深圳卫视招商推广方案(ppt 60)

中国前沿深圳卫视特区品格港澳窗口中国气派国际视野深圳广播电影电视集团2009年深圳卫视推介册•中国前沿深圳卫视•前沿市场深圳卫视的覆盖和市场构成•前沿盛宴09年深圳卫视重大资源推介•我们的团队目录中国前沿深圳卫视深圳，一座充满想象的磁力之城改革开放从这里走向全国新思维、新模式、新潮流、新生活在这里碰撞、融合深圳卫视，特区之骄秉承特区这个城市的内在品质——敢为天下先一直践行着中国广电改革的前沿立足港澳，辐射全国深圳卫视从南海扬帆启航抗震救灾、深圳有爱深圳卫视在行动对话改革，扬帆万里深圳卫视在记录2008深圳在前沿2009我们共期待！——深圳广播电影电视集团总裁王茂亮深圳是中国改革开放的前沿深圳卫视立志以广阔视野和探索精神这样表达这个时代与这个城市追寻前沿的思想智慧整合前沿的内容资源汇集前沿的新闻讯息运用前沿的节目形态展示前沿的都市潮流风尚进而成就中国的前沿媒体深圳广播电影电视集团总经理张合运深圳广播电影电视集团总编辑陈君聪深圳卫视追求的是前沿城市的媒体责任感。是符合深圳这座城市气质的卫视频道。有梦想，才会有追求，让我们放飞梦想，追求全新的自我！深圳卫视频道总监李伟名中国南方，北纬22度的阳光下，成长着一座年轻的城市——深圳，也成长着一个年轻的媒体——深圳卫视。希望卫视借深圳之灵，在中国电视传媒版图上挥就另外一段传奇，因为年轻，一切皆有可能。分享·成长媒体的前沿作为第一个上星的城市电视，深圳卫视在竞争激烈的卫视市场中取得成绩的有目共睹，不管是从落地覆盖、节目创新还是广告营收等方面，在短短的时间内都实现了新突破、新跨越，真正体现了“深圳速度”。“碎片化”时代的媒体竞争已然是品牌的竞争，作为市场的新入者，合适的品牌定位和区隔是突破“竞争丛林”的关键。深圳卫视从之前的“特区品格、国际视野”、“青春中国•时尚特区”到现在的“中国前沿”这一路走来总能看到定位依据的逻辑轨迹。改革开放30年，特区的“特”其实就表现在对社会思想、时尚潮流、经济生活的前沿把握，这一点09年的深圳卫视定位——中国前沿，即表现这个城市的底气和魄力，也是这片热土的魅力所在。我期待2009年的深圳卫视前沿表现。中国传媒大学广告学院院长黄升民前沿市场——深圳卫视的覆盖和市场构成01全国覆盖人口突破6亿连续四年每年超过50%的高速覆盖增长跻身全国主流卫视本数据截止至2008年9月，资料来源深圳广播电影电视集团卫视覆盖办公室。01000020000300004000050000600007000020052006200720085000万人2.8亿人6.1亿人4.2亿人深圳卫视节目信号主要通过协议落地方式实现覆盖，以协议的方式确保节目、广告播出的完整性。覆盖突破无限可能A已覆盖36个直辖市、省会城市和计划单列市北京、天津、石家庄、太原、呼和浩特、沈阳、大连、长春、哈尔滨、上海、南京、杭州、宁波、合肥、福州、厦门、南昌、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、拉萨、西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐。全国合计覆盖全国280个地级以上市,地级以上市覆盖率达85%从前沿大都市，到各大区域经济圈从一级市场，到二级市场……以中心城市辐射全国华北地区河北省张家口市/承德市/秦皇岛市/唐山市/廊坊市/保定市/沧州市/邢台市/邯郸市山西省大同市/朔州市/阳泉市/长治市/晋城市/忻州市/晋中市/临汾市/运城市/吕梁市内蒙古包头市/乌海市/赤峰市/通辽市/呼伦贝尔市/兴安市/锡林郭勒市/乌兰察布市/鄂尔多斯市/巴彦淖尔市/阿拉善盟市东北地区辽宁省朝阳市/阜新市/铁岭市/抚顺市/本溪市/辽阳市/鞍山市/营口市/盘锦市/锦州市/葫芦岛市吉林省白城市/松原市/吉林市/四平市/辽源市/通化市/白山市/延边市黑龙江齐齐哈尔市/黑河市/大庆市/伊春市/鹤岗市/佳木斯市/牡丹江市/绥芬河市/大兴安岭华东地区江苏省徐州市/连云港市/宿迁市/淮安市/盐城市/扬州市/泰州市/南通市/镇江市/常州市/无锡市/苏州市浙江省湖州市/嘉兴市/舟山市/绍兴市/衢州市/金华市/台州市/温州市/丽水市安徽省宿州市/淮北市/阜阳市/毫州市/蚌埠市/淮南市/滁州市/马鞍山市/芜湖市/铜陵市/安庆市/黄山市/巢湖市/池州市/宣城市福建省晋江市/南平市/三明市/莆田市/泉州市/漳州市/龙岩市/宁德市江西省九江市/景德镇市/新余市/萍乡市/赣州市/上饶市/吉安市山东省聊城市/德州市/东营市/淄博市/潍坊市/烟台市/威海市/日照市/临沂市/枣庄市/济宁市/泰安市/莱芜市/滨州市/菏泽市中南地区河南省三门峡市/洛阳市/焦作市/新乡市/安阳市/濮阳市/开封市/许昌市/漯河市/平顶山市/南阳市/信阳市/周口市/驻马店市湖北省十堰市/襄樊市/荆门市/孝感市/黄冈市/黄石市/咸宁市/荆州市/宜昌市/随州市/恩施州湖南省张家界市/常德市/益阳市/岳阳市/株洲市/湘潭市/衡阳市/郴州市/永州市/邵阳市/怀化市/娄底市/湘西市广东省清远市/韶关市/河源市/梅州市/汕头市/揭阳市/汕尾市/珠海市/佛山市/肇庆市/云浮市/阳江市/茂名市/湛江市/东莞市广西省桂林市/柳州市/梧州市/贵港市/玉林市/钦州市/北海市/防城港市/崇左市/百色市/河池市/来宾市/贺州市海南省三亚市西南地区四川省广元市/绵阳市/德阳市/南充市/广安市/遂宁市/内江市/乐山市/自贡市/泸州市/宜宾市/攀枝花市/达州市/资阳市/眉山市/雅安市/阿坝州/甘孜州/凉山州贵州省六盘水市/遵义市/安顺市/毕节地区/同仁地区/黔东州/黔南州/黔西南州云南省玉溪市/丽江市/昭通市/普洱市/临沧市/德宏州/怒江州/迪庆州/大理州/楚雄州/红河州/文山州/西双版纳西藏区那曲地区/昌都地区/林芝地区/山南地区/日喀则地区/阿里地区西北地区陕西省延安市/铜川市/渭南市/咸阳市/宝鸡市/汉中市/榆林市/安康市/商洛市甘肃省金昌市/白银市/天水市/酒泉市/张掖市/武威市/庆阳市/平凉市/甘南州/嘉峪关山青海省海东地区/海北州/海南州/黄南州/果洛州/玉树州/海西州宁夏区石嘴山市/吴忠市/中卫市新疆区克拉玛依市/喀什地区/阿克苏地区/和田地区/吐鲁番地区/哈密地区/克孜勒苏柯尔克孜/博尔塔拉州/昌吉州/巴音郭楞州/伊犁哈萨克州/塔城地区/阿勒泰地区/石河子市核心城市重大突破提升前沿市场价值北京、上海、广州落地取得重大突破北京通过歌华有线网络落地，模拟信号和数字信号双重覆盖18个区县，超过1800万人口。上海广州通过东方有线网络进入数字电视平台，已覆盖超过210万城区人口。随着数字电视快速推进，即将覆盖上海300万城区人口。在原有市区省网覆盖基础上，新增白云区和增城市的有线网络的覆盖，强化“大广州”覆盖。珠三角经济圈长三角经济圈环渤海经济圈新兴城市经济区域的捷足先登泛成渝城市经济区域东北地区经济区域中部经济区域······抢占经济主战场紧贴全国经济前沿深圳卫视，立足珠三角进入长三角、京津环渤海湾等中国最具吸引力的区域。在追求覆盖率的同时，深圳卫视更关注观众的价值。紧锁经济最活跃的区域，使深圳卫视的媒体性价比得到极大的提升！三大经济圈的深化细化覆盖地级以上城市覆盖突破85%以区域中心城市引领城市化生活形态2008年，全国覆盖城市高达280个占全国333个地级市中的85%影响着中国城镇人口的生活和消费习惯。23828021022023024025026027028029020072008突破85％前沿大本营强势覆盖广东9000万人•人口大省•经济大省•消费大省•品牌大省•众商家的掘金地完整覆盖1400万深圳人口深圳卫视作为SZMG战略频道，在覆盖上通过数字网和微波转播在深圳当地实现多重覆盖。深圳卫视，在数字电视频道排位上位列第1频道的位置，保证内容和广告的第一到达。•经济特区前沿城市•人均收入10年第一•人均消费10年第一•引领城市消费前沿全球覆盖的稳步增长深圳卫视同时覆盖中国内地和港澳台地区，也是中国第一个实现两岸同时覆盖的媒体。同时，深圳卫视还通过长城亚洲平台覆盖东南亚，东北亚地区（朝鲜、蒙古、俄罗斯东部），通过龙视传媒IPTV平台覆盖北美。全国省级卫视中首家强势覆盖港台澳地区香港特别行政区：通过有线电视、电讯盈科、银河有线覆盖180万户。澳门特别行政区：通过澳门快捷网覆盖20多万人，占澳门总人口60%）中国台湾地区：168万人从05年27位开始起步到08年省级卫视前十全国发展最快的卫视深圳卫视从2005年5月正式上星以来，凭借港澳台区位优势，整合资源，创新节目，科学编排，深圳卫视收视排名实现跨越式发展。深圳卫视深圳速度B2008年全天收视明显进步，平均收视与2007年相比增长近100%。其中，晚间大板块近6个小时的平均收视均能超过前一年晚间最高峰，创下了全国卫视收视提升之最！2006年、2007年、2008年收视率年均增长近100%。收视率快速增长连续三年每年增长近100%00.10.20.30.40.50.60.70.80.902:00-02:1502:45-03:0003:30-03:4504:15-04:3005:00-05:1505:45-06:0006:30-06:4507:15-07:3008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:15-22:3023:00-23:1523:45-24:0024:30-24:4525:15-25:30200620072008数据来源：CSM35中心城市，2006年1月1日至2008年8月31日，4岁以上所有个人增长近100%走在前沿，全国区域收视排位领先数据来源：CSM35城市，2008年6月1日至6月30日，1800-2400，35-44岁观众南中国21省市收视前五位数据来源：南中国21省市，2008年6月1日至6月30日，1800-2400，25-34岁观众深圳卫视观众消费力水平是省级卫视组整体水平的236%目标人群：月收入5000元以上时段：1800-2400时间：2008年3-8月数据来源：央视索福瑞35城市组观众收入高，消费力强3000元以上中高收入群是省级卫视组整体水平的193%。深圳卫视省级卫视组数据来源：CSM35中心城市，2008年1月1日至8月31日，4岁以上所有个人，0900-25005000元以上的人群在省级卫视中收视连续4个月排名第1236%深圳卫视193%省级卫视组1111123453月4月5月6月高消费力高回报率C深圳卫视在25-34岁观众中的收视率持续上升，位居全国省级卫视第6位，且持续稳定。而在35-44岁的观众群中，收视表现不断靠前。25-34岁，35-44岁的中青年观众构成比例明显高于省级卫视组整体水平。25-34岁观众中的收视率稳定35-44岁的观众群稳居省级卫视组10强中青年观众多核心消费群比重大12.416.219.523.913.87.56.74-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上省级卫视组深圳卫视观众构成%数据来源：央视索福瑞35城市组目标人群：25-34岁、35-44岁人群时段：1800-2400时间：2008年4-8月8766667894月5月6月7月8月10479845678910114月5月6月7月8月广告环境优良大品牌客户多深圳卫视大品牌比例高过省级卫视组平均水平深圳卫视恪守“品味决定品质”，优化客户结构，积累品牌客户。目前，广告客户以国际及国内知名品牌为主，节目与广告相得益彰，保障了传播效果，提高了资源价值。案例：某饮料品牌2008年1至8月与去年同期每条广告所获收视点对比2007年1至8月2008年1至8月132%倍010203040506070