天津市红色文化品牌年轻化对策与研究

龙源期刊网天津市红色文化品牌年轻化对策与研究作者：丁太岩来源：《传媒论坛》2019年第04期摘要：天津市作为历史文化名城，尤其作为中国革命的发祥地之一，众多革命领袖生活工作的城市，具有极其丰富的红色文化。当前，天津文化消费处于升级期，在天津市的红色文化的传承与发展中，长期存在着发展不均衡、发展速度缓慢等诸多问题，品牌薄弱与陈旧越来越成为制约红色文化品牌年轻化重要因素。消费升级的产生为红色文化传承与发展带来又一次大发展的契机，从而促进天津市文化消费。在整合资源的前提下，采用符合年轻人消费主张与习惯成为了研究的重点。关键词：红色文化；消费升级；品牌年轻化中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2019）04-00-02习近平总书记在党的十九大报告中强调：开展“传承红色基因、担当强军重任”主体教育。红色文化，在党领导人民进行革命、建设和改革的实践中造就，是超越时空传承红色基因的天然载体。2018年国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》（以下简称《方案》），部署加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。目前，文化产业消费如下：购书、杂志、看电影、戏剧、展览，买艺术品、收藏、买文创产品、电子书、付费知识，或者是文化主题的出游等，都属于文化消费范畴。消费升级的大背景下，居民文化消费需求不断发展，多元化多层次文化消费格局逐渐形成。过去以求“满意”为目标，而如今文化消费以“情景化”和“参与性”为重点，特别是传统的红色文化多以展览为主，难以进一步吸引年轻受众自主消费。红色文化是中国共产党成长发展和中华民族寻求民族解放、实现伟大复兴进程的历史写照，并作为党和国家宝贵的精神财富不断获得传承发展。天津市现有红色文化场所有几十个，例如周恩来邓颖超纪念馆、平津战役纪念馆、盘山烈士陵园、中共中央北方局旧址、天津市规划展览馆、大沽口炮台纪念馆、天津博物馆、中共天津历史纪念馆、中共天津建党纪念馆、中共中央印刷厂旧址、梁启超纪念馆及觉悟社旧址、金汤桥、中山公园、天津烈士陵园、南开区烈士陵园、西青烈士陵园、红桥烈士陵园、武清烈士陵园、宝坻烈士陵园、宁河烈士陵园、静海烈士陵园、周恩来青年时代在津革命活动旧、李大钊烈士纪念室、于方舟烈士塑像、于方舟烈士故居及陵园、“一二九”抗日救亡运动纪念馆、平津战役天津前线指挥部旧址陈列馆、盘山革命斗争纪念馆，同时还有众多名人故居，乡镇革命遗址。现有天津市红色文化所面临的几大问题，制约了红色文化名城的发展。一、缺乏统一规划与标识龙源期刊网红色品牌的“年轻化”是系统，是洞察用户。红色品牌核心要以红色精神为本，结合鲜明品牌主张，通过线上线下的整合传播策略配合，将红色文化传播玩出新模式，释放出红色文化品牌的新活力。红色文化产品的特点红色文化产品指的是以红色文化为基础，利用创新和科技手段来满足消费者需求的产品。天津红色文化尚未形成同一品牌，或者来说没有形成具有影响力的整体规划，各个红色文化景区分布在城市各个角落，消费者很难用大块时间去参观学习，其他红色文化底蕴深厚城市早已完成“红色电子地图”，并且有了统一标识。做好天津市红色文化品牌首先要让“品牌发声”，要帮助热爱天津红色文化的年轻人发声，还需要创造机会，让其能够自我表达，让他们去通过自有圈层传播。其次，年轻人对红色文化品牌的深度互动，参与感其实就是对品牌的自我表达，让他们与红色文化品牌产生“我们是一伙”的聚集感。最后，打造符合年轻人视觉感受的图形图像，并且是天津红色文化独有的“基因”，才能黏住受众。二、缺乏社交媒体应用新媒体为红色文化的传播提供了新载体、新平台和新方式，合理利用新媒体，不仅有利于深入萃取红色文化的基因密码，而且有利于红色文化在现代性境遇下的传承与创新。红色文化的网络传播能力不强。红色文化的网络传播能力，是指运用移动智能设备，通过微博、微信、微视频、微直播、微电影等方式，向受众全方位、立体化、多视角展示和宣传红色文化的能力。从红色文化网络宣传的现状来看，虽然建设有部分红色网站，但普遍存在网页设计缺乏整体规划、美观性不足、网站的更新速率较慢等问题，难以及时有效地展现红色文化丰富的思想内涵和精神实质，难以吸引青年的关注。“红色文化有新意，才能传得开。”2018年“八一”建军节期间，很多人的朋友圈都被各种合成“军装照”刷屏，這种有创意、接地气的传播方式值得学习借鉴。红色文化是社会主义核心价值观教育的生动范本，大力拓展多种媒介渠道，实现从纸质、电子到实物等多种媒介资源的有机整合，建构起多样化、立体化、全媒体的信息传播体系，使红色文化传播突破原有的时空限制，为社会公众接触红色文化资源与信息提供最大的便利。与此同时，短视频端口应该成为红色文化品牌展示的重要的“窗口”。智能硬件及网络技术进步，当接收装置（智能手机普及），5G时代到来，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为品牌年轻化的必备利器。短视频用情感和角色来打动用户，从而让他们与红色文化建立情感纽带，当讲述情怀、引发共鸣。短视频的图文视频内容更具“色香味美”，可以让年轻人更真切地感受到红色文化的独有魅力。着力打造天津“爆款”红色文化短视频，因为短视频是基于社交的一次更迭，核心是互动型的SOCIAL模式，切记“自说自话”。找到一个能引爆年轻人的“社交话题”，切实关心的“英雄故事”，借助短视频的丰富表达力进行树立，将为红色文化品牌推广内容获得大量种草。三、周边文化创意产品缺失龙源期刊网红色旅游必须立足于文化传播的社会效益，而不是一般旅游的经济效益。要收到良好的效益，可以通过多种途径开发旅游产品，延伸红色旅游的产业链条，充分开发红色文化产品的附加价值，以满足游客纪念和消费的需求。可以参考故宫博物院、苏州博物院的文创产品开发，尤其是具有红色文化独特的精神核心周边产品，像章、绿军包、子弹壳仅仅这些产品是无法满足年轻的需求。打造天津市红色文化品牌年轻化是解决以上问题的措施之一。首先，天津市红色品牌做一个传承，关键是如何让这些品牌更得到年轻人的认可，这是一个非常重要的要素。最核心的竞争力就是作为一个品牌你如何有效跟用户沟通，在此基础上应该将整个天津市红色文化统一规划打包成为整体，以“套餐”形式营销出去，不应该“坐在家里等客户”，而是采用全媒体的传播方式搭建起来一个“活泼、生动、有趣”的红色文化品牌。在内容输出上要有“网感”，打破“阻隔”，将红色故事讲好，例如一些电影电视剧就有了很好的典范效应，比如《伪装者》《智取威华山》《建国大业》等，天津作为影视极其活跃的城市，将红色故事拍成微电影在互联网传播，起到了促进天津文化消费。其次，文化演艺类消费急剧增长人们在教育文化娱乐方面支出年年攀升，这其中的消费主力正式当下的年轻人。压力并不能带来真正的快乐，但精神角落得到充实却能让他们获得满足。故此，将红色文化内核覆盖到年轻人的精神角落尤其重要，“国潮”的诞生，可以用来借鑒，让天津的红色文化成为“国潮”，从周边产品的开发与延展，与高校合作共同打造具有天津红色文化特色的产品是重中之重。最后，天津红色文化品牌要想长久保持市场竞争力，必须时刻紧跟年轻人的脚步。要知道年轻人喜欢什么、想要什么、关心什么，了解年轻人的痛点、痒点、爽点，才能抓住年轻人的心，不断构建品牌的年轻化进程。社交媒体要发挥其传播阵地的作用，不能一直都是“老三样”，应该打造一个年轻人可以聚集，关心、热爱、了解的天津红色文化聚集地，传承与发展天津的红色文化。天津作为中国近代史最为重要的城市之一，不单是中国的经济、工业重镇，也是红色文化极其重要的传承地之一。天津可以借鉴上海对红色文化品牌的梳理与建设，2018年初，中共上海市委、市政府印发《关于全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划》，明确三大重点任务——全面打响上海红色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌，成为这座城市的文化底色。天津的文化丰富多彩，也应该有红色文化的一席之地，特别是要打造出属于自己北方口岸的特色出来，才不负于这座英雄的城市。天津红色文化品牌年轻化必须提上日程，才能为天津文化消费贡献一份力量，才能在全国找到自己红色文化的地位。参考文献：[1]黄军民.让红色文化生机无限[J].红旗文稿，2011（21）.龙源期刊网[2]晋中市委讲师团课题组.对做大做强晋中红色文化品牌的再思考[J].先锋队，2015（28）.[3]王燕.新时代传承红色文化的必要性及其路径选择[J].河北广播电视大学学报，2018（06）.[4]曾振华.红色文化的传播价值和传播策略[J].当代传播，2008（06）.