网络整合营销策略表

流程环节作用价值V1.0V2.0新闻品牌宣传有当下新闻比较陈旧，可以针对于品牌撰写一些品牌曝光的文章SEM高效精准转化无增加SEM宣传推广，竞品关键词网盟高效精准转化无暂时不适合DSP高效精准转化无增加今日头条、抖音、快手广告投放BD免费引流合作无寻找企业增加合作（电影发布会、早教机构、电影院）精准免费有借助其他平台，增加用户经常搜索关键词，获得品牌曝光精准免费引流有内容比较陈旧，增加自媒体平台账号，持续更新内容交互软性SEO无借助其他论坛平台，增加用户经常搜索关键词，获得品牌曝光展示品牌有banner图不完整，可以增加1-3张产品展示图需求还原转化有暂时不需要改动展示移动化有暂时不需要改动自主商城有暂时不需要改动淘宝店铺无暂无需开通天猫店铺无建议开通品牌旗舰店，需要增加电商运营人员京东店铺无暂无需开通互动粘性停留资料无暂无需开通小程序移动化交互无移动化交互闲置暂时不需要改动互动CRM信息有暂时不需要改动公关交互传播有建议增加曝光产品、借势营销内容权威有修改百度百科信息知识性营销SEO有一篇增加文库量，增加曝光知识化营销感染用户有增加一些知名平台的软文投放展示转化口碑有暂时不需要改动口碑权威无增加问答平台口碑传播交互-软性SEO无增加贴吧的帖子，问答知识性营销引流有暂时不需要改动交互粘性转化有暂时不需要改动高冲击力高传播性无增加研发烘焙相关视频让客户更了解产品，更放心有有有（Share）引导分享（二次传播）用户运营高ROI转化成交有监控优化策略有用户数据无使用采集工具抓取访问客户的信息，进行转化提高效率有精准效率产出有目标用户1.宅2.白领3.宝妈4.重视健康的青年人5.爱好烘焙的青年人6.在校学生（精准目标）用户触点分布1、微信\QQ群（烘焙方面，妈妈群、少儿教育、饮食健康）2、购物商场3、娱乐场所4、电影院5、移动新闻客户端（今日头条、百度新闻、腾讯新闻）6、线上娱乐APP（快手、抖音、火山）7、贴吧（烘焙，美食）8、早教平台（机构）香送最烘焙网络整合营销策略分析同上述所有社会化媒体营销工具在线咨询统计分析采集抓取信息群发数据存储梳理AIDAS渠道/方式（Attention）引起注意（增加触点）广告SEO自媒体（外部）论坛官方网站着陆单页成交展示移动端官网（Desire）引发欲望（品牌口碑）微博百科文库软文点评平台QQ空间、微信朋友圈QQ群、微信群视频销售平台APP微信公众号自有社区（论坛）（Interesting）产生兴趣（优化平台）问答平台贴吧（Action）促使行动（购买）（咨询成交）客服体系售后服务支付流程