文化产业商业模式---第二章-文化产业的资源基础

第二章文化产业的资源基础文化创意专业解决几个问题文化产业的资源基础21.精英文化大众文化2.文化创意产业更注重哪一个？3.历史文化资源的活化。4.文化产业资源的创新。5.文化和人力资源哪个更重要？1.精英文化及其资源转化31.从文化产品的特性来看，我们可以把文化产品的功能定位区分为提升型和满足型两种，分别对应精英文化和大众文化。2.精英文化（满足学术水平和精神境界提升的文化），而大众文化是满足基本生活文化需求和娱乐休闲的文化。3.二者是相辅相成的。好的精英文化将学术成果转化为提升大众文化的力量，好的大众文化不断推动精英文化更关注普通百姓的文化需求。就文化产业研究的领域来看，二者是相互促进的关系。1-1.精英文化4➢精英文化是与大众文化、平民文化、草根文化、山寨文化相对立而产生的文化现象。即，不适应嘈杂的物质社会，它是人们内心渴求却常常被世俗生存需求驱逐时才能感悟到的，它是在人们静心思索或遭遇物质失利而需要情感慰藉时才冉冉上升。➢精英文化是指需要经过专业训练才能欣赏、享受或交流的学术文化或文化艺术。（与学问和专业能力培养或训练分不开）学问知识型学问智库型学问大师应用与实践探求真理专业化群体---实践型✓历史文化积淀深厚的人和文化理念专一的人，一般不适宜从事大众文化产品的开发和文化产业经营活动。2.大众文化的产业积累5✓人们日常欣赏和消费的文化主要属于大众文化，大众文化注重以人为本，关心所有层次的群体，大众文化可以通过形成消费型文化的基础，从而促进文化产业的发展。从这个意义以上说，大众文化及其产业的良性发展，是文化产业的重要资源基础。✓大众文化也成为通俗文化，大众群体不需要通过专业的训练就能欣赏的享受的文化艺术。它以休闲娱乐文化和时尚文化为主，也可以称作流行文化。2-1.概念补充：6➢最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。➢主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。➢它是在工业社会中产生的以大众为其消费对象，通过大众传播媒介传播的无深度、易复制、模式化，按照市场规律批量生产的文化产品。➢它的产生、崛起与发展是人类文化发展史上的一个重要社会现象，大众文化成为社会的主要文化形态，标志着一种新的文化模式的出现，是由文化工业塑造和支撑起来的消费文化和消费主义倾向。2-1.补充：大众文化的特征71.商品性：即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于一种伴随商品买卖关系的消费行为；2.通俗性：即大众文化不是特定阶层的文化，而是为社会上散在的众多“一般个人”的文化；3.流行性：即大众文化是一种时尚文化，呈忽起忽落的变化趋势；4.娱乐性：大众文化文本无论其结局是悲是喜，总是最求广义上的愉悦效果，使公众的消费、休闲或娱乐渴望获得轻松的满足。2-2.思考：以大众文化为核心的文化产业对于文化繁荣的意义？8①文化产业极大丰富了文化市场，满足了普通百姓多样化的文化需求。②文化产业促进文化消费的大众化，降低了价格，使许多人消费得起明星文化产品和其他创新性的产品。③文化包装是文化艺术更加瑰丽和丰富多彩。④文化市场中层出不穷、日新月异的创新是社会创新的主要形式。⑤发展文化产业是我国文化走出去，提升文化竞争力的必要途径。2-3.大众文化于低俗文化的辨别9✓大众文化中包含某些低俗或者低级趣味的内容，或者说，低级、低级趣味是大众娱乐的一种元素。但不能将低俗或者低级趣味简单地说成是堕落的或者不道德的。✓标准难定，世代差异，区域差异。➢如果相声都是阳春白雪你还会听吗？（今天我给大家说段相声，是说我们淮安市今年解决新增就业人口20万，各项事业再创新高……）✓在一定意义上说，离开某种低俗就没有了娱乐可言。➢其判断的标准：是否与社会核心价值观对立，是否核心价值的教育对立。2-4.大众文化资源的转化10➢把握大众文化的特点，进而开发文化产品和服务，是将大众文化转化为文化产业资源的必要途径。➢同时，也不能忽视大众文化传播对文化整体发展的冲击，特别是文化多样性的保护。3.历史文化积淀问题11问题：你觉得历史文化（文化底蕴）是不是文化产业赖以发展的基本条件？历史积淀作为文化产业资源的本质是什么?外围层（娱乐、时尚、服饰）中间层（法律、制度）核心层（习俗、道德）图2-1.文化的结构示意图延续性最强、最稳定的文化：语言、习俗、道德、宗教、思维方式及生活方式等。在历史上总是延续一段时间才发生变化的文化，如法律、政治制度、部分思维方式和生活方式等。与人们的衣食住行相关的、经常变动不居的文化，如：大众艺术、故事、时尚、设计、娱乐、家居、服饰等。文化产业中的所谓“文化”主要是指变动不居的时尚艺术、娱乐产品和服务、大众生活方式等。3-1.历史积淀文化和现代文化做大类区分（分类分流）12✓通过区分三个文化层次，文化的核心层和中间层主要是作为学术研究对象的文化，因而历史文化主要是学术文化而不是生活文化，更不是文化产业中的“文化”。➢一方面，文化积淀深，有助于促进族群之间的内部沟通和交流，容易形成共识，做事效率也高。➢另一方面，文化越是积淀深的地方，越容易出现文化积淀深者在观念上的保守性或在思维上的惰性，这种保守性或惰性的存在就经常会阻碍创新，甚至激烈反对变革已经过时的文化观念。3-1-1.文化是一把双刃剑？3-1-2.文化代沟13➢文化代沟主要是指不同世代之间的文化观念的差异。➢上年的人和年轻人之间的文化观念差异巨大（尤其是伴随着“三网融合”背景下的信息接收模式的变化）。➢文化产业的主流消费是青少年（80,90,00）因而历史积淀深未必全部是积极的因素。（持保留意见，但一定程度上也其积极意义）➢文化产业中的文化总是以创新的内容为主。✓小结：从挖掘历史文化底蕴的角度看待文化产业，可以看出所谓文化底蕴并不决定文化产业的成败，关键看人们能否从现代文化产业的角度来使用历史上积淀的文化元素。4.文化事业改革及其资源开发（参考p114）14➢文化事业所积累的资源与文化产业的资源存在密切的关系。在中国的国情下，文化事业所积累的资源（设备、平台、投资）应当作为发展文化产业的重要资源来源。➢文化事业是文化产业发展的重要基础。（我国事业和产业并重，以事业为主的背景下这点尤为突出。）文化事业的投资，行政化的倾向---市场化不充分。➢文化事业可以予以产业开发资源主要有：经营性资产或者权利（出版社的书号）；物理空间和设施（图书馆、博物馆和体育场）；品牌积累（文艺团体）；部分人力资源（策划和演出的艺术家等）----发挥产业效益。5.人力资源开发与创新15✓人力资源是文化产业发展中最重要、最核心的资源。✓精英文化、大众文化、文化产业产品和服务开发、资本运营、贸易等文化产业的人力资源开发和学科建设都必须作出新的调整：其一、人才培养和学科建设应当围绕文化产业领域的商业能力与企业经营管理能力来拓展，其中必须包括文化产业发展趋势分析的能力、文化企业资本运作的能力等。其二、强调知行合一，注重思想与行动的结合，以思想指导行动。其三、树立以人为本，以学生为本的理念，已发展能力作为学生提升综合素质和核心要素，面向未来市场需求来提升学生综合能力。其四、修改和完善教学内容，尤其是根据跨学科发展的要求，改变教师的知识结构。另参考：p255-1.《文化产业振兴规划》反应的产业政策走向16第一、注重提升产业水平，通过改革和扶持龙头企业，帮助文化企业做强做大，进而提升产业化水平。第二、推进和深化市场化的改革，减少行政干预促进市场竞争。第三、积极扶持潜力型企业，培育市场主体（跨区域跨行业经营）第四、积极帮助企业解决投融资问题，鼓励风险投资，扶持文化企业上市融资。第五、鼓励打造文化产业集群，促进产业集聚和发展。第六、推动文化产业的结构调整，引导文化企业和政府积极发展数字内容产业。第七、鼓励企业创作精品，提升从业人员素质。第八、扶持文化产业领域的创业活动，扶持中小文化企业，提升创业和商业能力。5-2.分类分流的人才培养模式17①研究人才②研究人才中的教学人才③经营管理人才④咨询型人才⑤融合型人才⑥投资型人才⑦整合型的经营管理人才⑧专业延展型人才⑨产业变革型人才⑩创意人才⑪技术表现和艺术表现人才⑫创意整合人才⑬行政管理人才⑭……6.创意与资源创新18◆文化创意在一定意义上可以说是一个“无中生有”的过程。这是对文化元素提炼基础上的开发和创造出新的文化资源的过程。（拉斯维加斯）◆创意与创新资源在文化会展、影视和主题公园等领域是一个产业链形态的资源系统开发过程。（迪士尼乐园---IP---艺术授权、主题公园、相关衍生品）形成企业的核心竞争力文化资源和商业模式。◆创意和创新作为重要的文化资源来源主要取决于人力资源开发的力度和水平。◆由此“文化”不是指成历史文化，而是新的时尚文化和消费文化，是结合该时代消费需求的大众娱乐和设计文化等。因此，文化产业不是历史文化资源消费型的产业，而是不断创生人力资源的再生型产业。7.经济基础及其相关产业资源19✓适合文化产业经营活动的市场环境，需要一定的消费能力或者经济基础。因此一定水平的经济发展程度、一定消费能力和其他产业环境也是文化产业的重要资源基础。✓把握发展文化产业的区域产业资源或者区域范围内的相关行业的产业资源是挖掘资源和整合资源的基本方法。潍坊版画工艺、技艺7-2.相关产业资源20◆数字文化产业大发展的背景下，电信领域的基础设施如宽带、电信设备和信息技术等，已成为文化产业的重要基础性资源。◆其他与文化产业资源相关领域，其技术和技艺的发达水平也决定了文化产业的创意水平。（中国核心城市的艺术创作，创意设计等）◆基于文化产业具有产业链价值增值实现结构的特点，能够满足衍生品生产需求的制造业的发达也是一种重要资源。麋鹿玩偶➢思考：如果让你策划一个麋鹿园区项目的文化创意产业项目你会从哪个角度着手，你会选择什么样的商业模式？工艺美术、非物质文化遗产、创意和工艺水平等21盐城大丰区调研项目中的工艺美术、非物质文化遗产等8.商业能力与金融服务22✓文化产业之外的商业能力和金融服务等生产经营要素和配套服务等，也是文化产业重要的产业相关资源。（投资文化产业的外部资金，投资者和文化企业咨询等）比如说我们要见一个淮安市的“文化产业智库”。✓资本和金融是文化产业领域的基本生产要素，也是企业基本的资源构成要素。（投资的繁荣，融资的便利也是重要的资源）➢思考：你觉得金融和投资对区域文化产业发展有哪些重要意义？9.旅游资源的嫁接23✓从直接消费和相关资源嫁接的角度来说，部分历史文化遗存、自然景观等也是文化产业发展的直接资源或相关资源。•具有品牌知名度的历史文化遗存、非物质文化遗产具有一定的产业价值……✓通过传统旅游资源的开发，景旅游人口直接转化为文化消费者，通过旅游的文化产品消费、夜间旅游等促进文化产业的发展。这也是以综合利的资源创新模式。➢思考：你如何看待各地争夺名人故里的做法？10.文化产业基础资源（内在性或内生性资源要素）24✓文化产业的产业基础特别是产业发育水平和文化企业的经营管理能力等因素，是文化产业内在性的资源要素。✓涉及产业的人才基础、从事该行业的专业化的经验和商业配套服务的组合等要素。•文化市场发育水平，市场化程度、文化消费意愿、相关支持政策等将决定文化产业的发育程度。•产业结构的合理性也是重要的基础。文化制造业比重较高----内容创造1.4ClicktoeditMastertitlestyle辨析：历史文化积淀是文化产业发展的核心资源基础？2.论述：文化产业的资源基础有哪些？Thanks.