时尚美妆产业研究报告

时尚美妆产业研究报告珞珈投资发展（深圳）有限公司2我国化妆品市场上主要品类（按效果分），有清洁型、护发型、美容型、基础型、疗效型等时尚美妆—产业研究资料来源：中泰证券，产城会化妆品清洁型•用来洗净皮肤护发型•洗发液、护发素等美容型•美化用品，胭脂、口红、眼影、发行处理等基础型•化妆前做基础处理，面霜、化妆水、蜜等疗效型•清凉剂、除臭剂、除毛剂、染毛剂等中国化妆品市场主要品类（按效果分）43化妆品行业的上游主要为能源、化工、包装、设备供应行业，下游为商品流通及销售终端市场时尚美妆—产业研究资料来源：中泰证券，产城会能源化工包装原材料设备供应商化妆品生产品牌商运营商零售商消费者线上平台线下渠道自营购物网站大型超市零售连锁上游行业下游行业化妆品行业产业链44消费观念升级以及社交多元化驱动化妆品市场快速增长时尚美妆—产业研究资料来源：产城会社交形式多元化正式社交场合私人社交场合工作社交场合主题派对、晚宴、酒会、舞会、演出和婚礼等KTV、聚餐、家庭聚会、生日及纪念日派对等日常上班、商务应酬、公司活动等功能型享受型时尚消费品牌消费消费观念升级社交形式多元化45我国已成为全球第二大化妆品消费国，但和发达国家相比，消费理念和人均支出仍有很大的提升空间时尚美妆—产业研究资料来源：广发证券，产城会1590175019502370260029503180333920082009201020112012201320142015CAGR=13.1%CAGR=6.7%国内化妆品市场规模（亿元）244170916601513中国美国日本韩国2015年中、美、日、韩人均化妆品消费额（元/人）46从三个维度来看我国化妆品行业的发展趋势，特色品类、电商、本土品牌将会快速发展时尚美妆—产业研究资料来源：广发证券，产城会我国化妆品行业发展趋势从品类来看•护肤、洗护等基础品类步入稳定增长的阶段•受益于消费习惯培育、消费人群年轻化和辐射范围扩大，彩妆未来三年将维持较快的增速•婴童护理、男士护理等为代表的特色品类将成为推动行业增长的新亮点从行业渠道发展趋势来看•电商渠道特别是微商、代购，将继续快速发展，但随着流量红利的消失，增速会逐渐降低•化妆品专营店渠道则步入整合期，普遍放缓开店速度，整合现有渠道从行业品牌竞争格局来看•欧美巨头的增速开始放缓，本土品牌的时代正在到来，但时也面临着韩系品牌的威胁•随着竞争加剧，渠道与品牌的融合度将进一步加强，品牌自建渠道与渠道商创立自有品牌将会成为常态•电商、社交媒体、网红等新兴渠道及资本的力量将推动小众和新兴品牌快速崛起4