EMC品牌传播策略执行(PPT 16)

——EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业·IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）•目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。•手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……）•目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；•手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销/售点整合建设EMC传播执行第一步(11月——02月）EMC传播执行第一步(11月——02月）射雕计划品牌弓箭论：以品牌力为弓，以产品力为箭弓强则其势疾，箭锐则其力坚射雕计划产品资源组织平面直角系列齐家PF797齐家D787主销产品阵营晶平BM562阶段性品牌代言产品晶平BM562如何与消费者沟通达成传播任务？用锐利的锥子刺入目标传播消费群个性定位：友善的，乐天派的、具有生活创意的人•他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；•他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；•他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；•他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。晶平BM562传播定位策略恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的语势与语态：传播的按纽：有搞头•“有搞头”是大众平民心态的映射；•“有搞头”是对生活的乐天派表现；•“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；•“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；晶平BM562传播定位策略•东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现•快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些•全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证•对比度高，画面显示色彩鲜活•银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感•全画面调整快捷键，处处快人一步•随心指功能，指指到位，人性处处体现•简约潮流按键，揭开精采时尚体验•OSD数控功能，人机沟通更轻松•“有搞头”是大众平民心态的映射；•“有搞头”是对生活的乐天派表现；•“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；•“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；有搞头品牌传播力——带来更多的生活乐趣品牌承载力——晶平BM562……区别于竞品……恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的更多生活乐趣友善的，乐天派的、具有生活创意的人消费者产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴平面表现及售点物料展示“射雕计划”市场推广策略以新品上市和SP-PR活动为暗线以品牌传播为明线借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点通过高端造势策略达成品牌势能的建立通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面通过售点的推广达成产品最终销售EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划实施手段与工作内容终端售点规划构想•售点分级建设终端售点建设构想•终端硬环境建设•终端软环境建设•扩大终端范围射雕计划推广活动总结•射雕计划通过•大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升•使我们达到了：•消费者对EMC产品实用性消费利益的认知•市场的巩固与销售的达成•但我们尚未做到：•品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同•大众化品牌支持力的丰富•EMC产品消费利益的深化