传播制胜·整合共赢——《厦门趴趴走》活动冠名招商案(暂定稿)

传播制胜·整合共赢——厦门卫视《厦门趴趴走》活动冠名招商案目录传播目的传播内容传播接触点整合传播的通路整合传播的战术传播执行计划合作价格传播目的栏目推广与卫视节目推广、闽南话春晚推广绑定，有效区别于其他形式的社区活动。品牌认知使消费者全方位接触活动信息，并全面了解赞助企业。购买刺激活动成为赞助品牌销售的推动力，使消费者产生品牌选择偏好与购买倾向。传播目的传播内容厦门趴趴走2010年12月1日-2011年4月30日，厦门卫视携手厦门广播电视广告有限公司全力推出的一项集春晚推广、栏目推广、企业公关促销活动于一体的走入社区活动，充分挖掘厦门风土人情和社区消费热点，带动行业消费。活动期间，一共八场，厦门卫视各大知名主持人走入厦门各大重点社区与民众互动。厦门卫视各大新闻、综艺娱乐类栏目全面跟进，立体报道。活动还将配合赞助企业的营销活动，共同推动活动的发展。传播形式——我们运用何种媒介与消费者接触？传播策略的制胜关键整合传播重点将放在未曾利用或利用不够充分的传播接触点上结合媒介重大事件和企业营销手段，创造连续性的购买推荐。传播策略的制胜关键因为针对性强，我们避免浪费。因为整合传播，我们创造一种累积叠加的传播效果。将极大地扩大活动以及赞助商家的影响力传播形式硬广投放：企业广告每天滚动播出，诉求明确直接传播。节目支持：-新闻报道：厦门卫视权威新闻栏目《两岸新新闻》各个角度切入报道企业信息；-综艺栏目：厦门卫视《娱乐斗阵行》、《哄你开心》、《闽南通》、《看戏》等综艺娱乐栏目全面开放。活动捆绑：-欢喜大围炉-两岸闽南话春晚：通过闽南话春晚提高品牌规格，引起目标受众关注；-重大节日配合：重要消费节点、重大节日与厦门卫视共同推动，口碑传播取得直接效果。（注：活动由厦门广播电视广告有限公司统一统筹规划并执行，费用已包含在方案中。）整合传播的战术——各个媒介的运用及组合传播方式的运用及组合配套实施大众媒介的广度直接媒介的深度重要节日公关活动促销活动销售推力的经验切入合作共赢*电视广告*栏目报道*口碑*公关报道*口碑*销售语言*购买服务*促销公关电视促销+售后服务广告+节目+消费者的现场求证传播执行计划传播方式运用时间组合12月1月2月4月5月6月7月8月11月广告拉动各类公关活动（节日、销售节点）3月9月10月闽南话春晚发布活动促销、销售服务活动安排：2010年12月1日-2011年4月30日，共8场传播执行方案时间项目地点2010.12.24海悦VIP尊享海悦山庄2010.12.31全民跨年守夜SM城市广场2011.01.08春晚新闻发布会待定2011.01.15春晚全面启动仪式待定2011.01.22春晚明星红地毯待定待定待定待定公关活动重要节假日：企业销售旺季和重要节点，如圣诞、元旦等节假日，将配合企业的促销活动在厦门各重要商圈、场所邀请著名主持人、台湾明星进行预热助兴，制造新闻热点。-卫视主持群来到活动现场与现场观众全面互动，拉动现场人气；-录播卫视主持群进入社区，随机选择进入具体人家，若正在看厦门卫视则送出由合作企业提供的礼品，此环节作为活动的配套部分在节目中播出。传播执行方案公关活动闽南话春晚：作为全球规模最大的闽南话春晚，厦门欢喜大围炉-两岸闽南话春节晚会每年都吸引大批海内外知名大腕来到现场，掀起了一股不断发酵、持续升温的“闽南话春晚效应”。闽南话春晚将与社区走透透一起，提高社区走透透赞助企业的宣传效果。-春晚宣传片中特别提及企业信息；-启动仪式：结合企业的促销活动，在特定场合设置闽南话春晚的启动仪式，邀请两岸明星来到活动现场；-新闻发布会：闽南话春晚将召开多场的新闻发布会，届时将与赞助企业有机结合，提高企业媒体曝光度；-活动现场客户购买产品数量达*箱（个），则获取春晚观众门票*张。传播执行方案节目报道厦门卫视新闻、娱乐综艺类栏目和剧场栏目全面开放，纵深方向补充硬广投放之不足。各个栏目不同角度、不同层面的企业植入信息使活动以及赞助企业的报道更为饱满充分，提高活动曝光度和影响力。活动前一周，卫视黄金档栏目主持人口播及屏幕游走字幕全面宣传活动信息，提及企业及产品信息，形如：美味更多，欢乐更多，与银鹭一起厦门趴趴走……；活动前一周，活动宣传片在黄金档栏目中播出，宣传片充分植入企业信息；活动过程录制拍摄，对企业的特别宣传报道在栏目中播出；活动后栏目播出活动花絮，提及企业及产品信息。传播执行方案硬广投放（2010年12月1日-2011年4月30日）5秒合作标版：（品牌标语：如，美味更多，欢乐更多。银鹭与您一起厦门趴趴走”），每天播出7次，151天共播出1057次；–播出时间：周一至周日11：30《全民DV秀》（重）前12：30《知·道》（重）前13：45《午后剧场》剧一前16：50《闽南通》（重）前18：35《娱乐斗阵行》前20：35《海峡剧场》剧一前23：00《娱乐斗阵行》（重）前15秒广告：每天厦门卫视任选A2段、A3段、A4段15秒广告各一次。传播执行方案企业促销：在活动过程中，企业根据消费者的心理需求安排促销活动，有针对性的与消费者进行有效沟通。活动现场安排现场展位，企业安排适当的促销活动；在特定的环节特定的时间点，厦门卫视主持人与促销活动有效互动；销售人员的服务以关心、尊重消费者为中心，使消费者对品牌产生好感，继而信赖品牌；销售人员着装统一，与售点展台协调配合，显眼突出。传播执行方案合作价格合作价格：万元注：不含活动礼品部分谢谢！