试乘试驾活动招商方案

1与车共舞——“申城汽车节”既试乘试驾活动2活动背景介绍活动主办方汽车节构成试乘试驾活动说明场地规划客户邀请分工安排汽车节其他活动媒体宣传销售方案目录3主办单位：上海智高广告有限公司、优势商务咨询协办单位：上海红双喜冠都体育用品有限公司、极限越野俱乐部、上海東方麗晶商務渡假俱樂部、上海望族国宾医疗中心、上海二月影视广告有限公司、上海锦江乐园有限公司等特别支持媒体：《新闻晨报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、搜搜客网站、《上海汽车报》、《当代汽车报》活动背景介绍4其他宣传媒体：◆报纸《新民晚报》、《中国汽车报》、《文汇报》、《解放日报》、《生活周刊》、《行报》、《第一财经日报》、《汽车财经周刊》◆杂志《车主》、《车迷》、《车友》◆电视上海电视台、东方电视台◆网络汽车动态网、汽车新网活动背景介绍5◆上海智高广告有限公司成立于1998年,2005年营业额1.8亿元，所代理的分类广告业务占上海平面分类广告市场份额的50％以上◆2005年全国广告公司营业额排名第50位、上海市第22位◆代理《新闻晨报》、《申江服务导报》、《房地产时报》SOSOKO网站、搜搜客生活手册等多个强势媒体◆成熟媒体运营经验,专业化的操作体系，已为数万家广告客户提供了跨媒体的整合投放服务。活动主办方——智高介绍6◆《新闻晨报》是上海市排名第一位的早报，发行量70万份，读者群集中在25-45岁之间的男性白领人士。◆《申江服务导报》是上海市乃至全国最具影响力的时尚消费类导报，发行量45万份，读者群集中在25-45岁之间的女性白领人士。◆SOSOKO网站是上海市资讯类信息最新、最全面的网站之一，日浏览量100万人次。◆《房地产时报》是上海房地产行业最权威的媒体，发行量10万，读者群集中在正准备购房的人士和业内专业人士。◆搜搜客DM杂志，与SOSOKO网站紧密结合，以《新闻晨报》读者俱乐部会员为核心读者，发行量30万，是上海都市生活的资讯大全。活动主办方——智高的媒体资源7《新闻晨报》发行量70万份《房地产时报》发行量10万份《申江服务导报》发行量45万份SOSOKO网站50万会员搜搜客DM杂志发行量30万上海最具规模的新锐媒体资源整合平台之一智高的财富，您需要的资源活动主办方——智高的媒体资源8活动时间：2006年4月22日（星期六）活动地点：上海闵行体育馆（新镇路288号）活动安排：静态精品车体验观摩；大型试乘试驾活动；羽毛球邀请赛；城市越野车特技表演&征服塔里木越野开征仪式；越野车漂移技术讲座。汽车节构成——活动介绍9区域标志：闵行区的十大标志性的建筑之一，闵行校区二期重点建设项目之一。设施一流：40070㎡体育馆三层、训练馆两层、培训中心三层。交通便利：位于闵行体育公园和热带风暴水上乐园之间，距地铁站仅5分钟车程。人气超旺：足球场、篮球场、轮滑场、羽毛球场、乒乓球室、游泳池、网球场等，双休日可吸引超过1万的人流量。汽车节构成——场地介绍10汽车节构成——现场地图11主要活动：精品车展示试乘试驾形象宣传信息咨询买车导购试乘试驾——活动说明12参展原则：别克经销商已确定独家合作伙伴，其他别克经销商不得参与。场地：30×90m展位：50个标准车辆展位，每展位3×10m；配套设施：易拉宝、桌椅等均由厂商自带，组织方仅提供场地；现场宣传：参展厂商可配备相应的销售顾问进行车型讲解介绍，分发宣传资料；现场纪律：精品车展示区域的车辆只供展示只用，不得用于试乘试驾。试乘试驾——精品车展示13部分合作商家：上海尊宇龙行汽车有限公司（林肯）上海百联汽车服务贸易有限公司（奔驰）上海协通汽车服务有限公司（别克）上海联海沪西汽车销售有限公司（奇瑞、昌河铃木）欧亚汽车上海有限公司（丰田）上海雄威汽车销售服务有限公司（雪弗兰）上海怡通汽车销售有限公司（双环CEO）上海名驱汽车贸易有限公司（吉利）上海协通众盛汽车服务有限公司（大众）上海和平企业（集团）有限公司（现代、东南）上海华星物资集团（菲亚特、依维柯、一汽大众）试乘试驾——精品车展示14参展原则：每个汽车品牌只从其经销商选择一家合作伙伴,参展厂商：各品牌汽车经销商，每司限2辆车，共5家经销商，10辆车；试乘试驾时间：10：30－16:30；场地：等候区域26×10m，试驾区域25×50m；乘客募集：智高通过晨报、申报、房地产时报、搜搜客网站进行募集；各参展厂商通过自有渠道邀请；乘客资质：1年以上驾龄。试乘试驾——试驾细则15试乘试驾——精品车展示入口既签到验证处精品车静态展示区，30×90m16试驾区域25×50m试乘试驾——现场场地17等候发车区域26×10m试乘试驾——等候发车区域18直行拉力：在特定划出的区域上进行，在直行道路上单向快速行驶，以体验展车速度和刹车性能为主要目的；GPS导向试驾：每一部试乘试驾车辆上外挂一个GPS终端设备。在现场设定一定的路线，并在路线各点上标识模拟的上海市区标志地点，以增强趣味性。现场的路线图输入GPS系统中，可将车辆在现场的行驶情况实时在车载GPS上显示出来，使试乘试驾客户真实体验。试乘试驾——试驾内容19主题区：活动主体部分，包括主体背景板、现场主要管理区域，如签到、验证（驾驶证）等；展车区：停放静态展车，进行车展导购；咨询区：进行销售、上牌、保险、装潢、俱乐部等问题咨询；试驾等候区域试乘试驾区之直行区域：试乘试驾区之GPS绕行区域。试乘试驾——场地规划20试乘试驾——现场纪律客户签到验证：客户必须提供驾驶执照，证明1年以上驾龄；客户必须与主办方签订试乘试驾协议。发车处：客户必须在经销商提供的陪驾指导下，方可发车；试驾车辆驶回发车区域后，工作人员方可让下一辆车发车。试驾区域：客户必须圈定的区域内行驶，不得随意变道。精品车展示区域：静态展示的车辆，不得试驾。21试乘试驾——客户邀请智高：通过晨报、申报、房地产时报、搜搜客网站进行报名；优势：通过合作伙伴进行邀请；各参展厂商：通过自有渠道邀请。22汽车节——羽毛球大赛地点：闵行体育馆羽毛球馆活动组织：优势商务咨询团队项目：男单、女单、男双、男女混双（6人）个人项目：男单、女单参赛对象：汽车业的企事业单位、汽车从业人员、车迷俱乐部、车主精英名次和奖励：团队比赛前三名获取冠军、亚军、季军，给予8000元/4000元/2000元奖励和奖牌，冠军获奖杯一座，其余参赛企业均获得纪念奖。个人比赛前三名获一、二、三等奖及优胜奖，给予2000元/1000元/500元物资奖励和奖牌，其余参赛人员均获赠精美纪念品一份。23汽车节——特级表演及讲座城市越野车特技表演征服塔里木越野开征仪式越野车漂移技术讲座地点：上海闵行体育馆训练馆会议室（讲座）；上海闵行体育馆广场（特级表演及开征仪式）活动组织：优势商务咨询24白领购车消费者车商的传播策略晨报、申报的4大优势您所需要的宣传平台和目标消费者目标人群上海影响力最大发行量最大零售量最高广告效果最好262万＋140万近400万最具购买力的白领读者男性读者为主的综合性都市早报女性读者为主的综合性周报70万发行量×3.74（传阅率）=262万读者45万发行量×3.11（传阅率）=140万读者媒体宣传策略25智高能影响数百万申城市民的购房计划40.1238.1822.0113.0410.014051015202530354045新闻晨报新民晚报申江服务导报解放日报劳动报青年报阅读率（％）以上数据来源于央视索福瑞媒体宣传策略26媒体宣传策略日期媒体形式4月6日上海20余家媒体新闻发布会4月6日起晨报汽车版活动宣传、试驾报名广告共10次4月10日、17日房地产时报活动宣传、试驾报名广告2次4月17日起搜搜客网站全程报道4月12日、19日《新闻晨报》汽车周刊活动专版（1整版）4月11日、18日《申江服务导报》活动专版（1整版）备注晨报、申报汽车节活动专版中，部分版面为活动整体介绍、试驾报名方法等，其他版面为展商广告位。27如何参与试乘试驾和精品车展示？厂商参与方法28精品车展示合作商试乘试驾合作方案参与方法1.客户投放《新闻晨报》4月19日、26日汽车专刊4S彩版4D（11.6*5.6），既可获得4月22日“与车共舞申城汽车节”精品车静态展位一个；2.客户投放《申江服务导报》4月11日、18日汽车版1J（7.8*11.5），（刊前7000元、刊后7200元），既可获得4月22日“与车共舞申城汽车节”精品车静态展位一个；3.原4S客户现投放此次活动版面，也享受上述同等优惠，但不参加原定六周内做四送一活动，原活动日期顺延至2006年5月15日；4.参加精品车展示活动的车子、人员等由客户自行安排；5.展位有限，先到先得。29试乘试驾合作商试乘试驾合作方案参与方法1.精品车展示合作商，仅增加1000元，既可再获得精品车动态展位一个（参加试乘试驾活动）2.参加试乘试驾活动车子、人员等由客户自行安排；3.展位有限，先到先得。30让我们携手共创未来！上海智高广告有限公司联系人：联系电话：[phone]-传真：手机：联系地址：上海市北京东路689号东银大厦12楼邮编：200001