XXXX年富格丽家居媒体传播策略(ppt 52)

富格丽家居2010年媒体传播策略分众传媒(中国)控股有限公司•2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。•2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。分众传媒--中国NO.2媒体公司•2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和,成为中国NO.2媒体集团•2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICEOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATRE分众打造中国最大生活圈媒体群INTERNET电信类：移动类：金融类：IT数码类：汽车类：效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证食品/饮料类：美容美发：家电类：-6-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证饮料/酒类保险类：保健/药品：服务类：家居建材:奢侈品/手表：航空/旅游：网站：-7-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证分众的业界评价分众的业界评价2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具世界影响力的著名企业”2004年12月，“中国年度最佳投资案例”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，“中国最具产品促销力的终端媒体”2005年12月，“中国最具品牌感召力的高端媒体”2005年12月，“年度最佳行业创新奖”2006年3月，“05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年8月，“1980-2005中国25大典范品牌企业”2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖”2006年9月，“广告主最信赖媒体”2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强”2007年1月，“《福布斯》2007年度中国潜力100”榜首富格丽家居产品的目标受众AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际目标受众的媒体接触习惯由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008新生代这样甄选新富：a、年龄在18-50岁之间b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上；c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上；d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008NewRich成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州-样本：总样本量10000，可推及人口5,989,000-调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各500-抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料-抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料-访问方式:面访为主,在线访问为辅-数据发布：一年发布一次数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)2008H3调研的推及人口构成上海(SH)Audience(000)%ColAudience(000)%ColTotal1,041100Total1,143100男54952.8男57550.3女49147.2女56849.718-24807.718-24877.625-2925524.525-2932328.330-3432431.130-3435631.235-3924523.635-3924721.640-45959.140-45827.246-5041446-50474.14万元以下686.54万元以下484.24万元(含)-6万元19318.64万元(含)-6万元18916.66万元(含)-8万元24523.66万元(含)-8万元35731.28万元(含)-10万元19218.48万元(含)-10万元17615.410万元(含)-12万元837.910万元(含)-12万元1139.912万元(含)-14万元383.612万元(含)-14万元282.514万元(含)-16万元*262.514万元(含)-16万元353.116万元(含)-18万元*161.516万元(含)-18万元*191.718万元(含)-20万元*222.118万元(含)-20万元*131.120万元(含)-25万元*21220万元(含)-25万元*23225万元(含)-30万元**121.225万元(含)-30万元**151.330万元(含)-35万元**70.630万元(含)-35万元*201.835万元(含)-40万元**80.835万元(含)-40万元*161.440万元(含)-45万元**50.440万元(含)-45万元**141.245万元(含)-50万元**50.545万元(含)-50万元**30.350万元或以上413.950万元或以上605.3拒绝回答565.3拒绝回答*141.2北京(BJ)87.6%94.8%69.0%78.0%数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯北京人群：6万元或以上市场：北京媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值楼宇液晶电视%74.5户外LED%36.3中央台-1(CCTV-1)%57.089.732.769.912.960.83.8中央台-2(CCTV-2)%31.281.750.554.323.137.26.0中央台-3(CCTV-3)%25.882.857.052.426.632.06.2湖南卫视台%21.179.558.447.726.628.77.6北京卫视台(北京电视台-1)%20.078.358.347.727.727.67.6四川卫视台(四川电视台)%11.577.265.742.030.518.87.3北京电视台-4(影视频道)(BJ)%36.183.347.259.123.042.26.1北京电视台-2(文艺频道)(BJ)%35.183.848.759.224.141.05.9北京电视台-7(生活频道)(BJ)%27.380.853.551.924.634.06.7机场液晶电视%8.5机场液晶电视+各媒体单一媒体到达率媒体楼宇液晶电视+各媒体户外LED+各媒体数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008上海人群：6万元或以上市场：上海媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值楼宇液晶电视%66.5户外LED%34.7中央台-1(CCTV-1)%37.679.742.159.221.640.22.6中央台-3(CCTV-3)%19.172.553.447.528.421.62.5中央台-5(CCTV-5)%17.372.355.045.328.019.82.5上海东方卫视%30.777.146.453.622.932.41.7湖南卫视台%11.970.658.741.729.814.42.5安徽卫视台%6.970.063.138.831.99.82.9上海电视台新闻综合频道(SH)%58.686.527.969.010.460.11.5上海电视台生活时尚频道(SH)%36.876.639.858.221.439.02.2上海电视台电视剧频道(SH)%30.878.147.352.922.133.02.2机场液晶电视%3.2机场液晶电视+各媒体户外LED+各媒体媒体单一媒体到达率楼宇液晶电视+各媒体数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008广州人群：6万元或以上市场：广州媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值楼宇液晶电视%82.2户外LED%36.0中央台-1(CCTV-1)%31.187.356.253.922.835.94.8中央台-3(CCTV-3)%21.384.963.650.929.627.96.6中央台-2(CCTV-2)%18.385.867.549.931.624.15.8广东卫视台%22.885.562.751.128.328.15.3湖南卫视台%14.383.969.644.330.020.86.5四川卫视台(四川电视台)%5.182.977.839.134.012.17.0香港无线电视翡翠台(GZ)%55.082.227.252.62.4-29.925.1-广东电视台珠江频道(GZ)%40.490.149.760.820.445.75.3香港亚洲电视本港台(GZ)%34.689.154.556.722.140.76.1机场液晶电视%7.3机场液晶电视+各媒体户外LED+各媒体媒体单一媒体到达率楼宇液晶电视+各媒体数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008成都人群：6万元或以上市场：成都媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值媒体组合到达率新媒体增加值楼宇液晶电视%80.9户外LED%20.6中央台-1(CCTV-1)%4