体育赞助运作

第八章体育赞助运作第一节体育赞助概述一、体育赞助的含义与作用——传统意义上的赞助类似于捐赠的概念。一般是指企业或社会贤达出于慈善动机，以金钱、实物捐赠方式提供给请求组织和个人的行为。——体育赞助是以体育为题材的赞助。施奈特认为：“体育赞助是指一种商业关系，它存在于资源供给者与体育事件（活动）或组织之间，资源供给者提供资金、资源和服务，体育事件（活动）或组织便授予一些权利以及其他可获商业利益的要素作为回报。”二、体育赞助的原则（一）效益原则（二）互惠原则（三）诚信原则（四）持续原则三、体育赞助的类型（一）按具体赞助内容分类（二）按赞助商数目分类（三）按时间跨度分类（四）按体育运动的性质分类（五）按具体的赞助对象分类第二节体育赞助的运作基础一、合作伙伴的选择（一）合作伙伴的选择原则（二）赞助方分析（三）被赞助方分析二、体育赞助的回报（一）体育赞助回报的类型（二）回报的设计和选择三、体育赞助的价格与费用（一）体育赞助价格（二）体育赞助费用四、体育赞助效益（一）体育赞助效益的内涵（二）体育赞助效果评估较为困难（三）体育赞助效益的评估（四）体育赞助效益评估报告第三节体育赞助的运作程序一、体育赞助策划二、包装与宣传三、招商四、谈判与签订协议五、实施六、总结练习思考题1、体育赞助的含义及其本质？2、体育赞助的原则有哪些？3、如何进行体育赞助策划？