赛立信数据广播电子杂志第22期ppt

【见证中国广播调研行业的发展历程】【传递中国媒介研究领域的最新资讯】【帮助把握广播广告投放的市场脉搏】【感受中国广播媒体的无穷魅力所在】赛立信媒介研究有限公司编辑出版数据广播DATAOFBROADCASTING电子杂志周刊2005年第22期2005年11月1日出版在线问答——对于听众市场，我们主要看重哪些数据？…数据广播DATAOFBROADCASTING顾问黄学平梁毓琳主任编辑冼国康编辑张月红《数据广播》编辑部出版发行赛立信媒介研究有限公司广州市环市东路450号华信中心15楼（020）87609348-285新闻链接——全国电台动态短讯（广东、揭阳、潮州、国际）欢迎来稿e-mail:[e-mail]:[e-mail]海外媒体介绍——联合国广播电台信息通道——英国广播市场竞争态势你论我谈——对中国数据广播发展前景的展望3对中国数据广播发展前景的展望在信息技术高速发展的今天，数字技术的应用，为广播行业创造了新的业务领域。传统广播已经不能满足人们丰富多彩的信息需求，数据广播技术的出现成为一种必然。数据广播是广播的一个子集、一个新的发展阶段。信息服务的最终发展方向是个性化，数据广播是通过广播的方式为用户提供多媒体的个性化信息服务。中国是一个文明古国，不论是传统文化、现代文化，还是外来文化都有著广阔的市场。数据广播的特点是点对面的传输，具有运营成本低、传输速度快、资源利用率高、用户花费少的优势，只有当用户数量非常大时，才能更充分地体现其优势和特点。数据广播最有应用前景的是中国。中国中西部地区与东部沿海地区的发展是不平衡的，国情决定数据广播在中西部地区将有着长期的市场需求和发展空间。新兴的数据广播产业将成为中国的一大特色。互联网作为第四代文化传媒为全人类提供了全新的文化共享结构和信息交换方式，但其将带宽分配给用户的结构性缺陷，难以解决“网路塞车”的现象。重新构思文化共享结构4成为信息产业追求的目标之一。李幼平院士在长期关注信息产业和数据广播事业发展的过程中，提出了“重新定义后的数据广播是第五媒体”的概念。数据广播的发展与信息服务是密不可分的，利用Ｕ－ＣＬ统一内容定位技术对信息内容进行统一分类、贴标签，实现自动下载、信息过滤、自动归类，并根据用户需求定制个性化的信息内容。中国数据广播平台要提供“一卡在手，信息全有”的全新的服务模式，巧妙地整合广播“用户自由增长”、互联网的“个性化服务”和有纸印刷的“存内容于家庭”，取长补短，创造全新的文化传媒──第五传媒。未来数据广播的目标是向个性化方向发展并且逐步实现交互式信息服务。不同的用户将可以通过数据广播很方便地获取电子报刊、数字图书馆、专业网站、不同口味的影视音乐内容、体育、艺术等多种信息服务。数据广播将是中国对世界文明进步做出新贡献的亮点之一。来源：中国广播网5联合国广播电台联合国华语广播来自联合国的声音设在纽约总部的联合国广播电台星期一至五每天播出15分钟的汉语普通话时事节目《今日联合国》，为海内外的华人听众直接报道联合国的最新动向。节目内容包括新闻、时事报道与分析、专访、专题报道等，话题涉及联合国在世界各地的活动，从安理会辩论到维和行动，从对抗艾滋病到紧急人道救援，从推动妇女儿童权益到保护环境，从普及全民教育到推广信息科技等。此外，联合国华语广播每星期还制作6分钟的《一周新闻回顾》和15分钟的《华语专题节目》。《今日联合国》每天在中国、北美、澳大利亚和新西兰的华语广播电台上播出。其中中国国际广播电台、天津人民广播电台和上海东方广播电台每天定时转播。而中央人民广播电台、北京人民广播电台、四川人民广播电台、吉林人民广播电台等则不定期选播部分节目内容。此外，大家可以在联合国华语广播的网站上随时收听、阅读节目。网址是：www.un.org/chinese/radio。【背景资料】联合国广播电台成立于1946年，隶属于联合国新闻部。本着新闻工作的基本原则，客观、如实、公正地报道与联合国相关的事件。除汉语普通话外，联合国电台每天还以阿拉伯、英、法、俄、西班牙和葡萄牙语向全世界广播。此外，每周还制作孟加拉、印地、印度尼西亚、斯瓦西里、乌尔都等多种语言的节目，向世界各地的广播电台发放。联合国华语广播工作者来源：联合国网页6Q1:对于听众市场，我们主要看重哪些数据？潜在听众广播听众到达率收听率听众构成听众集中度听众重叠率忠诚度时段频率贡献率时段广播贡献率渗透率流失率满意度千人成本占有率时段频率贡献率时段广播贡献率收听时长满意率收听率调查的指标体系Ａ:7在收听率指标体系中，到达率和收听率是最基本的指标，其中收听率受到达率和收听时间（时长）两个要素的影响。由到达率和收听率这两个基本指标，派生出其他指标。收听市场分析可以从多个角度来进行，而不同角度则须使用不同的指标。反映一个频率或节目的听众市场规模和结构的指标主要有：潜在听众、现实听众、忠实听众、即时听众（在听中）、听众构成，目标听众等等；反映一个频率或节目的听众市场的指标主要有：听众规模、现实听众、忠实听众、即时听众（在听中）、听众占有率、听众集中度等等；反映一个频率或节目的听众收听情况的指标主要有：到达率、收听率，收听时间，等等；反映一个频率或节目对整体的贡献情况的指标主要有：时段贡献率、节目贡献率，等等；反映一个频率或节目的市场竞争力的指标主要有：听众占有率、流失率、渗透率、忠诚度，等等；反映听众对频率或节目的满意程度的指标主要有：满意率、满意度，等等；反映一个频率或节目的广告价值的指标主要有：听众规模、到达率、收听率、听众特征、广告千人成本、广告到达率、广告对购买行为的影响，等等；同时，根据各种收听率分析指标，还可以进行综合或多维分析，比如：节目评估指数、SWOT分析等。8在收听率调查指标体系中，不同指标分别从不同的角度来考察节目的收听情况，实际上反映节目的传播效果也不仅仅是收听率调查结果。建议从以下角度来综合评估节目的传播效果：听众市场评价：主要使用收听率、到达率、听众占有率、满意度等指标来衡量，这些数据均可从收听率调查获得；专家评价：由电台内部组织专家从专业的角度对节目进行评价，如思想性、艺术性、政策性以及其他的专业标准等；经营效果：从节目的投入产出方面衡量其经营效果，如经营收入、投资利润率、投资回报率等等。赛立信公司研制的“广播节目评估&广告价值分析管理系统（BPESTM）”是一个可供电台进行内部节目评估的管理平台，建议利用此系统进行电台内部的节目管理和主持人绩效评定。有关BPESTM的介绍，请参阅:对于内部管理，科学的数据可能会涉及到主持人的收入，使用哪些数据来衡量比较合适？Ａ:9Q3:如何通过周到达率与日到达率的数据，判断听众收听某电台的频繁程度？某电台的频次比率直观地说明了该电台听众收听该电台的频繁程度，即听众在一周内平均有几天收听该电台；该指标也影射出电台听众群的稳定性。频次比率是指待考察电台的日到达率与周到达率的比值，该指标在数值上介于0与1之间。频次比率越大，说明该电台的听众越频繁地收听这一电台；反之，该电台的听众越不常收听这一电台。下面以赛立信媒介研究有限公司于2005年6月在广州地区调研时所获得的数据——“广州地区主要电台的频次比率和周到达率”为例，来具体阐述上述内容，请看下图Ａ:10广州地区主要电台的频次比率和周到达率频次比率63.5%59.9%54.2%52.3%48.0%40.0%56.4%52.8%46.2%42.9%珠江经济台健康之声广州调频广播音乐之声广州金曲广播交通之声城市之声佛山电台佛山电台音乐台广东卫星广播周到达率16.1%12.3%6.7%6.4%5.2%3.3%6.7%4.1%3.6%1.8%珠江经济台音乐之声广州金曲广播城市之声交通之声健康之声广州调频广播佛山电台音乐台广东卫星广播佛山电台11有关频次比率的分析珠江经济台的周到达率最高、频次比率也最高，说明其不但听众规模最大，而且这些听众还最为频繁地收听该电台；城市之声的周到达率虽然比较高，但其频次比率较低，说明该频率虽然听众规模较大，但是这些听众收听该频率不甚频繁，听众群稳定性较低；健康之声的周到达率较低，但其频次比率较高，说明该频率虽然听众规模一般，但这些听众能够频繁地收听这一电台。值得大家关注的是，频次比率在体现专业电台的收听情况方面具有明显优势。随着广播逐渐向“窄播”的方向发展，专业电台（或称特色电台）对广播受众群进行有效细分。这些电台频率在编排节目时会倾斜于某类特定受众群，广播节目在内容上针对性更强。此时，专业电台的目标受众群一般会频繁地收听这些节目。客观的调研结果则是，这些频率的听众规模虽然一般，甚至可能比较低，但其频次比率常比较高。但是，周到率低、频次比率高的电台并不一定是专业电台，能够导致这一结果出现的原因还有可能是听众收听设备简陋、电台信号强弱不匀等。12全国电台动态短讯9月30日上午，广东电台与揭阳广播电视台联合发展签约暨揭阳电台第二频道试播仪式在揭阳广播电视台演播厅举行。广东南方广播影视传媒集团总编辑、广东电台台长白玲，揭阳广播电视台台长林奠明等出席了签约仪式。目前，揭阳电台第二频道确定每天播出16.5小时，以广大农村群众和中、老年听众为主要服务对象，节目以农业科普、戏曲音乐为主要内容，突出专业性、娱乐性、可听性。白玲、陈石波分别在签约仪式上讲话。【背景资料】揭阳电台是广东电台的第九个联合发展合作台，在此之前，广东电台已经与云浮、梅州、韶关、怀集、广西梧州等八个省内外的地方电台签订了联合发展协议，合作双方的社会和经济效益都明显提高。广东电台与揭阳广播电视台举行联合发展签约暨揭阳电台第二频道试播仪式揭阳广播电视台大楼来源：揭阳宣传网139月28日，中国国际广播电台环球资讯FM90.5正式开播。广电总局副局长田进、国际台台长王庚年出席了开播仪式。环球资讯广播使听众可扔掉节目时间表，不用再刻意等待某个节目的播出。周一至周六，以一小时为单位，每天早7点到次日零点全部采取直播形式，而每小时有更加细分为若干个板块，涵盖国际、国内、财经、科技、体育、文化、娱乐、媒体浏览、天气资讯、新闻英语等内容，密集、及时滚动播保资讯。据称，这种模式接近目前欧美流行的“24小时开门的资讯便利店”。来源：中国广播影视11月上半月中国国际广播电台环球资讯调频广播开播中国国际广播电台与USEN达成合作协议9月27日，国际台与日本有线广播网（USEN）签署了合作协议，10月3日起，该广播网免费播出国际台汉语普通话、广州话、客家话等华语节目，每天播出24小时。另外，国际台华语节目、轻松调频节目、多语种资讯节目、环球资讯节目于10月1日在香港落地，每天播出96小时。来源：中国广播影视11月上半月14近日，潮州广播电视台被中央精神文明建设指导委员会评为“全国文明单位”。在全国广播影视系统中，近年来，潮州广播电视台认真学习实践“三个代表”重要思想，以创“一流节目、一流管理、一流服务、一流技术、一流网络”为目标，开拓进取，坚持正确的宣传导向，广播电视事业建设快速发展。获得本次殊荣的还有北京电台、上海东方电视台新闻娱乐频道。文明单位是认真贯彻“两手抓，两手都要硬”方针，在社会主义物质文明和精神文明建设中取得突出成绩，由县级以上党委政府共同批准命名的综合性最高集体荣誉称号。【背景资料】1995年至1999年，潮州广播电视台连续三届被广东省委、省政府评为“文明单位”，1999年被中央文明委评为“全国精神文明建设工作先进单位”，1999年被国家人事部、国家广播电影电视总局评为“全国广播电视系统先进单位”，2001年被国家广播电影电视总局评为全国“村村通广播电视”工程建设先进单位，潮州电视台也在2003年荣获“全国广告行业文明单位”称号。来源：潮州广播电视台网潮州广播电视台被评为“全国文明单位”15英国广播市场的竞争态势过去三年中，英国的商业电台连续错过了瓜分BBC下属几家电台的市场份额的机会，虽然最近的拉贾斯调查数据显示，几年来商业电台