招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案

招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案汇志传媒敬呈2015年12月30日，招商蛇口深交所上市2016年，招商蛇口大事好事不断三大板块斩获不断，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸浮现随之，我们将迎来品牌年度大事件7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！传播背景:这绝不是一次简单的标志语发布传播思考:企业IP价值传递1、全新的价值观：用对待生命成长的方式升级城市；2、全新商业模式、业务板块；3、更完美的品牌形象和个性；这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话时代背景趋势1、一带一路、深港合作、自贸区国家战略支持；2、互联网创新+；3、绿色人文时代；目标：通过整体、系统的价值传递，以及创意表现+媒体的组合，促使核心价值有效沟通（包括企业借势营销）。我们需要完成的沟通任务是：1、招商蛇口为什么要启用新的标志语？2、新标志语诠释（价值体系及传递）？（新的标志语，对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别）3、挖掘标志语发布事件的营销机会点？公关策略:整体（招商蛇口）系统（价值体系）创意表现媒介组合核心信息公司战略营销战略价值定义（已成体系）品牌沟通IP观点创意互动媒体运用传播规划:6月中下旬-7月14日7月15日-24日7月25日-7月底公关活动观点传播（吸引焦点关注）预热（活动现场沟通）引爆（深化价值沟通）后续7月15日品牌发布会媒体群访、独访+约稿全面解读发布会核心信息创意互动：企业内部活动【城市生长的力量——招商蛇口企业员工摄影故事大赛】创意互动：网红视频互动【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】示范：《小心所在城市病，或影响到身边的你》示范：《招商蛇口品牌形象隆重发布带来城市未来全新思考》示范：《中国为什么有那么多鬼城？论开发商理念对城市未来的影响》媒体运用网红自媒体；网络媒体为主平面媒体（含杂志）、电视台、视频媒体、新媒体微博微信大号等；官方微博微信（含分公司官微）；新媒体微博微信大号；网络媒体为主网红视频互动，植入品牌发布会信息预热期你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论活动目的：结合网红资源及热点事件，针对城市病（野蛮生长）等现象，挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨，既有对欧美、日、欧巴等优秀城市的羡慕，又有对国内城市的各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一样对待城市，露出7月15日大事件的预告，视频讨论过程穿插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线网红视频互动，植入品牌发布会信息贴图示意网红视频互动，植入品牌发布会信息欧美、日本、欧巴、新加坡，都有去过吗？为什么人家的城市那么美？而我们的城市却是这么丑萌，不对，根本就是丑，丑的城市让人也变丑还让人得病…你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论网红暂定：顾孟劼（顾爷）1-扫二维码或在公众号打开活动H5游戏2-用户根据5-7个画面提示，猜想题目中正确品牌solgan3-得出测试结果后，进入活动抽奖页面4-活动抽奖完成后获得奖品，分享至朋友圈可再一次抽奖5-用户留言联系方式即可兑换礼品猜对有奖|游轮度假带你去新马泰微信H5创意活动页面开发备选：微信H5互动：【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】活动设计：根据完美的理想城市（温度、环境、建筑植被比、人口数量、资源配置等）进行问答设计，用户答题，最后植入招商蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan的竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。前期话题预热传播话题示例顺势预告：《继前海土地签约招商蛇口七月再度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者）话题示例观点：《小心所在城市病，或影响到身边的你》——顾孟劼（初拟撰稿者）话题示例泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。715品牌发布会，媒体全面纵深解读引爆期7月15日品牌发布会媒体群访、独访+约稿招商蛇口品牌发布会活动时间：7月15日贴图示意媒体群访独家采访媒体约稿3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中：1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答；2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访；3、另有未尽传递信息可与媒体记者约稿完成。备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行媒体A+B组合：A：现场拟邀请媒体拟邀12家媒体：包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等媒体群访：（10家）每日经济新闻、中国建设报、21世纪经济报道、建筑时报、中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团媒体独访：（2家）第一财经日报、中国房地产报媒体约稿：（6家）第一财经日报、中国房地产报、广州日报、南方日报、建筑时报、21世纪经济报道序号类型媒体名称拟邀请职位1财经类第一财经日报深圳站长2每日经济新闻广州321世纪经济报道深圳站4地产类中国建设报记者5中国房地产报记者6建筑时报记者7中华建筑报记者8邮轮类青岛报邮轮版块记者9广州日报邮轮版块记者10广深类深圳特区报本地11南方都市报深圳12南方日报深圳分站13电视台中央人民广播电台北京14第一财经电视台深圳站站长15深圳广电集团深圳卫视备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整序号大号类型名称账号粉丝数1微信大号广深羊城地铁报ycdtb201230W-100W2深圳晚报szwb8263深圳微世界shzhworld4财经金融街侦探jrjzt9995野马财经ymcj86866金融行业内参topjinrong7投资者报touzizhebao8邮轮踏破铁鞋邮轮tapotiexieyoulun9天海邮轮SkySea_Cruise10最邮轮zyoulun11地产中国房产报fangchanbao201312地产人智库dcrwit13房产头条jinrongtegong14房产综合报道FCZH-BDao15微博大号综合羊城地铁报=1&wvr=6&topsug=1104.5W16中国经济导报=1&wvr=5&topsug=15.5W17信息时报深圳晚报=1&wvr=6&topsug=1148WB：新媒体大号地方类、房产类知名新媒体大号，以及未能到场的媒体微信大号拟邀请10家新媒体：3家财经类：金融街侦探、野马财经、金融行业内参2家地产类：地产人智库、房产头条2家广深类：羊城地铁报、深圳晚报2家邮轮类：踏破铁鞋邮轮、最邮轮1家微博大号：中国经济导报备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整主稿：《招商蛇口品牌形象隆重发布带来城市未来全新思考》活动期话题传播：围绕品牌新slogan进行一系列话题包装，全方位解读及展开新的价值、观点沟通；品牌个性角度：《招商蛇口虽不年轻但年富力强蛇口精神已深入骨髓》核心观点角度：《招商蛇口新思维：要像对待生命成长一样对待城市》《XXX：中国一线城市只是看起来饱和了实则不然》亮点业绩角度：《邮轮母港未来前景可瞻招商蛇口3驾马车正齐头并进》媒体示范：新媒体：中国房产报、深圳晚报、房产头条、地产人智库网络媒体：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、光明主稿+全面解读1全面解读2（营销机会点）围绕业务模块进行一系列话题包装，全方位诠释品牌发声事件及展开营销攻势；园区板块：《全国自贸区优势PK招商蛇口手握三大国家战略支持》邮轮板块：《专家：邮轮母港核心优势尽在未来两三年》社区板块：《31年33城，招商蛇口却为什么拒绝被称作房产开发商》股票话题：《招商蛇口业务模式明朗化或引领股票看涨》媒体示范：新媒体：中国房产报、深圳晚报、房产头条、地产人智库网络媒体：新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰、光明活动期话题传播：新品牌发声事件的进一步沟通后续期创意互动：企业内部活动招商蛇口企业员工摄影故事大赛活动目的：结合1、分公司在总公司的领导下纷纷换上新的标志语；2、公司从上至下践行城市升级引领者角色的实践（企业各业务模块的动态），通过10万元奖励与生活的城市息息相关的生命成长故事摄影或视频拍摄活动。在企业内部实现全面价值沟通。奖品：10万元现金；其他为公司福利设置；活动时间：7中下旬后续话题持续传播话题示例公司层面：《寻找城市生长的力量-招商蛇口10万元故事摄影大赛进行中》（可通过H5制作上传分享）话题示例约稿：《让苟且远离生活，在身边的城市寻找诗》话题示例约稿：《深度解读：招商蛇口嘴里的理想城市为什么不是海市蜃楼》（讲品牌能力支持）备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。案例分享2014年上海万科传播主题绽放城市精彩万科30周年主题上海城市精神卓越城市生活海纳百川追求卓越开明睿智大气谦和上海万科Or卓越成就精彩上海万科传播重点：1、乐跑活动全面造势传播；2、吸引更多人关注，传递万科乐跑精神，打造独一无二的乐跑上海站。传播形式：话题稿件传播+新媒体互动、直播+红人大号推广+线上同步活动乐跑养老地产高端项目传播重点：1、上海万科居家养老推送服务优势解读。传播形式：九个头条话题发起+外围媒体集中跟踪报道传播重点：1、上海万科翡翠别墅、翡翠滨江、张江项目优势、亮点解读，吸引目标消费者关注，将上海万科项目打造成全国标杆型项目。传播形式：九个头条原生广告植入+高端生活类红人大号推广主题：卓越城市生活享受跑步乐趣感受城市活力倡导健康生活以更健康的体魄享受精彩城市生活贴心、专业的居家养老服务，打造卓越社区养老服务体系，成就城市新型养老生活引领城市品位，满足非凡生活享受，打造高素质、卓越、精彩城市生活城市乐跑赛·上海站乐跑活动传播规划5月下旬-6月12日•预热传播6月13日•活动阶段6月14日以后•持续深化传播微博、微信新媒体平台释放活动信息，汇志红人大号参与推广扩散；活动预热、召集稿件发布；线上乐跑赛启动。微博、微信新媒体平台活动现场精彩直播；活动新闻稿集中发布；九个头条活动专题及推送。参与活动人员利用微博、微信晒活动信息，延长活动效应；媒体活动稿件持续传播。新媒体预热推广Step1：利用微博、微信平台发布活动信息：•上海万科官方微博、微信平台，以及联盟账号，汇志红人大号集中发布活动信息，最大化传播范围•利用乐跑吉祥物“乐豆”，制作趣味性强，易于传播的活动图文，在微博/微信平台开展广泛传播Step2：汇志利用自有红人大号进行转发、推广，最大范围扩大活动传播范围：汇志部分红人大号资源示例：万科集团执行副总裁毛大庆关注了他们万科企业股份有限公司董事会主席王石关注了他万科集团总裁办公室主任，董事会主席助理韦业宁关注了他们万科集团副总裁、万科物业首席执行官关注了他们线上乐跑赛为更大范围传递万科乐跑精神，同时也方便无法亲身参与现场活动的网友，在举办线下乐跑活动的同时，开通线上乐跑活动：26日，我在这里活动详情：①5月25日至6月13日，只要选择新浪微博、人人或街旁任一帐号登陆“2014上海线上乐跑赛”活动网站，导入自己的签到资料，一段突破空间限制的线上乐跑赛就正式开始了；②只要坚持以帐号签到并持续登陆活动网站，就可以不断增加自己的乐跑赛里程；③对率先达到5.6公里签到里程，完成线上乐跑赛的参与者发放相应奖品。27日，我在这里25日，我在这里2公里1.5公里活动现场微直播利用上海万科官方微博/微信平台对活动现场精彩内容进行微直播，汇志再利用自有资源进行广泛的转载、评论：@上海万科：2014万科30周年，绽放城市精彩，上海乐跑赛正式开跑了~来自xx公司的参赛者一马当先，率先冲出了起跑线，加油！！！@九个头条：上海城市乐跑赛已经开始了，传递乐跑精神，跑出健康，跑出快乐！！！小