SEO实战_核心技术_优化策略_流量提升(6)元创（PPT152页)

SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升第1章SEO概述SEO已经在中国发展了10多年，随着国内SEO行业的不断发展和成熟，行业人士对SEO都有不同的认识和理解，有不少人把SEO片面的认为是发外链，做排名，这显然是不正确的，但也是普遍现象，那么到底SEO是什么呢？SEO相对其他营销方式有哪些优势，SEO有哪些赚钱思路，本章我们一起来探讨。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.1什么是SEO1.2SEO发展历程1.3为什么要做SEO1.4如何利用SEO技术赚钱1.5正确理解SEO本章目录SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.1什么是SEOSEO是SearchEngineoptimization的缩写，是搜索引擎优化的意思。SEO是通过研究各类搜索引擎如何抓取互联网页面和文件，及研究搜索引擎进行排序的规则，来对网页进行相关的优化，使其有更多的内容被搜索引擎收录，并针对不同的关键字获得搜索引擎左边更高的排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力及宣传效果。简单来说，SEO是对网站进行站内优化和站外优化，使之关键词在搜索引擎中获得排名。SEO不是纯技术，是网站营销的一部分，属于被动式营销。SEO是针对网络的传播模式，把目标内容（广告、产品、品牌）传递给目标用户的最有效的途径。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升如图［标注商业推广（广告）的是付费的网站］，红框中是SEO排名的网站SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.2SEO发展历程国外SEO源于1994年，当时以美国为首的发达国家开始出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，国外的网站也在那时开始意识到SEO对于网络营销的重要性。发展至今，SEO在国外已经是一个相当正规、成熟的行业。有大批的专业的公司，专业的技术人员在为广大客户网站提供全方位的搜索引擎优化服务。同时，SEO也得到了广大网站管理者甚至搜索引擎在内的多方面的认同。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录1998年，搜索引擎算法开始关注网站之外的链接1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生1995年，将网站自动提交到搜索引擎的软件诞生1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生2012年开始，百度推出百度站长平台，提前公布各种算法,带领SEO进入良性发展。2012年，SEO行业进入调整2009年，SEO进入白炽化的发展阶段。2008年，SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升2006年，随着网络市场竞争白热化2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大今天，搜索引擎的工作方式和排名规则已经有了很大的变化。在正确的搜索优化服务的帮助下，网站管理员们可以有一个公平的机会去获得较高的搜索排名。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.3为什么要做SEO经调查，69.6%的人把搜索引擎(如：百度)作为在互联网上获得信息的最主要的方式。企业产品或服务抢占搜索引擎中的靠前排名，就意味着抢占了网络的至高点，也等同于捡钱。SEO（搜索引擎优化）是推广中最低价、最有效、最持久的方式。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.3.1SEO优势与劣势1、SEO的优势•（1）客户主动上门•（2）营销成本低•（3）性价比高•（4）长期有效性SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2、SEO的劣势•（1）见效时间长•（2）沟通成本大快与慢SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.3.2SEO对各类型网站的作用SEO对大型网站的作用SEO对企业网站的作用SEO对电子商务站的作用SEO对个人网站的作用SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.4如何利用SEO技术赚钱1.4.1利用SEO做服务赚钱（1）提供SEO排名服务服务对象：中小企业网站适合对象：SEO新手（2）提供SEO顾问服务服务对象：大中型网站适合对象：经验丰富的SEO（3）在公司打工服务对象：大型网站或者公司适合对象：不想创业的SEO人员SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.4.2利用SEO做网站赚钱（1）利用SEO打造大流量站适合对象：SEO熟练者+网站制作高手赚钱模式：收取广告费（2）做淘宝客网站适合对象：SEO人员赚钱模式：佣金提成（3）出租网站或售卖网站适合对象：SEO人员赚钱模式：出租网站或售卖网站如图所示，用户点击“去淘宝购买”按钮，进入该产品的淘宝宝贝页面，购买后，该站长即可获得佣金。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.4.3利用SEO销售产品、做微商招代理（1）和传统贸易公司合作适合对象：有传统生意基础的SEO人员赚钱模式：销售产品提成（2）微商招代理适合对象：微商人员赚钱模式：招代理SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1.5正确理解SEO很多人觉得SEO是钻搜索引擎的漏洞，使自己网站获得排名，其实是这种理解错误的，因此学习SEO，必须先正确理解SEO。1.5.1SEO属于作弊吗•SEO是由搜索引擎衍生出来的行业。做SEO不需要支付费用、不存在高深的知识、不存在垄断性，不是不道德的行为。1.5.2SEO内容的重要性•搜索引擎的价值在于给用户提供一种方便、快捷、准确的内容。1.5.3SEO与SEM的关系•SEM是搜索引擎营销，包括搜索引擎付费推广（百度推广）、SEO和单贴营销。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升案例分析：大二学生利用SEO日赚4000元实训课题深入理解SEO【实训目的】根据所学内容，掌握SEO的概念及涉及的内容；掌握SEO与其他营销方式的差异，了解SEO在各行各业中的应用。本章小结SEO已经在中国已发展了10多年，大部分企业对SEO的认识开始趋于成熟。越来越多的企业在没有充足的预算下，对SEO的依赖越来越强烈，这也为SEO行业带来了新的机遇。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升第2章了解搜索引擎对于SEO人员来说，必须了解搜索引擎，了解搜索引擎的工作原理，才能明白搜索引擎想要什么，才能明确我们应该如何优化网站。那么，搜索引擎是怎么一步一步发展到现在的，搜索引擎是如何工作的，我们的网站如何让搜索引擎更快地抓取、收录、排名呢？这些是本章要介绍的内容。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.1搜索引擎发展史2.2国内外搜索引擎介绍2.3搜索引擎的工作原理2.4搜索引擎指令和常用名词2.5搜索引擎与SEO的关系本章目录SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.1搜索引擎发展史随着现代社会互联网的迅速发展，能够接触到互联网的人越来越多。这些网民需要寻找什么东西时，只需打开百度或者谷歌，在搜索框输入需要找的信息，按回车键，便可以查到千千万万个结果，而网民广泛使用的这个工具，就是搜索引擎。如图所示为百度搜索界面SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升1993，历史上第一个Web搜索引擎WordWideWebWanderer出现。只做收集网址用1994年，杨致远与DavidFilo创立Yahoo！，当时作为人工收录网址用。1996年3月，LarryPage与SergeyBrin在斯坦福大学开始名为BackRub的研究项目。1997年正式更名为Google。1998年GoTo（后改名为Overture）正式开始竞价排名业务，成为PPC点击付费广告形式的鼻祖。1999年9月，Google公司正式成立2000年1月，百度正式成立2004年11月，微软推出自己的搜索引擎MSNSearch搜索引擎发展史重要节点SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.2国内外搜索引擎介绍•1、百度搜索•2．360搜索•3．搜狗搜索•4．搜搜•5．一淘搜索•6．有道搜索2.2.1国内搜索引擎介绍SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.2国内外搜索引擎介绍•1．谷歌•2．雅虎•3．必应2.2.2国外搜索引擎介绍SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.3搜索引擎的工作原理SEO人员需要了解搜索引擎的工作原理，知道它是如何工作的，才能够更好地对网站进行优化。搜索引擎的基本工作原理包括如下四个过程：抓取建库，检索排序，外部投票，结果展现。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.3.1抓取建库互联网信息爆发式增长，如何有效地获取并利用这些信息是搜索引擎工作中的首要环节。数据抓取系统作为整个搜索系统中的上游，主要负责互联网信息的搜集、保存、更新环节，它像蜘蛛一样在网络间爬来爬去，因此通常会被叫作“spider”我们常用的几家通用搜索引擎蜘蛛被称为Baiduspdier、Googlebot、SogouWebSpider等。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升下图为spider抓取系统的基本框架图，其中包括链接存储系统、链接选取系统、dns解析服务系统、抓取调度系统、网页分析系统、链接提取系统、链接分析系统、网页存储系统。Baiduspider即是通过这种系统的通力合作完成对互联网页面的抓取工作。SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升•抓取友好性•常用抓取返回码示意•多种url重定向的识别•抓取优先级调配•重复URL的过滤•暗网数据的获取•抓取反作弊1、Baiduspider主要抓取策略类型包括：SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升•http协议•UA属性•robots协议2．网络协议•网站更新频率•网站更新质量•连通度•站点评价3．抓取频次原则•服务器连接异常、网络运营商异常、DNS异常、死链、IP封禁、UA封禁•异常跳转、其他异常4．抓取异常原因SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升5．新链接重要程度判断•①内容独特，百度搜索引擎喜欢unique的内容。•②主体突出，切不要出现网页主体内容不突出而被搜索引擎误判为空短页面不抓取的情况。•③内容丰富。•④广告适当。（1）对用户的价值•①目录层级——浅层优先。•②链接在站内的受欢迎程度。（2）链接重要程度SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升•（1）有时效性且有价值的页面•（2）内容优质的专题页面•（3）高价值原创内容页面•（4）重要个人页面6．优先建重要库原则•（1）重复内容的网页•（2）主体内容空短的网页•（3）部分作弊网页7．哪些网页无法进入索引库SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.3.2检索排序用户输入关键词进行检索，百度搜索引擎在排序环节要做两方面的事情：第一，把相关的网页从索引库中提取出来；第二，把提取出来的网页按照不同维度的得分进行综合排序。“不同维度”包括：相关性权威性时效性重要性丰富度受欢迎程度SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.3.3外部投票曾经，“内容为王超链为皇”的说法流行了很多年，通过超链计算得分来体现网页的相关性和重要性，的确曾经是搜索引擎用来评估网页的重要参考因素之一，会直接参与搜索结果排序计算。（1）吸引蜘蛛抓取（2）向搜索引擎传递相关性信息（3）提升排名（4）内容分享，获取口碑SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.3.4结果展现网页经历了抓取建库，参与了排序计算，最终展现在搜索引擎用户面前。目前，百度搜索左侧结果展现形式很多，如凤巢、品牌专区、自然结果等，一条自然结果怎样才能获得更多的点击，是站长考虑的重要一环。目前自然结果里又分为两类，见下图，第一个，即结构化展现，形式比较多样。目前覆盖80%的搜索需求，即80%的关键词下会出现这种复杂展现样式；第二个即一段摘要式展现，最原始的展现方式，只有一个标题、两行摘要、部分链接。第一类第二类SEO实战–核心技术、优化策略、流量提升2.4搜索引擎指令和常用名词2.4.1site指令•site指令是SEO人员最熟悉的搜索指令，用来查询某个域名下被搜索引擎收录的所有内容。2.4.2inurl指令•inurl指令的作用是查询搜索引擎收录的网页中包含指定文件。2.4.3intitle指令•intitl