A紫砂电饭煲形象产品5月上市紫砂圆煲ZYS50/40紫砂电饭煲主销产品4月底上市ZYD50/404月底上市新增产品紫砂电脑快速煲ZGS60/50/40/30紫砂快速主销产品3月底上市紫砂电子快速煲ZGH60/50/40/303月底上市目录1.2.3.4.09年紫砂煲为什么会增长09年紫砂煲产品策略09年紫砂煲新老交替09年紫砂煲市场推广4.09年市场推广主画面4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年市场推广紫砂生活坊4.09年紫砂煲市场推广紫砂物料4.09年紫砂煲市场推广紫砂物料4.09年紫砂煲市场推广紫砂物料4.09年紫砂煲市场推广出样标准主人流方向终端出样标准ZYS40ZYD40YC4000ZC1700GC406GD406GH406GH306AZGS50ZGS40ZGH50ZGH404.09年紫砂煲市场推广主人流方向AYC6000YC4000YC5000YC6000ZFZ40AZYD40ZYS40ZYS50TH405ZH203ZC203ZC1700GC406ZH203GH406GD406ABZGH60ZGH30ZGH40ZGH50ZGS60ZGS30ZGS40ZGS504.09年紫砂煲市场推广主人流方向YC6000YC4000YC5000YC6000ZFZ50AZYS40ZYS50ZFZ40AZYD50TH405TH505ZYD40GC406GH306GH406GD406ABZC1700ZH203ZC203ZC203GC506GD406GC406GC406GH506GH256GH406GH406CZGS60ZGS30ZGS40ZGS50ZGH60ZGH30ZGH40ZGH504.09年紫砂煲市场推广出样标准超市出样标准全国超市必须出样型号GH303A99199249GD406ZGH4024.09年紫砂煲市场推广出样标准1、出样4款时，建议出样型号如下：GH303AZGH402GD406ZGH602、出样5款时，建议在1的基础上增加ZYD401。GH303AZGH402GD406ZYD409919924936999199249369369ZGH604.09年紫砂煲市场推广出样标准GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60ZYD40GH3061、出样6款时，可供选择的出样型号如下：2、出样7款时，建议在1的基础上增加ZYD401。3、出样8款时，建议在2的基础上增加GH306。GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60GH303AZGH402ZGS40GD406ZGH60ZC203ZYD40ZYD40GH3064.09年紫砂煲市场推广演示标准三锅演义“炖”“焖”“煲”“煮”美的紫砂煲，营养多面手紫砂是一个多功能的产品，不但可以煲煮焖炖，而且是个做饭，做菜的烹饪大师！4.09年紫砂煲市场推广“木瓜牛奶汤”目的：吸引消费者“视觉”现代烹调（保健功能)：木瓜牛奶汤，凉茶，灵芝银耳等健康保健类食物美白，营养皮肤，消除疲劳之功效，健康和保健一锅演义4.09年紫砂煲市场推广“当归鸡”目的：吸引消费者“嗅觉,视觉”传统烹调功能：当归鸡，老火汤，三鲜汤，骨头汤，粥，稀饭等等紫砂+当归鸡：滋补之功效，更青春，更阳光二锅演义4.09年紫砂煲市场推广三锅演义“干锅鱼”目的：吸引消费者“互动”干锅功能可以烹调：干锅鱼，干锅红薯，玉米，干锅鸡，干锅类菜色泽，美味，营养更丰富结束语：09年紫砂产品中心秉承理念：共创大事业！鼎力支持！