高效医药招商媒介计划

[某药品]2003年媒体策划蓝色创意广告有限公司2002.11.23BlueCreationAd.蓝色创意目录1.竞争对手投放分析2.媒体策略BlueCreationAd.蓝色创意竞争对手投放分析(2002年1月-2002年8月)BlueCreationAd.蓝色创意以下分析数据来自AC尼尔森调研公司可监测到：1、城市：1102、电视台：3143、报纸：2184、杂志：89BlueCreationAd.蓝色创意广告费用前十大妇科类1、灵峰贞一金鸡囊2、妇科千金片3、妇科再造丸4、福人金刚藤胶囊5、肤阴洁6、花红片7、康华康毅宫颈康8、茂祥金妇康胶囊9、三金片10、源安堂肤阴洁BlueCreationAd.蓝色创意电视90%报纸8%杂志2%前十大妇科类媒体投放比例700556092132901000020000300004000050000600007000080000电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意0500010000150002000025000Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00千元总投量电视报纸杂志前十大妇科类每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意020004000600080001000012000千元总投量60143193886318915137990175134455940195137022722131338104813134842513北京长沙成都重庆福州广州贵阳杭州济南昆明兰州南昌南京南宁中央台上海沈阳深圳前十大妇科类各地投放量分析(1)BlueCreationAd.蓝色创意010002000300040005000600070008000千元总投量287472032175281036151267515759449762004206232165504483325875石家庄太原温州武汉厦门信阳烟台银川淄博长春大连哈尔滨合肥呼和浩特佳木斯齐齐哈尔商丘乌鲁木齐西安郑州前十大妇科类各地投放量分析(2)BlueCreationAd.蓝色创意灵峰贞一金鸡囊48.2%花红片19.8%康华康毅宫颈康0.8%福人金刚藤胶囊0.6%肤阴洁2.2%妇科再造丸4.5%妇科千金片6.3%茂祥金妇康胶囊7.5%三金片4.9%源安堂肤阴洁5.1%前十大妇科类广告投放比例BlueCreationAd.蓝色创意广告投量分析1、主要以电视为主，约占90%，报纸次之，杂志为另一辅助媒体；2、其广告投量基本为1-7月份为逐步上升阶段，8月份略有下降；3、广告投放城市较多，但投放量较大的城市，超过300万的，有长沙、成都、重庆、广州、杭州、济南、沈阳、西安和武汉，这些城市是妇科药类的重点争夺市场。BlueCreationAd.蓝色创意灵峰贞一金鸡囊BlueCreationAd.蓝色创意电视99%报纸1%杂志0%灵峰贞一金鸡囊媒体投放比例3680455700500010000150002000025000300003500040000电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意02000400060008000100001200014000千元总投量电视报纸杂志总投量75303351464629711757127685346电视20251295459629311725126305132报纸5652565532138214杂志Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00灵峰贞一金鸡囊每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意0100020003000400050006000千元总投量1575151771963394442631107976571200420623238947792791170165503365222649555444483325875长春长沙成都重庆大连广州贵阳哈尔滨杭州合肥呼和浩特佳木斯济南昆明南宁南京齐齐哈尔商丘沈阳石家庄太原武汉乌鲁木齐西安郑州灵峰贞一金鸡囊各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意妇科再造丸BlueCreationAd.蓝色创意电视77%报纸23%杂志0%妇科再造丸媒体投放比例26757870050010001500200025003000电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意0100200300400500600700千元总投量电视报纸杂志总投量100196507435600440599585电视80169327326482296507488报纸20271801091181449297杂志Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00妇科再造丸每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意02004006008001000120014001600千元总投量12341352178699成都重庆贵阳昆明妇科再造丸各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意福人金刚藤胶囊BlueCreationAd.蓝色创意电视100%报纸0%杂志0%福人金刚藤胶囊媒体投放比例502000100200300400500600电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意0100200300400千元总投量电视报纸杂志总投量000006335783电视000006335783报纸杂志Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00福人金刚藤胶囊每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意0100200300400500600千元总投量502广州福人金刚藤胶囊各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意肤阴洁BlueCreationAd.蓝色创意电视99%报纸0%杂志1%肤阴洁媒体投放比例1710025020040060080010001200140016001800电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意0100200300400500600700千元总投量电视报纸杂志总投量116513751613415431140电视116513751613415428640报纸杂志000000250Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00肤阴洁每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意020040060080010001200千元总投量251775715107638151197北京长沙成都福州广州济南南宁武汉肤阴洁各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意花红片BlueCreationAd.蓝色创意电视98%报纸2%杂志0%花红片媒体投放比例14933377600200040006000800010000120001400016000电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意05001000150020002500千元总投量电视报纸杂志总投量12541438186619852311195623432216电视12541430182019632096194322502176报纸08462221513730杂志0000002040Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00花红片每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意020004000600080001000012000千元总投量187225277175363442909190101532041047922124189612675北京长沙成都广州贵阳杭州济南兰州南昌南京南宁中央台深圳石家庄温州武汉银川淄博花红片各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意康华康毅宫颈康BlueCreationAd.蓝色创意电视80%报纸20%杂志0%康华康毅宫颈康媒体投放比例51412900100200300400500600电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意050100150200250千元总投量电视报纸杂志总投量52242714487194160电视0001313787162115报纸522414703245杂志Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00康华康毅宫颈康每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意050100150200250300350千元总投量43281162411119301长沙昆明南宁上海沈阳深圳武汉康华康毅宫颈康各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意茂祥金妇康胶囊BlueCreationAd.蓝色创意电视99%报纸1%杂志0%茂祥金妇康胶囊媒体投放比例57285000100020003000400050006000电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意05001000150020002500千元总投量电视报纸杂志总投量000318366116419062026电视000318338114119062026报纸0000282300杂志Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00茂祥金妇康胶囊每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意0200400600800100012001400160018002000千元总投量8715873083581839582531703长沙成都重庆福州杭州济南南京武汉茂祥金妇康胶囊各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意三金片BlueCreationAd.蓝色创意电视69%报纸31%杂志0%三金片媒体投放比例262711790050010001500200025003000电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意0200400600800100012001400千元总投量电视报纸杂志总投量2501451813151086856电视25014408904692592报纸0000110411394264杂志Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00三金片每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意0100200300400500600700800千元总投量1151814074270031035671121412214231150107235103北京长沙成都重庆福州广州杭州昆明兰州南京南宁中央台沈阳石家庄太原武汉厦门三金片各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意源安堂肤阴洁BlueCreationAd.蓝色创意电视60%报纸23%杂志17%源安堂肤阴洁媒体投放比例233391766505001000150020002500电视报纸杂志千元BlueCreationAd.蓝色创意020040060080010001200千元总投量电视报纸杂志总投量2422525661952081112944397电视9577110208858831290报纸831953453501598812杂志15001501500952595Jan-00Feb-00Mar-00Apr-00May-00Jun-00Jul-00Aug-00源安堂肤阴洁每月投放量分析曲线BlueCreationAd.蓝色创意020040060080010001200千元总投量753462393274149694536635527691846358北京长沙成都重庆福州广州贵阳济南南宁沈阳深圳石家庄温州武汉源安堂肤阴洁各地投放量分析BlueCreationAd.蓝色创意从各个产品广告投放分析基本投放都是以电视为主，报纸和杂志为辅助媒体的一种发布方式，但针对每种产品其集中投放城市有差异，其中选择中央台的只有花红片一个产品，其它都是以地方台为主。BlueCreationAd.蓝色创意妇科千金片(98)BlueCre