《爸爸去哪儿》招商方案

《爸爸去哪儿》亲子嘉年华《爸爸去哪儿》亲子嘉年华招商推广合作方案《爸爸去哪儿》亲子嘉年华火热节目影响力引领亲子娱乐性互动体验亲子娱乐性互动体验爸爸去哪儿线上再现亲子娱乐成长2014年创意开启一场全民狂欢的亲子活动热潮《爸爸去哪儿》变身亲子乐园刷新营销全新记录手机游戏下载量破大电影票房已破爸爸去哪儿营销影响力下载量破1亿玩具KIMI喜欢的奥特蛋价格翻一倍一天销量100万箱旅游亲子游升温雪乡等无名线路游客涨幅200%图书当当网一周销售量榜首票房已破7亿湖南卫视旗下媒体及活动资源接力传播多个主题板块丰富新颖的亲子互动及挑战活动活动亮点目前国内最具影响力的亲子活动品牌01020304明星嘉宾现场助阵（包括节目嘉宾和当红节目主持人）媒体及活动资源接力传播0304（包括节目嘉宾和当红节目主持人）提升品牌价值借助《爸爸去哪儿》节目在全国范围内的强大影响力，辐射活动城市及周边地区，迅速提升企业知名度和品牌价值。明星助阵聚集人气邀请节目嘉宾和主持人现场助阵，吸引人群积极参与，迅速提升人气，强化品牌宣传效果。营销价值通过多种方式的形象展示和传播，以儿童带动家庭，有效营销人们的购买决策。带动消费，增加收益价值。线上线下传播深化营销湖南卫视在媒体和活动资源的强势传播，结合微信微博和其他渠道传播，线上线下互动，有效引导市民对企业品牌的认知，深化营销。第一部分项目概况乡土气息+原生态体验+亲子互动以《爸爸去哪儿》电视节目为创意基础，将节目中出现的主题场景分演绎再现，融入富有创意的乡村娱乐、乡土文化元素，结合丰富多彩的亲子项目介绍挑战任务，通过嘉年华乐园的方式呈现出来，打造一个集亲子性、互动性、体验性，成长性于一体的乡村原生态的儿童创意世界和亲子活动空间。活动名称：爸爸去哪儿亲子嘉年华活动主办：湖南金鹰卡通文化传媒有限公司活动时间：2014年8月-2015年春节活动地点：苏州青岛长沙烟台长隆乐园北京项目概况活动面积：10000-15000平方米承载力：6000人每站时间：30天活动人数：8-10万人/场（预估）活动调性：亲子娱乐成长活动门票：120元爸爸套票200元½öÓÃÓÚÆÀ¹À¡£°æȨËùÓÐ(c)byFoxitSoftwareCompany,2004ÓÉFoxitPDFEditor±à¼­核心目标群体：2-12岁儿童及家长年龄26～38，具备一定经济实力，关注人群定位孩子的身心成长，注重亲子情感培养，愿意满足孩子的娱乐需求品牌传播助力成长借势营销项目目的湖南卫视金鹰卡通与环球悦时空强强联合，打造现场版亲子嘉年华，借助节目的火爆影响力，必将再次掀起亲子互动高潮！助力儿童成长，助力品牌成长，传达亲子互动理念，塑造并提升品牌美誉度活动主题一半内容由家长和孩子共同参与超级攀爬、大秋千、小猪跑众多游乐环节环境到内容，感官到触觉，打造极致体验亲子娱乐体验水乡寻宝、石阵闯关、沙漠探险多项任务卡通过和爸爸一切体验让孩子收获成长快乐子乐成长挑战第二部分项目规划NO.1打造极致的场景外观，形成视觉冲击力，聚焦家庭目光，吸引来往人群，未进入先仰慕极致的场景外观饱满创意的体验整体包装策略•围绕氛围体验、娱乐体验、亲子体验三点打造NO.3以丰富有趣的亲子互动活动贯穿，承接节目精华，助力儿童成长NO.2以丰富的乡村原生态体验内容打造，让整个体验过程弥漫节目的文化氛围饱满创意的体验丰富的组织活动内容规划原则观看•主题景观（道具场景还原）•动漫表演（动漫舞台剧、互动演出、化妆舞会、大电影）•节目特展（爸爸去哪儿节目大揭秘）•创意景观（农业创意玩具、公仔、3D画、喷水玩偶）•爸爸去哪儿明星大互动玩•农事体验•趣味游戏售卖玩乐•趣味游戏•乡村娱乐•安全训练营（结合品牌）•DIY体验课堂•乡村小卖铺•创意大集市•乡村大食堂•流动售卖车活动•“我要去旅行”全国海选•周末森林化妆舞会•温暖大家庭摄影联展整体板块规划1：沙漠主题区形式：四大主题区域场景+中央大树广场+售卖与服务功能板块内容：乡土农事体验+乡村娱乐体验+亲子体验挑战+互动活动4：乡村主题区2：水乡主题区3：雪乡主题区乡村娱乐农事体验形式4：乡村主题区3：雪乡主题区中央大树广场区入门广场区乡村娱乐亲子挑战互动活动节目大揭秘区+内容以下为设计效果图规划创意按照节目中外景地特点，整体规划为水乡、乡村、沙漠、雪乡四个主题区、中央大树广场乡四个主题区、中央大树广场区、节目大揭秘区及入口广场区等。整体鸟瞰1800㎡1800㎡490㎡3000㎡面积规划3000㎡2200㎡2200㎡550㎡人流动线项目传播——传播策略11事件营销推广事件营销推广依园区开园及建设进度，所进行的记者会与媒宣活动，如启动记者会、媒体抢先看、开园记者会，节庆活动记者会与活动等。明星乐园互动带动粉丝互动22节庆营销推广节庆营销推广配合重要节庆推出相关活动与媒体宣传,如儿童节、中秋节、国庆节等。33议题策划报道议题策划报道依照爸爸去哪儿亲子嘉年华首站落户苏州，针对各类媒体，依照不同议题，与媒体记者沟通进行专题性报导。44网络营销推广网络营销推广针对不同网站进行合作如新浪旅游或腾讯儿童等，举办各种网络活动推广爸爸去哪亲子乐园，开通爸爸去哪亲子乐园官网、微博、微信等社交媒体平台。55广告投放推广广告投放推广针对城市平面纸媒广告推广项目、电视新闻合作推广进行投放。66票务营销推广票务营销推广配合票务销售与多个单位合作,如大麦、驴妈妈、同程网等渠道，运用其原有宣传渠道进行宣传，或者利用城市亲子教育、培训机构合作卖票，并运用其渠道宣传。77异业合作推广异业合作推广可与星巴克、COSTA或苏州大型商场、影城合作，进行异业合作推广。推广策略（单站）传播节点常规推广活动前30天外围话题预热与传播活动期现场亮点、精彩花絮报导活动后15天当前站总结后续站宣传湖南卫视媒体资源宣传片播放，活动植入宣传冠名方高层专访，电视台等新闻专题访谈，媒体硬广、软文，微博微信推广项目策略（单站推广）推广热点话题特殊规划冠名方高层专访，电视台等新闻专题访谈，媒体硬广、软文，微博微信推广周末去哪里推荐几个亲子好去处这个周末好开心亲子乐园来了值得期待的亲子游企业员工家庭体验专场每站邀请节目明星嘉宾、主持人及当地知名家庭参与体验，与游客互动媒体嘉宾亲子体验专场受益匪浅的亲子乐园类型渠道传播形式说明线上部分金鹰卡通活动宣传片每场演出开始前10天播出，10次/天，时长约20秒，宣传片中植入合作品牌元素硬广套播见《套播排期》网络活动宣传网络团购、妈妈群、微博、微信等网络宣传植入合作企业品牌信息其他媒体活动宣传当地合作媒体的宣传报导中植入合作企业品牌信息湖南金鹰卡通支持：媒体支持其他媒体活动宣传当地合作媒体的宣传报导中植入合作企业品牌信息线下部分品牌植入（1）活动现场背景：活动现场舞台背景体现合作品牌logo（2）宣传物料：售票处宣传海报、宣传单页、门票及活动现场展板体现合作品牌元素（3）主持人口播：活动现场主持人提及合作品牌及其广告语不少于2次（4）活动环节植入：根据合作品牌调性及产品特点，可考虑设置植入环节（5）品牌形象植入：演出前欢乐30分钟环节可植入合作企业品牌形象人偶（6）主持人服装、手持唛植入合作品牌logo（7）剧目进入学校的宣传植入合作企业品牌信息第三部分项目价值更有力的品牌推广更高的关注度更高的曝光率热门的节目品牌多平台的媒介传播丰富的营销活动您需要的我们提供的共同更高的曝光率更富价值的营销更有效影响购买决策……丰富的营销活动精准的目标人群创新的植入模式……共同取向共享乐园核心价值资源乐园创意源自国内最热门亲子节目《爸爸去哪儿》栏目广告合作溢价达3.12亿元创中国综艺记录新高真人秀大电影音乐节等关联活动全年无缝接档支撑明星嘉宾现场助阵、湖南卫视现场节目接力传播最具影响力价值的亲子品牌项目价值1一脉相承节目的品牌影响力和衍生价值直接针对一二线重点城市千万级人口以儿童及亲子家庭为核心目标人群每天精准锁定数千个城市实力家庭更精准的价值目标人群项目价值2更有效影响对产品的购买决策次要传播受众主要传播受众乐园核心消费群体乐园核心目标群体26-38之间受过高等教育具备一定经济实力关注孩子的身心成长愿意满足孩子的需求儿童家长2-10岁儿童湖南卫视金鹰卡通频道节目全程密集关注地方电视台、平面纸媒、户外广告立体传播微信社交新媒体平台粉丝群信息直线传送乐园现场开放免费WIFI密集推广相关信息立体、密集的媒介传播项目价值3乐园现场开放免费WIFI密集推广相关信息聚焦更大范围的受众目光关注乐园巡回城市媒体++湖南卫视旗下重点媒体活动资源接力传播整合线上线下多种营销渠道重点在城市节日活动、重点节日举行大型创意活动吸引公众对乐园活动的持续无间断关注全时段无缝隙的营销活动项目价值4吸引公众对乐园活动的持续无间断关注实现高曝光率的品牌传播目的主流媒体：电视栏目与金鹰卡通频道《爸爸去哪儿》合作，现场开展微梦想“我要去旅行”全国海选活动，每个城市的获胜者可以跟着栏目组一起去旅行。互联网:视频网站/官网与优酷网合作，开设《爸爸去哪儿》专题页面，对重点活动进行推介。社交媒体：微博/微信开通微博/微信向公众发布最新活动信息，直播乐园热点活动。充分考量企业品牌和产品形象特质配合企业的整体营销活动量身打造从形式到内容多种植入方式创新的现场营销植入模式项目价值5实现从硬广到软性营销的模式突破活动冠名企业可以全程整体冠名，也可以选择分站城市冠名。广告门票植入直接将企业品牌形象植入到门票设计中、现场广告位中，或者企业LOGO摆放。品牌展示专区园区设多个专有品牌形象展示区展示区域。品牌形象设施用企业品牌形象打造售卖车、休息区座椅等设施。品牌软性植入在内容板块植入企业的品牌形象元素，如安全驾驶体验区结合相关产品形象和信息，打造企业主题内容板块。资源整合，创意融合，力量聚合最大化满足企业需求，实现企业价值最优化提升企业形象，成就企业影响力第四部分赞助方案三大赞助合作方式同时为企业提供定制模式CABC其他赞助A活动总冠名B分站冠名1000万本次招商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、教育、亲子、医药、婴童用品、保险、IT、酒店等，但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。本次合作企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。300万十大赞助回报体系包括线上线下全时空范围12345名誉礼遇回报媒体宣传回报门票礼品回报现场广告资源回报现场其他回报内容植入回报6乐园专供产品权益7乐园官方平台回报8公关活动回报9广告宣传物料回报10A活动总冠名1名誉礼遇回报：可使用“爸爸去哪儿亲子嘉年华”战略合作伙伴名称，并可以此名称及组合标识进行各种宣传，包括电视等多种媒体。邀请企业领导作为嘉宾出席新闻发布会、开园典礼等大型活动。2媒体宣传回报：媒体广告及软文宣传（包括电视、报纸、电台、网络、平面、公交车身、户外站台等）中体现企业名称、LOGO或企业赞助信息。3门票礼品回报：赠送企业乐园门票和衍生礼品（单站门票不低于1000张，衍生礼品不低于500件），企业可用形式：独家全程费用：1000万总冠名合作赞助回报3门票礼品回报：赠送企业乐园门票和衍生礼品（单站门票不低于1000张，衍生礼品不低于500件），企业可用来与用户互动赠送票和礼品4现场广告资源回报：乐园出入口大型广告位、售票处、休息处、售卖处等广告位5现场其他回报：组织企业员工或会员专场活动，组织性软性活动中体现企业信息和元素。6内容植入回报：为企业定制植入内容活动版块，体现企业品牌文化和形象等，如安全驾驶体验板块、超级积木世界，可根据企业具体要求设计植入模式。7乐园专供产品权益：可为乐园生产和提供指定专供产品，在衍生品专卖处设计产品柜台，包括使用“爸爸去哪儿”组合标识。8乐园官方平台回报：包括官方网站、微信、微博平台，宣传内容体现企业形象、企业产品信息内容9公关活动回报：新闻发布会、开园活动中邀请企业领导作为嘉宾发言，现场背景板、重要位置点、宣传广告物料等体现企业名称LOGO等形象。10宣传广告物料回报：门票背面、宣传海报、乐园手册、现场单页体现企业名称LOGO等形象元素，放置企业广