电视节目策划教程4

天津工业大学新媒体研究中心电视节目策划教程NO.4广义电视节目策划MFADianshijiemucehuajiaocheng2016MFAyishushuoshiTianjinpolytechnicuniversity天津工业大学新媒体研究中心01第一节广义电视节目策划概述第二节广义电视节目策划的程序第三节广义的电视节目策划人案例Contents0203天津工业大学新媒体研究中心第一节广义电视节目策划概述天津工业大学新媒体研究中心电视节目策划活动分为两类：1、宏观的、全局性的、相对无范例的电视活动和电视项目的策划（广义）如：电视频道整体运作、大型晚会和节目内容的策划和整体编排等2、微观的、局部性的、有规范的电视活动的策划（狭义）如：具体某个栏目和节目的设计创意广义电视节目策划概述天津工业大学新媒体研究中心01宏观的、带有全局性的战略性思考（涉及频道和主打栏目规划的调整，重大新栏目策划的推出等）02策划的主体——整体策划机构或个体的策划者03策划的客体——策划活动所指向的对象（电视台的领导部门和全台节目的管理部门）广义电视节目策划概述天津工业大学新媒体研究中心01电视频道开发和频道整体形象包装02频道资源和栏目资源的优化组合03特大型电视综合活动的总体方案广义电视节目的策划内容天津工业大学新媒体研究中心第二节一、解读项目与调研二、外部环境的调查与把握三、战略分析与竞争状况调查四、确定策划方案和目标五、编制策划文案广义电视节目策划的程序天津工业大学新媒体研究中心电视节目调研可分为：1、一般性电视节目调查（电视台在正常的生产经营运作中所进行的调查）目的：为频道和栏目的调整做准备工作2、特殊性电视节目调查（电视台或频道因工作需要而组织的阶段性或专项性的的调查）目的：完成某个专门性的任务解读项目与调研天津工业大学新媒体研究中心01确定调查的观众范围02确定适当的调查方法03分析调查数据一般性电视节目调查分析天津工业大学新媒体研究中心01观众背景资料02观众对具体节目的知晓度和评价03观众的动态资料确定调查的观众范围确定要调查的观众是调研的关键之一保证调查样本有足够的代表性且不会造成资源浪费观众的基本情况包括:天津工业大学新媒体研究中心确定适当的调查方法030102010302个人接触法深度访问法观众座谈会媒介研究问卷调查专业抽样调查1、直接调查法2、间接调查法天津工业大学新媒体研究中心01了解和洞察宣传报道的精神和媒体发展的趋势把握上级部门对宣传报道的总要求02把握观众群体的收视特征与规律媒体传播的本质规律：内容+渠道+业务+终端媒介融合环境下：“渠道为王”→“内容为王”的转变外部环境的调查与把握天津工业大学新媒体研究中心01层次丰富的众多电视观众02流动和分散的收视群喜新厌旧的收视群03外部环境的调查与把握1、观众基本特征天津工业大学新媒体研究中心01了解事实、获取信息——主要动机02娱乐消遣——重要目的学习和增加知识——主要目的03外部环境的调查与把握2、观众的收视目的天津工业大学新媒体研究中心战略分析与竞争状况调查竞争对手的策略是什么？他们的目标是什么？他们的优劣势如何？他们成功（失败）的原因是什么？他们的制作模式是什么？他们有什么可学习借鉴的方面？天津工业大学新媒体研究中心确定频道节目与节目竞争对手凡是有相似的、相同频道的媒体战略分析与竞争状况调查凡是相同或同类栏目与节目、频道凡是在同一时段播出的栏目与节目凡是进入同一题材范围的栏目与节目天津工业大学新媒体研究中心战略分析与竞争状况调查电视台名称节目选题情况收视率收入创意与制作投入情况A电视台B电视台C电视台竞争对手调查表了解与评价竞争对手策划者必须收集有关竞争者的过去几年的重要资料：（包括预算、效果、媒体使用情况、市场占有率、创意与制作水平等）根据上表调查内容，可对各个竞争对手的优、劣进行比较分析，制定切实可行的竞争计划。天津工业大学新媒体研究中心新奇合理中肯1、充分体现栏目的主题，突出主题某一方面特征策划方案要合理(情理之中、意料之外)1、体现创意的过程2、策划方案有特点、有新鲜感确定策划方案和目标天津工业大学新媒体研究中心编制策划文案010203达意、明了和可操作实施是最基本的要求。策划文案的编写没有绝对的标准，有所侧重地表述具体内容。节目策划的重要环节、制定方案的具体实施计划频道、栏目和节目策划的核心部分和根本文案是策划项目有步骤地、有效实施的保证天津工业大学新媒体研究中心第三节一、对模式类经典节目《中国梦想秀》的分析二、对《中国梦想秀》节目本土化策划的解读三、对《中国梦想秀》节目创作理念和内容策划的解读广义的电视节目策划案例天津工业大学新媒体研究中心2005年《超级女声》大投入、大制作策划复杂、团队实现广义的电视节目策划案例节目形式新颖本土化改造，迎合观众需求季播方式编排播出创新性的变革引进电视模式节目内容、形式新颖天津工业大学新媒体研究中心湖南卫视季播方式营造频道形象和氛围制造阶段性收视热点汇集收视热门话题广义的电视节目策划案例娱乐周末大放送：周五《天天向上》周六《快乐大本营》周日大型活动如：《舞动奇迹》《金牌魔术团》等节目集中、密集播出聚集观众的收视人气天津工业大学新媒体研究中心01源自英国BBC王牌综艺节目《就在今夜》02直播节目设置：有利于节目紧随社会热点，将一些新闻元素融入节目中03模式类经典节目《中国梦想秀》的分析首播采用现场直播13期节目中，3期为直播节目。天津工业大学新媒体研究中心节目组注重强化顶层设计和策划，积极谋划频道战略实践新思路“中国蓝组合拳”即“新闻视角人文情怀公益诉求综艺包装营销思维”强调“4S”元素即展示平民的才艺（SKILL）故事（STORY），借助明星（STAR）产生惊喜（SURPRISE）“惊喜、感恩、梦想”的基调弘扬社会大爱，以“情为主”模式类经典节目《中国梦想秀》的分析天津工业大学新媒体研究中心更丰富、更加包装化如：大型道具的使用、华丽的灯光修饰抓住中国人特有的情感曲线在节目后面的惊喜呈现中，家人的鼓励是增加的内容双主持人制，增加节目看点，实现节目托主持人、主持人映衬节目的效果对主持人的策划有强烈舞台梦想的普通人将普通人积极向上的个人梦想与社会公益梦想结合《中国梦想秀》节目本土化策划的解读对舞台呈现的策划对情节惊喜的策划对圆梦者的策划天津工业大学新媒体研究中心在模式节目中策划注入新闻元素，扣住新闻话题在模式节目中体现人文情怀帮助观众完成情绪宣泄在模式节目中强化公益诉求传播正能量，体现媒体的社会责任在模式节目中运用全媒体推广和整合营销的思维，实现深度投放，全方位推广品牌《中国梦想秀》节目创作理念和内容策划的解读节目整体包装上舍得投入追求时尚和视觉的冲击天津工业大学新媒体研究中心THANKS!谢谢！