南昌分众传媒媒体投放分析报告

2011年央视强势发力竞标价：160亿比2010年涨19%中央台中央台卫视省级台城市台其他1569247451735频道数电视台的频道数量高达近2000个DateSource：CSMInfosys2008-200936中心城市4+平均忠诚度平均达到率高高低低DateSource：CSMInfosys200936中心城市4+曾经，卫视也只影响本省；现在，可以在全国快速拥有粉丝团曾经，收视平均；现在，两级分化！2011年卫视暗中发力招标段比2010年涨67%湖南卫视2011年快乐大本营冠名权：1.3亿2011年天天向上冠名权：1.1亿2011年卫视暗中发力江苏卫视招标段比2010年涨60%安徽卫视招标段比2010年涨40%浙江卫视招标段比2010年涨30%面临传统电视媒体大幅涨价的传播挑战传统电视媒体涨价的情况下，如何做到精准营销？选择怎样的媒体，才能将传播效应最大化？因而我们要思考一下媒体的价值究竟是什么？媒体的价值是：广告不仅仅是到达，而是广告到达之后，影响改变你的能力。那么如何将这个能力最大化？就是看到广告的同时,看到广告上的产品就摆在货架上销售导向下的传播挑战如何让广告更有效地变成销量？就是做到在产品销售终端营造广告主场氛围％9594.794.192.59330.127.334.837.938.70204060801002008春季2008秋季2009春季2009秋季2010春季家中电视卖场LCD数据来源：CMMS2008年春季-2010年春季随着卖场LCD的发展，媒体到达率逐年提高CMMS将卖场LCD这一媒体作为专项媒体进行调查发现，随着卖场联播网超过4年的受众培养，卖场联播网媒体到达率逐年提高，特别是近年来，主流客户将卖场作为新品信息及促销信息的发布的一个重要渠道，更增加了卖场受众对媒体的关注度，而家中电视却呈现下降趋势家中电视：家中可以收到的所有电视台卖场LCD：仅分众卖场联播网媒体价值-----与家中电视互补对于非电视重度收视观众，广告1次容易达到，达到3次/5次不易，而且要花费成本很高，用卖场电视可以低成本补频次时间70-120个电视频道61号令电视成本增加卖场视频3+/5+1+家中电视网络电视造成电视收视习惯的改变家中电视面临的问题2011年电视媒体价格大幅上涨目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：816万（CCTV在北京媒体到达率TOP3、卫视在北京媒体到达率TOP3、地方电视台在北京媒体到达率TOP3）从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？组合到达率新媒体增加值卖场LCD62.3中央台-1(CCTV-1)90.396.46.1中央台-6(CCTV-6)80.090.410.4中央台-2(CCTV-2)73.686.412.8北京卫视台(BTV北京)75.689.814.2湖南卫视/湖南电视台58.482.924.5江西卫视台(江西一套)48.078.530.5北京电视台文艺频道(BJ)88.294.66.4北京电视台影视频道(BJ)87.893.75.9北京电视台科教频道(BJ)83.191.07.9卖场LCD+电视单一到达率目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：959万（CCTV在上海媒体到达率TOP3、卫视在上海媒体到达率TOP3、地方电视台在上海媒体到达率TOP3）组合到达率新媒体增加值卖场LCD35.0中央台-1(CCTV-1)62.672.810.2中央台-3(CCTV-3)44.664.319.7中央台-2(CCTV-2)35.858.122.3上海东方卫视67.677.610.0湖南卫视/湖南电视台33.755.922.2安徽卫视台28.151.823.7上海电视台新闻综合频道(SH)87.690.32.7上海电视台生活时尚频道(SH)74.880.96.1上海电视台电视剧频道(SH)72.679.26.6卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：556万（CCTV在广州媒体到达率TOP3、卫视在广州媒体到达率TOP3、地方电视台在广州媒体到达率TOP3）广州组合到达率新媒体增加值卖场LCD34.1中央台-1(CCTV-1)20.746.425.7中央台-5(CCTV-5)16.244.228.0中央台-3(CCTV-3)15.042.727.7星空卫视37.058.321.3香港凤凰卫视中文台34.955.220.3华娱卫视31.054.923.9香港无线电视翡翠台(GZ)85.390.35.0广东电视珠江频道(GZ)64.378.814.5香港亚洲电视本港台(GZ)61.874.212.4卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：280万（CCTV在深圳媒体到达率TOP3、卫视在深圳媒体到达率TOP3、地方电视台在深圳媒体到达率TOP3）深圳组合到达率新媒体增加值卖场LCD61.4中央台-1(CCTV-1)82.594.311.8中央台-3(CCTV-3)32.872.739.9中央台-8(CCTV-8)22.366.944.6深圳卫视59.986.026.1香港凤凰卫视中文台44.676.632.0星空卫视33.273.940.7深圳都市频道(SZTV-1)(SZ)89.996.06.1深圳电视剧频道(SZTV-2)(SZ)72.291.619.4深圳公共频道(SZTV-7)(SZ)44.382.338.0卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：291万（CCTV在成都媒体到达率TOP3、卫视在成都媒体到达率TOP3、地方电视台在成都媒体到达率TOP3）成都组合到达率新媒体增加值卖场LCD37.6中央台-1(CCTV-1)77.485.98.5中央台-3(CCTV-3)63.174.311.2中央台-6(CCTV-6)54.667.112.5湖南卫视/湖南电视台76.782.76.0四川卫视台(四川电视台)43.863.219.4重庆卫视33.457.123.7成都电视台新闻综合频道(CD)74.081.17.1四川电视台-4(新闻咨询频道)(CD)54.670.315.7成都电视台影视文艺频道(CD)54.470.816.4卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：364万（CCTV在重庆媒体到达率TOP3、卫视在重庆媒体到达率TOP3、地方电视台在重庆媒体到达率TOP3）重庆组合到达率新媒体增加值卖场LCD30.5中央台-1(CCTV-1)77.985.27.3中央台-3(CCTV-3)47.561.914.4中央台-6(CCTV-6)46.963.216.3重庆卫视69.479.910.5湖南卫视/湖南电视台33.452.218.8江西卫视台(江西一套)23.346.523.2重庆电视台影视频道(CQ)90.392.72.4重庆电视台新闻频道(CQ)88.191.43.3重庆电视台时尚频道(CQ)69.977.47.5卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：122万（CCTV在杭州媒体到达率TOP3、卫视在杭州媒体到达率TOP3、地方电视台在杭州媒体到达率TOP3）杭州组合到达率新媒体增加值卖场LCD63.2中央台-1(CCTV-1)91.897.86.0中央台-3(CCTV-3)80.793.412.7中央台-5(CCTV-5)80.594.514.0湖南卫视/湖南电视台42.479.437.0浙江卫视台31.873.241.4贵州卫视台22.770.547.8浙江电视台-4(教育科技频道)(HZ)89.697.57.9浙江电视台-5(影视娱乐频道)(HZ)89.597.47.9杭州电视台西湖明珠频道(HZ)88.696.98.3卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？目标受众：15-60岁数据来源：CMMS2010春过去一周媒体到达率，可推及目标人口：191万（CCTV在南京媒体到达率TOP3、卫视在南京媒体到达率TOP3、地方电视台在南京媒体到达率TOP3）南京组合到达率新媒体增加值卖场LCD40.8卖场LCD+楼宇LCD44.5中央台-1(CCTV-1)54.470.416.0中央台-3(CCTV-3)52.171.719.6中央台-5(CCTV-5)47.270.523.3江苏卫视38.067.129.1湖南卫视/湖南电视台31.660.929.3安徽卫视台20.955.134.2江苏电视台城市频道(NJ)77.886.48.6南京电视台新闻综合频道(NJ)64.180.015.9江苏台影视频道(NJ)59.576.216.7卖场LCD+电视单一到达率从媒体到达率的角度看，卖场电视如何补强家中电视？卖场光顾者与70后、80后的关联度！光顾人群：中老年人卖场购物主观感觉光顾人群：年轻人和中老年人卖场购物客观实际为什么会出现这种现象？-消费者结构变化-70后奔四，80后奔三！70后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持有者，对社会发展产生强有力的影响年富力强,这保证了中国政府至少有10年左右的充裕时间在未来逐步完善社会保障制度,以迎接老龄化冲击2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右2009年，中国国民平均年龄为32岁“黄金十年”80后‘婴儿潮’一代在2005年~2015年进入结婚高峰期消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变附图中国50-80后群体主要产品的拥有率97.496.561.878.45.155.929.95.198.698.272.692.111.563.335.48.719.242.612.299.685.935.877.443.47.299.299.480.566.796.499.797.4020406080100食品饮品服装移动电话MP3电脑数码相机家用车%50后60后70后80后数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:70后&80后与服装，数码产品等时尚类消费相比，食品及饮品的购买人群在50后，60后，70后及80后没有明显差异，70后和80后人群同样是食品和饮品大众消费的主力军。北京TOPTV与卖场LCD受众构成比较北京CCTV1CCTV2CCTV3CCTV6CCTV8北京电视台-4(影视频道)北京电视台-7(生活频道)北京电视台-2(文艺频道)北京电视台-3(科教频道)北京电视台-5(财经频道)卖场LCD目标受众占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%占比%25岁以下191921191519142118171425-29岁999999999101330-39岁242423222322242322243440-49岁262626272827282625282050岁以上22232122242326212721212000元及以下51545954545351575852182000-2999元25252223242528232427243000-5999元21181620191818171518416000-9999元22222222121710000元及以上1010001001-高中/中专/技校及以下6666707372707168736831大学专科1921191718181718171