第二届成都国际银杏文化节招商合作方案(草案)

——大成网第二届成都国际银杏文化节招商方案给成都一点·颜色给成都一点颜色用你我的双手让成都的色彩在世界传递给成都一点颜色用艺术涂鸦点亮成都的浪漫气息给成都一点颜色延续上届精彩打造成都银杏文化新名片给成都一点·颜色活动契机活动亮点活动规划招商合作目录Contents活动契机活动亮点活动规划招商合作目录Contents活动契机银杏女郎1200名女郎报名参选25万粉丝投票游杏700人推荐银杏街道上传照片近1000张寄杏20余国家和地区近16万网友报名索取银杏明信片微博热议超26万网友参与腾讯微博#成都赏银杏#1.从2010到2011，银杏品牌形成，2012蓄势待发作为金秋最美的景色，四川银杏是每年观赏的热点。四川银杏已经成为成都景观一大特色，每年都有关于银杏的各种活动，吸引了大量的人群出游观赏。活动契机2.观赏最佳季节即将来临，秋季最美活动契机活动亮点活动规划招商合作目录Contents亮点一、丰富的媒体资源活动亮点腾讯大成网凭借庞大的终端客户群和高达2200万的日均流量，稳居四川互联网本地化媒体榜首。本次活动携手大成网和腾讯微博联合进行宣传推广，运用大成网丰富的媒介资源，进行强势的品牌宣传，实现点到面的快速传播。A.大成网丰富的媒介资源注：以上拓展媒体为深度合作关系。其他本地几大主流报纸、电台等，在活动阶段节点进行针对性报道。专业杂志：HELLO成都（或专业财经类杂志）国内友好城市：厦门、杭州、武汉、西安国际交流城市：泰国、新加坡、澳洲、法国目标外媒：BBC电视媒体：CDTV-1《这里是成都》B.跨平台合作，跨媒体推广，媒体资源全面包围亮点一、丰富的媒体资源亮点二、微信和微博加入活动，多平台推广展示品牌推广不仅有大成网鼎力支持，时下热门的两大应用——腾讯微博和微信都将完全运用到活动中。合作商信息量曝光不再受平台限制。活动亮点微信使用人数超2亿跨平台通讯微博实时传送信息海量分享、高人气12亮点三、开创线上制作寄送明信片，线下艺术涂鸦双模式结合•线上明信片制作和优质作品实体明信片的寄送奖励，网友参与热度高。•线下艺术创作使活动品质和新闻度并升，利于合作商品牌的优质体现。线上制作明信片创意涂鸦活动亮点亮点四、银杏文化带动城市文化营销成都历来注重城市文化营销。银杏树被誉为“活化石”，也是成都市树。每年秋冬由银杏衍生出众多文学作品、美食香茗、艺术创作...这些都与成都历史底蕴相互辉映银杏与成都城市形象完美捆绑。带动成都城市文化营销。活动契机活动亮点活动规划招商合作目录Contents城市文化营销论坛暨成都第二届国际银杏文化节给城市一点颜色用颜色包装城市打造成都独特之美活动整体规划10月下旬12月中旬启动期高潮期收官期12月初11月筹备期专题、活动平台、微博话题搭建城市文化营销论坛第2、3场，暨银杏文化节闭幕式颁奖•国际文化交流周•线下城市涂鸦秀•第一场城市论坛各项活动：①大使选拔并揭晓；②微博微信运营；③明信片印制几大线下活动的场地确认1.城市文化营销研讨2.城市营销案例分享3.城市色彩图发布、银杏颁奖礼2.国际城市互动1.银杏明信片活动内容规划Part1.城市文化营销论坛Part2.第二届成都银杏文化节活动3.银杏品牌包装Part1.城市文化营销论坛【主办方】腾讯•大成网【合作媒体】BBC、helloChengdu、商报、华西、日报、晚报、成都电视台、四川电视台、成都电台、快一周、腾讯各地方站【现场展示】以银杏节为示例展示，在论坛现场设置银杏节、涂鸦秀图片和活动回顾的展示墙，凸显给城市添色彩的主题，前期通过微信征集剪辑的歌曲，作为主题曲播放。【论坛内容】拟分3期进行，分为以下三大板块Part1.城市文化营销论坛城市文化营销研讨城市营销案例分享城市色彩图发布银杏颁奖礼Part2.第二届成都银杏文化节活动银杏明信片+国际城市互动+银杏品牌包装一、银杏明信片1.设计简易图片处理软件，预埋明信片边框、银杏元素、背景图，网友上传图片后，可立等生成明信片图画2.转播到腾讯微博话题，并@给心中的那个TA，邀请对方来成都赏银杏（这一句设置成默认语）。3.同步开通报名平台，将选取百位优质网友作品，印刷定制版明信片并寄送。传递制作寄送注：官博此间可发挥作用，打包好图@给各城市官号、国际机构、领事馆，邀请来成都赏银杏，形成热闹的城际连线。A:明信片制作场地：人气较旺的城市公共场地，选取一处作为主场对象：各国驻成都领事馆代表、事业单位、各大机构代表、艺术家、留学生、市民等内容：①在空白大背景板上事先画好活动标语、主办方logo、明信片边框等元素；②艺术家开场秀：以银杏为发挥主题，对2-3名银杏大使进行人体彩绘或艺术创作③邀请涂鸦高手以精美喷绘暖场、嘉宾上台即兴创作；④加入微信互动，在现场准备二维码模具供网友喷绘后扫描，可获取大成网微信官号推送的活动信息；⑤请邮局工作人员在现场放置邮筒，便于嘉宾和网友现场寄送明信片一、银杏明信片B:大型城市涂鸦秀二、国际城市互动与3-4个国际城市达成合作意向，通过文化交流、线下活动等环节进行“色彩碰撞”。①为每个城市定一个颜色基调；②在网上推出“文化交流周”展示页，页面设计为撞色效果。从旅游风光、美食、明星人文、宗教历史文化等方面展开，形成两座城市不同文化的碰撞交流；③邀请合作城市相关人员，或成都资深驴友，撰写“双城记忆”，以城市留给自己的颜色记忆为主题，激发出文化碰撞①邀请合作城市相关人员担任交流大使，参与城市涂鸦秀线下活动，并可请到四川本地名人，在当天进行交流互动，之后共同参加银杏爱吃团活动；②在本次活动重头戏：城市文化营销论坛上，还可请到前期合作城市分享相关经验，回顾活动情况；③在与论坛同期进行的银杏节颁奖式上，对合作城市颁发相应奖项。A:文化交流周B:文化使者在民间活动规划（线上）A:银杏大使+银杏街道•主办方挑选成都市内5条银杏街道，与区政府合作，向网友有奖征集5处街道的宣传语；•为银杏街道海选5名形象大使，并组织相应外拍活动；•拍摄5张与街道结合的宣传照，并在户外显著广告位进行醒目宣传推介。B:征集“成都好银杏”•网友上传任何与成都银杏美景相关的原创照片，接受票选，后期汇总成“银杏地图”；•提炼“给城市一点颜色”主题，提供音频样本发动网友学唱，发至微信官号，最终剪切成银杏节草根版主题曲三、银杏品牌包装活动契机活动亮点活动规划招商合作目录Contents硬广联动（品牌强势曝光）品牌体现（专题展示+落地体现）内容深度植入（新闻、微博立体软性植入）++腾讯大成网携手腾讯微博、腾讯微信多平台、全方位推广银杏文化节投入100万推广资源，打造金秋最给力的营销活动总冠名以30万区域招商为基数，非固定推广资源金额。实际推广资源金额，将根据最终合同招商金额进行浮动硬广联动（品牌强势曝光）确保活动传播有效和影响力，腾讯大成网将提供价值超过100万的硬广+80万软性资源用于本次活动宣传。其中，客户端+首页硬广占比为50%；内容页+频道硬广占比为50%。1.硬广体现品牌信息2.专题logo体现（可外链）12以30万区域招商为基数，非固定推广资源金额。实际推广资源金额，将根据最终合同招商金额进行浮动品牌体现专题：1.在活动专题中嵌入商家logo（可外链）2.赠送专题内通栏广告（可外链）3.赠送活动专题内通栏二广告（可外链）4.享受与冠名金额等价的额外的活动推广资源。落地体现：1.落地活动邀请商家作为嘉宾到场参与2.落地活动物料体现商家信息（如易拉宝、展架）3.商家可提供场地作为线下明信片涂鸦寄送点4.商家可提供场地作为线下艺术涂鸦活动主场。招商合作123特别回报：线上涂鸦栏目商家植入，嵌入明信片制作模板，体现商家信息。招商合作内容深度植入（新闻、微博立体软性植入）软文植入新闻软性植入微博内容辐射新闻软体现微博内容辐射给成都一点·颜色期待您添上这一抹亮色！