高端医院抖音短视频策划方案

民营医院抖音短视频策划方案定位:汇聚国际顶尖医疗专家和创新技术平台的展示窗口主题：细分主题1：以医院人文与硬件环境、名专家知识点、创新技术展示、知识科普为主细分主题2：医院医生的别样感悟和趣味生活设定：申请：以医院公用手机帐号申请2个或多个抖音帐号，设置：2个或多个抖音帐号，分别对应2个不同的细分主题形式：真人出镜+字幕型，结合人声配合字说型，视频的时间需要超过7S(秒)屏显：竖屏9:16图文模式频率：5-7天更新1次新视频上传：视频上传时选择分类，并加上标签，如专家视频用名人类标签，医生视频用教学类或才艺类标签禁止：严禁植入硬广近期目标：1、开通1分钟视频功能：需要有1000粉丝才能开通，可酌情在DOU+投放200-500元/次2、开通电商橱窗：同时满足这三个条件：≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证3、高收益直播：粉丝量若养到1.5万，可以获得较好的直播收益中长期目标：通过4-6个月运营，可以利用直播和电商橱窗进行直接转化。一、养号在正式开始发布内容前，模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播互动，切记不能发广告，先养号5天，主要的目的是为了增加账号初始权重。二、运营1.发布抖音的时间段发布时间点根据账号调性来定，初期可选中午11点-12点半，以及晚上20点-22点，或者周五的晚上以及周末等都是大家比较闲的时候。后期根据反馈情况进行调整，就发布时间来讲，没有最好，只是最适合。2.冷启动阶段，提升播放量我们的视频能不能火，就取决于点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。因此，想获得推荐就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：（1）在视频描述文案里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。比如有的视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“这是什么神操作？”，就是为了提升完播率。（2）在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。比如“连吃10天辣条，你猜会怎么样？”“你们给父母体检是啥样的？”“从来没见过这么有趣的医生！”等等（3）通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。（4）提前准备神评论，视频发出后，让同事和好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。（5）组建真人抖音互赞群，群里的人每个月一起完成20天的视频点赞、评论、下载，也可以送一些小礼物，一定全都是真人，坚持2周后视频就有可能爆了。3.提高抖音号曝光（1）抢热评：多关注健康医疗领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同火起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。（2）上DOU+付费推广：做dou+的目的，是为了购买精准的启动量上热门推荐，初期可以偿试。Dou+的功能是100元起投，播放量基本上在5000-10000+，推荐的70%的精准流量。导粉的话一般是100块钱加100个粉算勉强，200个粉算不错，单粉成本和能否推上热门有关联，如果短期内能投放dou+做到单粉成本1元以内，这个视频作品上热门推荐的概率就会很大。三、引流1.引流微信方法：（1）抖音号：抖音号后面可以加上微信ID，ID最好是比较简单的字母+数字，比如HENUO520之类的，也可准备6-7位的QQ号来绑定微信。（2）签名：可以先留一个正常的签名，然后再加微信号，微信号带数字的地方尽量使用表情符号数字，减少被检测的可能性。2.私信引流方法：（1）完全可以把抖音私信当成微信去聊，不可以一上来就发消息要求加微信，不然只会被粉丝举报。（2）建议在粉丝给打招呼的时候，可以把医院的医院介绍或专家个人介绍&业务介绍、引导用户加微信的话术、个人微信号等三方面各自浓缩成精简的一两句话，再制造出多个版本的话术，设置为输入法或手机系统的快捷回复。这样既可以快速回复私信，还可以筛选精准用户。三、风控1.如何做好风控，防止被封号、降权、限流（1）内容：前期做好话术设置，注意微信转换的方式，避免赤裸裸的引导和营销。（2）评论：评论区引导可以使用小号，比如XX老师我想私下请教你，请问你的V号和抖音同号吗？刷赞刷回复把这个评论顶上去。3）私信：多聊几句话再进行引导，添加微信只能用暗语暗示，不要骚扰用户。因为即使我们强行发微信号给用户，意向不强的也不会加，意向强的会来主动找我们添加。2.降权、限流后如何挽救？1）检查历史作品有违规全部删除，快捷的方法，就是检查一下看看是否能够做dou+速推，不在可投放作品列表里面的，删除。2）减少作品发布频率，以前2天发布1条的，减少到每5天发布1条即可，而且作品不能有任何的广告痕迹。3）重新养号，和新号一样去其他人的作品里发优质评论、神评论，和主播互动，刷打赏和粉丝团。4）转发其他人的热门优质作品，在账号被处罚降权限流，播放量跌到个位数，转发的优质作品依然会有正常的流量，可以给你带来新的点赞和评论，快速恢复我们的账号权重。