sony2003年广告媒体策略

SONY2003年广告媒体策略恒美(DDBBJ)北京©2002.11DDBSONY2003广告媒体策略SONY品牌形象信息利用适当的媒体及媒体组合增加SONY品牌的暴露频次低投入、高效益恰当的消费者塑造SONY的品牌形象保持和提升品牌形象争取最佳回报迅速、有效的传递给投放时间：2003.4～2004.3目标市场：全国，以北京、上海、广州为主兼带部分重点城市传播目的：提高SONY品牌知名度、认知度、忠诚度，建立SONY的高档手机的市场地位。SONY2003广告媒体策略目标消费群媒介习惯•启示：1、电视/户外媒体适用于SONY的形象广告。2、报纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。4、此次SONY形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒体作为主要传播工具。5、传统媒体有相对较大的渗透率。SONY2003广告媒体策略媒介策略：1、因广告整合策略的需要－－求诉内容一致，将以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合选择。SONY2003广告媒体策略媒介重量：鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以下二个方面而有所不同。广告及促销活动的不同阶段。客户市场状况变化所需求的特定媒体投放。SONY2003广告媒体策略•媒体预算分配预估(RMB1200万元)电视(TV)22％约RMB264万元报纸(NP)35％约RMB420万元杂志(MG)20％约RMB240万元广播(RADIO)8％约RMB96万元直邮(DM)5％约RMB60万元户外10％约RMB120万元大型促销活动预算预留RMB800万元SONY2003广告媒体策略