全新福克斯上市发布会暨试乘试驾活动策划案

聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动策划草案正九思维公关顾问公司2015年10月Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page1二〇〇七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经典、时尚”的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福克斯试驾会，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。活动背景Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page2通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流感受“活得精彩”的理念创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进一步挖掘传播点，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯活动目的Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page3试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象试乘试驾互动活动聚焦福克斯极致驾驭生活+活动策略Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page4活动主题Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page5聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活极致驾驭生活：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）—“活得精彩”活动主题说明Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page610月12日-10月21日前期媒体宣传及活动报名精彩试驾金港汽车公园10月24日上午：媒体试驾(外埠，100人左右)下午：媒体试驾(北京，100人左右)10月25日上午：大客户试驾(40人左右)下午：潜在用户试驾(100人左右)后续报导活动日程安排Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page7本次活动从执行角度上分为四个部分：公关传播部分、活动场地部分、人员试驾以及现场活动公关传播试驾受众聚焦福克斯极致驾驭生活活动场地布置现场活动活动组成部分Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page8PR宣传将分为三个阶段进行活动前宣传：利用合作媒体吸引目标消费者活动中宣传：在9月新车发布的基础上，进一步介绍福克斯活动后宣传：跟进与会媒体，达成发布预想活动组成部分——公关传播一线媒体强化报道二线媒体普及报道非汽车类媒体（时尚／航空／旅游）全方位报道++Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page9活动组成——公关传播活动前期媒体合作目的：-合作媒体：新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等-合作媒体作用：a.试驾活动用户报名与甄选b.潜在客户信息收集c.提升公信力与专业性d.专业试车报告发布e.活动前/后期宣传报道Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page10活动组成——公关传播媒体合作方式：前期：-新浪网在新浪汽车频道首页设置专栏专栏时间为1周专栏内容包括活动介结、在线报名、福克斯产品宣传等内容后期：-新浪网专栏时间为1周-汽车之友杂志开设专门的福克斯操控性介绍专栏进行2期福克斯试驾活动的专题报道Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page11媒体是连接厂商与消费者的桥梁，可以通过媒体宣传来提升目标消费者对于福克斯的认知，促进市场销售一线媒体：北京地区以及外埠影响力广泛的主流媒体，他们将是福克斯宣传的重要载体对于一线媒体而言，有不少人参加过此前的新车发布，并进行了试驾，因此，本次活动的举办要让他们“感受细节”，同时传递福克斯倡导的“活得精彩”的理念二线媒体：辅助传播媒体，利用他们的影响力，更全面地覆盖福克斯的受众群体活动组成——试驾受众Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page12大客户：为促进批售业务的发展，提升福克斯在重要客户群中的影响力，活动中设立大客户试乘试驾专场，并通过活动的举行，让大客户进一步了解福克斯，认识福克斯，体会全新福特福克斯的卓越性能，增强大客户的销售信心目标消费者：他们是福克斯的潜在消费者，他们与福克斯的亲密接触将促进他们的购买欲望，同时他们是福克斯的良好性能以及品牌知名度信息的传递者，刺激其他目标消费者成为福克斯的潜在用户活动组成——试驾受众Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page13金港汽车公园是中国第一个综合性多功能的汽车主题公园。坐落于北京市朝阳区东北部美丽的温榆河畔，距首都机场5.6公里，距三元桥11公里，距机场高速公路金港出口（原苇沟出口）仅900米。是一个集汽车文化、科普、赛事、休闲娱乐于一体的综合性汽车主题公园。活动组成——现场布置Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page14金港汽车公园平面图-北京著名汽车主题公园-设施齐全，是理想的试车场地活动组成——现场布置本次试驾活动的主要聚集区域Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page15金港汽车公园平面示意图活动组成——现场布置F3赛道（约3公里）看台新闻中心入口车辆入口车辆出口竞品对比展示讲解多功能厅课堂表演、试驾区发车点运动区北计时、颁奖台广告牌功能厅使用只针对媒体、大客户等候区休息娱乐Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page16具体参见现场布置方案活动组成——现场布置Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page17活动组成——现场活动构成聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动活动前活动后活动现场部分新闻传播互动游戏区会前准备会后总结表演试驾区媒体传播静态展示及竞品对比区产品讲解区福克斯快相专区Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page18活动现场部分活动现场部分将主要分为六大区域，即表演试驾区、静态展示及竞品对比区、产品讲解区、福克斯快照专区、互动游戏区及医疗急救站静态展示及竞品对比区活动现场部分福克斯快照专区互动游戏区表演试驾区产品讲解区医疗急救站Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page19活动现场部分产品讲解区：-产品讲解区将由专业的福克斯工程师为来宾进行产品特点培训福特技术课堂（产品特点培训）时间主讲主题09:00am-09:40am09:40am-09:50am专业讲师车队讲师福克斯产品介绍40分钟试驾安全说明10分钟每半天一场，试驾安全说明为集中培训培训讲师2人音响/投影Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page20活动现场部分表演试驾区：-表演试驾区是本次活动重要的区域，在这个区域来宾可以观看到专业车手为我们带来的精彩驾车表演，同时通过表演讲解福克斯性能优势-表演项目将聘请职业赛车选手为来宾带来精彩的表演，表演内容如下：场地技巧表演Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page21表演分为4部分：具体内容参见车队表演方案•四车入位，90度侧滑亮相，接正180度调头，重复一次。•四车分列，对向穿插场中180度调头。•双车同向并列穿桩，四车追尾穿桩。•模仿头文字D的双车密集侧滑表演、四车密集侧滑表演。车辆准备（车况良好、油量50%、内外清洁、CD、保险）活动现场部分Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page22活动执行—活动现场部分静态展示及竞品对比区：-参与本次活动的来宾，可以在这里看到福克斯轿车，并听取工程师讲解，直观地认知福克斯-同时该活动区域将现场摆放福克斯的竞争品牌车辆-宝莱、花冠、标志307各1台，福克斯2台，蒙迪欧和嘉年华各1台Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page23活动执行—活动现场部分静态展示及竞品对比区：-福克斯现车展示（竞品对比）时间主讲主题10:00am-10:20am10:40am-11:00am11:20am-11:40am专业讲师福克斯六方位介绍10分钟福克斯竞品对比10分钟每场40分钟，每天6场培训讲师2人地毯、背景板、音响福克斯展车2台/蒙迪欧1台/嘉年华1台/宝莱1台/花冠1台/标致3071台Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page24活动现场部分福克斯快照专区：-福克斯快照专区是福克斯为参与本次活动的来宾设立的一个特别的活动区域-该活动区域，福克斯将为来宾提供现场拍照打印并布置展示共来宾分享的活动-所有参加活动的来宾均可以在此区域用数码相机留下您与福克斯亲密接触的照片，并通过现场的彩色打印机用照片纸打印出来，标出主题并制作在特定的展示板上，以供全体来宾分享，更深刻体现福克斯“活得精彩”理念Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page25活动现场部分互动游戏区：-为了避免来宾在试驾活动的过程中，由于等待试乘试驾的时间过长，而产生的烦躁心情，福克斯特为等待试乘试驾的来宾设立了及休息和互动娱乐为一体的互动游戏区-来宾在休息的同时，也可以参与福克斯为来宾精心准备的互动游戏，进一步了解福克斯，并有赢取的奖品机会-设计的互动游戏有拼图、连连看、漫像素描等Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page26活动现场部分互动游戏区：互动游戏之拼图：-提供福克斯拼图板，在规定的1分钟时间内，用时最短为获胜者；帮助来宾更深刻记忆福克斯产品Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page27活动现场部分互动游戏区：互动游戏之连连看：-使来宾了解到福克斯获得的无数殊荣，设计此游戏。通过连接国家(洲际)、奖项名、时间，来进一步记忆福克斯的荣耀，在规定的时间内用时最短者获胜。Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page28活动现场部分互动游戏区：漫像素描聘请专业的漫画创作者，现场为有兴趣的来宾创作漫像，可以结合“活得精彩”的主题，配合福克斯汽车一并完成漫像作品，也有利于参与者收藏保留Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page29活动现场部分医疗急救站：-本次活动为了防止有以外发生，在活动区域设立医疗急救站，要求金港汽车公园的专业医疗救护人员在活动现场待命，以防发生以外事故Copyright©2007Teamsway.AllRightsReserved.Page30本次活动长安福特公司为每一位到场的来宾准备了精美的礼品福克斯车模印有长安福特和福克斯标志的夹克活动中安排了互动游戏的活动，为了鼓励来宾参与活动，设立游戏奖品，带有长安福特和福克斯标志的小礼品印有福克斯汽车形象或标记的转印纸，可以贴在来宾着装上，以增添活动气氛活动礼品与其他奖品Copyright©2007Teamsway.AllR