英伦住宅项目推广思考

中冶·一曲江山下半年推广思路从去年一直到今年上半年，我们一直在讲“英式学院派”这个概念，从而树立了我们项目在市场上的形象及调性。今年下半年我们要重新去打造“英式学院派”，如果我们还去强调这个概念本身，就英式而讲英式，就学院派而讲学院派，这会过于具象，受众面也会相对变窄。所以我们希望下半年能够有所提升和改变，通过讲述一种能够代表英国的生活方式，从理性的产品信息，提升至感性的生活层面，使项目形象更加贴近人群和生活，从而拔高我们项目的调性。一讲到英国，我们就会联想到这些：优雅、从容、绅士、浪漫·······这些能够代表英式生活吗？No，显然不能让我们忘掉那些词汇，静静欣赏一下来自英国的生活········按照常规我们一讲到英国，就会联想到优雅、浪漫、绅士等等这些词汇，但都过于标签化，我们要阐述的，是英国人对生活的一种享受，是在繁忙的工作之余，能够沉浸在生活之中，能够去充分的享受自己的人生。工作时间之外从不加班英国人历来非常重视假期和业余时间，他们认为这些时间是属于家人的，并且神圣不可侵犯。四点准时喝下午茶对于英国人来说，下午4点的时钟敲响之后，无论什么事情都可以放在一边，一定要喝一杯下午茶才算圆满。热爱体育运动无论是足球、马球还是骑车游泳，热爱运动是英国人的天性，在运动中学会团队协作，在运学会沟通交流，体育运动提供给了英国人更多的交际生活。陪伴家人，举家出游英国人非常注重家庭生活，他们很少有人泡夜店等娱乐活动，更多的是陪伴家人，假期时常常一家人外出旅游，增进彼此的感情。热爱读书，热爱艺术英国人重视文化，随处可见的博物馆和图书馆，他们热爱阅读，一些公共的免费图书光几乎每天都处于爆满状态。英国人所追求的，是一种慢下来的生活，这种慢并非生活节奏的慢，而是一种内心的停驻，停下来审视自己的内心渴望，停下来抛却琐事纷扰，停下来享受身边的风景。所以我们讲的这种英式的慢生活，也正是一曲江山所要打造的生活方式。无论身份，无论年龄，都可以完全沉浸在生活当中，忘掉时间，慢下来，享受美好生活。推广语：让时间停留在这里备选：以生活方式为出发点，体现慢生活①在这里邂逅你的另一种人生②写给生活的赞美诗备选③：生长在公园里的建筑以卖点出发，重点描述景观绿化平面演绎（一）一百五十年前的钟声依旧涤荡岁月的时针却在曲江慢了下来中冶·一曲江山全新英系产品盛装亮相，敬请期待让时间停留在这里大本钟建于1859年，是伦敦的传统地标高95米，直径为6.7米2012年6月，更名为“伊丽莎白塔”报纸（形象期）方向一十四行如火一般的情诗慢慢品读出时光的另一种深味中冶·一曲江山全新英系产品盛装亮相，敬请期待让时间停留在这里威廉·莎士比亚英国文艺复兴时期伟大的剧作家、诗人欧洲文艺复兴时期人文主义文学的集大成者共创作37部戏剧作品，154首十四行诗推广节奏下半年推货，高层产品仍将是销售主力，所以我们将结合慢生活的概念，围绕“慢”进行推广，从线上媒体到线下活动，包括园区内生活氛围的营造，都以慢为主。7月8月9月10月11月12月二期形象立市二期产品卖点输出园林开放报广、户外、候车厅、LED、地下停车场看板、电梯看板、杂志、网络、现场围挡等集中铺排报广、户外、网络、道旗、外展巡展下午茶、读书日、儿童高尔夫、园林开放等大活动+周末暖场活动支持自然销售保温期年底项目客户回馈大活动新春大活动渠道拓客，老客户维护品牌恭贺新春系列动作（树立品牌形象）阶段主题媒体支持线下活动报广、短信中冶·一曲江山慢生活（品读下午茶时光）在售楼部举办纯正英式下午茶活动，在学习英式礼仪的过程中品尝香茗，感受英式生活的惬意与闲适。活动建议：中冶·一曲江山慢生活（一曲江山读书会）设立中冶·一曲江山图书室，定期邀请客户举办阅读分享会，并与当当网合作，每月给业主送一本书，形成浓郁的人文氛围。活动建议：开盘成功认购，现场抽奖，大奖为英国剑桥镇、剑桥大学双人游，旅游期间拍摄DV，照片，游记等可在业主论坛及其它网络分享，此类活动重点针对有子女的客户，对其有很大吸引力。中冶·一曲江山英伦体验季（一曲江山剑桥行）活动建议：在园区内增加一些具有英国特色的摆件和装饰，营造充满英国气息的生活氛围。园区布景建议：Thanks！