U公司K牌鸡精的品牌和渠道策略研究

上海交通大学硕士学位论文U公司K牌鸡精的品牌和渠道策略研究姓名：华炜申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李乃和20030608U公司K牌鸡精的品牌和渠道策略研究作者：华炜学位授予单位：上海交通大学参考文献(24条)1.StijnMJVanOsselaer.JosephWAlbaConsumerLearningandBrandEquity20002.JosephWAlba.JWesleyHutchinsonKnowledgeCalibration:WhatConsumersKnowandWhatTheyThinkTheyKnow20003.BabaShiv.JoelHuberTheImpactofAnticipatingSatisfactiononConsumerChoice20004.CarlaLKuestenSequentialuseofthetriangle,2-AC,2-AFC,andsame-diffferentmethodsappliedtoacost-reductioneffort:consumerleamingacquiredthroughoutandinfluenceonpreferencejudgements20015.ElizabethCowleyEast-Westconsumerconfidenceandaccuracyinmemoryforproductinformation20026.科特勒.菲利普营销管理:分析、计划、执行和控制19997.王革非企业决策工具与方法:欧美工商管理经典工具的解析、使用与操作20028.罗森布罗姆伯特营销渠道管理20029.KevinLaneKellerStrategicBrandManagement199810.阿塞尔亨利消费者行为和营销策略200011.荣晓华.孙喜林消费者行为学200112.徐萍.周益平.石朝晖消费心理学教程200113.李倩如.李培亮品牌营销实务200214.张文贤市场营销创新200215.杜卡.阿伦抓住顾客的心-顾客满意度的调查与研究199816.施祖辉市场调研实务200217.刘利兰市场调查与预测200118.查看详情200219.联合利华食品(中国)有限公司食品产品手册20.联合利华食品(中国)有限公司品牌市场部、通路行销部相关资料21.联合利华食品(中国)有限公司2001年年度报告22.联合利华食品(中国)有限公司2001年鸡精市场调研报告23.联合利华食品(中国)有限公司2002年鸡精市场调研报告24.鸡精里没有鸡?2003相似文献(10条)1.学位论文蒋周亭购物网站特征对网站品牌资产的影响——基于品牌感知质量视角的实证研究2009近年来，网上购物作为一种新的购物方式，逐渐进入人们的视野和生活。同时由于它具有提供丰富商品信息，突破时间空间限制，低成本、即时与全球范围消费者沟通，实现个性化营销等优势，其发展异常迅速。在网络环境下，消费者的消费观念、消费方式和行为特征会产生一系列的变化，与传统消费行为相比，这些差异是显而易见的。而这也引起了理论界的广泛重视，逐渐成为了国内外研究的热点。然而，国际市场的普遍规律表明：20％的强势企业占有80％的市场份额。因此只有拥有一个强势的网站品牌才能使购物网站在众多竞争者之中脱颖而出。本文正是基于此，从构建品牌资产的角度出发，建立购物网站特征对网站品牌资产的概念模型，着重分析模型的有效性及变量之间的相互关系和影响因素。网站品牌资产的构建是近年网络营销和品牌营销的交叉热点问题。众所周知，品牌对购物行为具有不可忽视的作用，而且由于网络购物环境和网络消费行为所具有的特点，使得相比于传统购物领域，品牌对在线购物行为的影响更大。本文在总结国内外研究基础上，提取大家公认的品牌资产构成要素，包括品牌感知质量、品牌认知和品牌忠诚。而在网上购物过程中，网站品牌感知质量受到购物网站特征的影响，然后影响品牌认知和品牌忠诚，从而影响购物网站的品牌资产。为完成本研究，本文采取了如下结构：在第一章引言部分，本文简单地介绍了本研究的选题背景、选题意义、研究思路以及研究方法等。在第二章文献综述部分，主要包括对购物网站相关概念、网上购物行为、购物网站特征、网站品牌资产、以及消费者涉入度的相关国内外研究文献进行了分析综述。在第三章研究模型部分，首先分析了国内大学生网上购物行为特征，然后简要说明选择大学生作为本研究的调研对象的特殊性和可行性，接着提出了本文的研究模型，并根据模型提出假设，最后进行量表选择和问卷设计。在第四章数据分析部分，利用SPSS15．0对收集的数据进行了一系列统计分析，包括描述性统计分析、信度效度分析、因子分析、相关分析、回归分析和方差分析。在第五章中，针对第四章的数据分析，总结本文的研究结果，提出本文的创新点，并对国内购物网站提出一些营销建议，最后说明本文的局限性以及进一步研究建议。在整个研究过程中，本文始终坚持规范分析和实证研究相结合。在总结国内外研究的基础上，本文总结出对购物网站品牌感知质量产生影响的五项购物网站特征：网站设计、网站信任、顾客服务、产品信息、时效性。研究模型包括自变量购物网站特征变量、中介变量网站品牌感知质量、因变量品牌认知和品牌忠诚、以及控制变量网站涉入度。在问卷设计方面，本文参考和借鉴了国内外相关实证研究的变量测量项目，设计了相应的测项，并经过小组讨论和预调研等方法对测项进行了调整和完善，最终形成正式调研问卷。本文共收集了188份有效问卷，并利用SPSS15．0进行了一系列统计分析，包括描述性统计分析、相关分析、因子分析、回归分析、方差分析等，对所提出的假设进行验证。实证结果发现五项购物网站特征都与网站品牌感知质量、网站品牌认知、网站品牌忠诚正相关。网站品牌感知质量与品牌认知、品牌忠诚正相关，网站品牌感知质量在其中起到中介变量作用。购物网站五项特征中，顾客服务未进入网站品牌认知的回归方程中。可能解释是调研对象网上购物过程中由于购物方式、商品选择方面的特殊性导致顾客服务对消费者网站品牌认知影响较少。而其余四项特征对于品牌认知和品牌忠诚的影响程度也各不相同，网站设计影响最大，其次是网站信任，接着时效性和产品信息。本文的研究结果对构建购物网站强势品牌资产有一定的指导意义。2.期刊论文陈金先品牌资产构建的思路-经济师2004,(6)品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益.品牌资产产生于消费者的品牌选择,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的.因此,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识,即品牌认知和塑造品牌形象入手,使品牌具有较高的认知度和良好的形象.3.学位论文方丽萍一致性模型在医院品牌传播中的应用研究2006在一个开放的服务市场中，面临着激烈竞争，品牌日益成为医院经营的重要策略之一。随着中国加入WTO，医院市场将面临进一步的对外开放，国外有品牌实力的医院将对国内医院构成极大的威胁与冲击。而品牌是医疗市场竞争力的象征，是赢得顾客的法宝。当医院服务品牌与同类的无品牌医院服务在市场上被患者认可并倾向于更愿意消费时，这个品牌就具有积极的基于患者的品牌资产。从市场角度而言，品牌资产的形成是市场对医院品牌传播行为的感知和认同程度。因此，医院只是服务产品和品牌的所有者，品牌感知和认同程度属于患者。医院服务产品需要宣传，医院品牌更需要传播。在当今信息时代，传播媒介呈现多样化，不同媒介所针对的受众和辐射范围有所不同。电视、广播、报纸、杂志、户外广告、车体广告等众多媒体和宣传途径往往让医院难以选择。少数医院已运用大众媒介直接与患者进行沟通，建立患者对特定品牌的偏好，以达到使患者指名购买的目的。此外一些还成立了公关部或者市场部，利用公共关系建立良好的品牌形象。然而，医院的品牌传播往往因为对媒体过度依赖而显得理性不足。医院受其他企业影响而注重与患者沟通的同时，很少思考究竟什么样的传播组合才是最有效的。从传播学的角度看，患者是医院品牌传播的受众，衡量传播效果的最终标准是患者；从医院营销的角度看，传播的目标是激发患者好感并刺激患者来医院就医，促使患者对医院品牌产生正面印象并作出就医决策。第一章绪论。本文的绪论部分简要阐述了医院品牌的重要性和医院品牌传播的现状，阐明了问题提出的背景及研究意义。第二章理论综述。主要回顾了品牌、品牌资产和品牌传播三部分内容的相关理论，同时叙述了每个概念和医院结合后的具体特征，尝试对医院品牌传播研究现状进行归纳和总结。第三章理论模型建立及案例分析。结合有关文献，构建基于患者的医院品牌传播一致性模型，并提出本文的假设，由假设衍生出基于患者的医院品牌资产的两个维度和医院品牌传播体系两个理论模型。而后，通过介绍医院品牌传播的成功案例为医院品牌传播的实践提供借鉴。第四章实证研究与分析。根据对上海青浦中心医院访谈、问卷调查的结果，运用SPSS统计软件对调查数据进行分析，通过回归分析揭示了不同品牌传播途径对不同品牌资产要素的作用力大小，为医院品牌传播建议的提出给予实证支持。第五章结论与建议。这一部分首先阐述了数据分析结果的实际意义和理论意义，然后对前面的理论模型进行修正，继而提出对医院品牌传播的建议，主要是关于如何充分运用服务传播和口碑传播的策略。最后，本文总结了本文的创新所在和研究的局限，并提出将来研究的展望。4.期刊论文石立江对我国体育用品企业品牌资产构建的研究-商场现代化2008,(25)品牌是一种无形资产,我国体育企业要在竞争中生存发展,必须培植知名品牌.本文从品牌资产的概念出发,分析品牌资产的形成原因,论述建立品牌资产的思路,指出构建我国体育企业品牌资产的主要途径.5.学位论文李艳娥顾客体验对轿车品牌资产的影响研究2009体验经济的兴起带动营销模式的变革，顾客体验越来越成为企业获得竞争优势的新武器。随着轿车市场的竞争日趋同质化，品牌对轿车企业显得至关重要。消费者在消费前、消费中和消费后的体验成为品牌经营的关键。本文以我国中级轿车市场为对象来研究轿车市场顾客体验的影响因素及对轿车品牌资产的影响。通过对顾客体验、品牌资产、顾客体验对品牌资产的影响等国内外文献的回顾，结合市场调查和深度访谈，基于轿车市场的特点，提出轿车市场顾客体验的影响因素及对轿车品牌资产影响的整体概念模型，并开展了实证研究。本文采用问卷调查法，以随机抽样的方式进行探测性研究和正式研究的数据收集，运用SPSS15.0和AMOS7.0统计软件进行数据分析。通过研究，本文得出以下主要结论：⑴轿车市场顾客体验主要包括感知体验、情感体验和社会体验。感知体验对情感体验具有正向影响，情感体验对社会体验产生正向影响。影响轿车市场顾客体验的因素主要有产品因素、信誉因素、传播因素、服务因素，其中，传播因素对顾客体验的影响作用最大。⑵轿车品牌资产包含两个维度，即：轿车品牌认知、轿车品牌形象与关系，这两个维度均对轿车品牌资产具有显著的正向影响，其中品牌形象与关系维度的影响作用较大。品牌认知对品牌形象与关系具有正向影响。⑶在顾客体验对轿车品牌资产及其维度的影响中，顾客的情感体验对轿车品牌认知具有显著正向影响，顾客的感知体验、顾客的社会体验对轿车品牌认知维度和轿车品牌形象与关系维度均具有显著正向影响。顾客的感知体验、情感体验和社会体验通过轿车品牌资产的维度间接正向影响轿车品牌资产。相对情感体验，顾客的感知体验和社会体验对轿车品牌资产及其维度具有较大的正向影响。6.学位论文高杰成分品牌对品牌资产及消费者购买意愿的影响——以汽车产品为例2009在品牌联盟盛行的今天，由著名品牌组成的联盟己成为企业的竞争利器。随着企业联盟数量以每年40％的速度持续增加，如何在品牌联盟中利用有利的成分品牌来推广自己的主品牌日益成为一项重要课题。成分品牌战略管理被视为创造竞争优势的重要手段而纳入企业整体发展的构架中。中国企业面对快速变化的市场环境，也在苦苦探索获得具有持久竞争优势的品牌管理途径。由于品牌对于企业而言可视为确保竞争优势的有力工具，因此，当两家企业进行品牌联盟时，品牌的来源国形象、企业的形象、产品品质等